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Ver cualquier corte publicitario es saludar prácticamente a toda la alineación de la selección española de fútbol. Uno tras otro van pasando los anuncios protagonizados por los jugadores como héroes nacionales. Parece que no hay marca que se resista a subirse al carro, como patrocinador o solo como promocionador. Bueno, sí, hay algunas que son inmunes a este tipo de eventos: las de productos destinados al público femenino.

Cine
Recuperando el post sobre la película de “El Equipo A”, algunos comentarios sobre la sala más VIP que he visitado: la del CityStarts de El Cairo. Al verla inevitablemente la comparé con las dos filas centrales que han guardado en algunos cines y que (absurdamente) también llaman VIP. Pero una sala solo para 36 personas, con butacas (casi sofás) reclinables y bar exclusivo, sí puede ser llamada VIP. Quizá por eso el precio de la entrada es más del doble de una en un cine normal.

Televisión
Del último estudio “Televidente 2.0” que se presentó la semana pasada me llaman la atención varios puntos pero me voy a centrar en el dedicado a la TDT. Según parece los más valorados son los contenidos infantiles y los informativos. Si le añadiesemos musicales y teletienda, tendríamos los canales temáticos básicos en detrimento de los canales convencionales que no parecen destacar tanto. Esto me sorprende pero a la vez me anima a seguir esperando un canal que case con mis gustos.

Internet
Después de estar 2 semanas sin conexión, volver y mirar el correo es el primer nivel de urgencia. En el segundo está Bloglines (incluso algún diario si me apuras) para tratar de recuperar lo más relevante del tiempo que has pasado fuera. Y en tercer lugar está Twitter (o Facebook para quien lo siga regularmente) donde recuperas la costumbre de saber qué pasa ‘en este momento’. Lo curioso de esta necesidad informativa es que mientras estabas desconectado, lo único que te mantenía informado era el Canal 24h de TVE… un canal que, ya de vuelta, ni sabes qué número tiene.

Televisión
Imposible no hablar del momento televisivo más visto desde que se miden las audiencias: el pase a semifinales de la selección española en esta Eurocopa. Me sumo a las quejas de otros muchos blogs (como ¡Vaya tele!, Online, Chica de la tele o PuroMarketing) por la desesperante pero lucrativa decisión de Cuatro de poner publicidad justo en el momento en media España se abrazaba con quien tuviese al lado. Esto demuestra cuál es el único y verdadero interés de Cuatro al apoyar a la selección: no es marca, es dinero. Pero la audiencia también puede molestar… podemos no ver el próximo partido y seguirlo por la radio o por alguna cadena extranjera.

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Trina sigue la estela del ‘remember when’ y nos trae recuerdos del patio del colegio para su T!. ¡Y con el juego del pañueño nada menos! Un clásico del recreo que me trajo a la mente mi dosis de nostalgia diaria multiplicada por varias botellas. Así que como no me imagino a los niños y/o adolescentes perder su tiempo en este juego, doy por hecho que el target somos la generación de glorioso pasado. Hay que ver cómo nos cuidan las marcas.

Cine
Ya está aquí el verano y con él, además del aire acondicionado helador en algunas salas, vuelve la oportunidad de ver cine en VOS en el Castell de Montjuic durante el mes de julio: abre la Sala Montjuic. Ya puedes votar para elegir la última película, mi voto ha sido para “Sweeney Todd”, a ver si así me animo a verla. Por cierto, su logo me recuerda demasiado a las promos de Cuatro (será que aún estoy resentida del domingo).

Internet
Juanguis de Punto Geek avisa del relanzamiento de Humor geek y allá que entro pensando en usarlo como test de lo geek que soy. El resultado es que de los últimos diez posts, seis me han hecho sonreir o soltar carcajas. Así que debo ser algo (o bastante) geek.

Ya no recuerdo cómo llegué a este antinguo artículo publicado en Cinco días pero me siguen sorprendiendo algunas declaraciones del director de área de patrocinio de Media Planning Group sobre la rentabilidad del patrocinio deportivo:

• “El 90% de las acciones no responden a objetivos claros. Al preguntar a muchas marcas por qué invierten en patrocinio deportivo, contestan simplemente que hay que estar“. 
• Su sistema de medición “analiza la presencia de la marca en las noticias que ha generado, el grado de asociación de la marca al evento y el recuerdo de la misma”.
• “Toda esta información se consigue mediante trackings telefónicos aleatorios en momentos próximos a la celebración de los campeonatos o competiciones.”
• “Se puede medir la eficacia para saber si se han cumplido los objetivos y la eficiencia y, por tanto, conocer si el coste ha sido el adecuado.”
• “Con esta métrica obtenemos lo que denominamos el ‘equivalente publicitario’ o la cantidad que tendría que invertir el anunciante en publicidad convencional si quisiera conseguir los mismos resultados que los que derivan del patrocinio.”
• “El 80% del total del patrocinio en España se destina a eventos deportivos.”
• “Con nuestras métricas sabemos que las vallas fijas en el fútbol presentan un 10% de efectividad con relación a la publicidad convencional o los spots de televisión. Las vallas móviles alcanzan un 35% de efectividad respecto a la publicidad en televisión”.

Sólo un comentario respecto a esto último: a mi siempre me llama la atención que los carteles del suelo al lado de las porterías estén deformados para que se puedan ver bien por televisión (sí en eso me fijo, es que el fútbol no es lo mío).

En su columna del viernes en el diario adn, Daniel R. Caruncho comentaba que va a dejar de ser futbolero porque van a convertir el fútbol en “el narcótico definitivo y encima gratuito”. Es así como me entero de lo que el jueves La Vanguardia llamó “Dictadura televisiva en la Champions“.

Al parecer la UEFA ha publicado el Manual del board técnico de la Champions: un libro de 150 páginas con instrucciones para que la Champions sea “fútbol, sólo fútbol”, ocultando por contrato todo lo que pueda ser conflictivo. La empresa suiza Team, quien gestiona todos los derechos, es la que se encarga de que todo esté regulado pudiendo llegar incluso a sancionar a la cadena quitándole los derechos si se incumple.

Según publica La Vanguardia, el manual tiene cuatro partes: realización, emisión, comercialización y línea editorial. Algunos ejemplos:

• No se puede cuestionar la decisión del árbrito.
• Los gráficos también serán los fijados por Team y los comentaristas no pueden dar estadísticas propias que no sean las suyas.
• Las faltas duras sólo se repetirán una vez.
• Las gradas sólo se pueden mostrar cuando la pelota no esté en juego y nunca pancartas.
• Puede haber cámaras locales siempre que pacten previamente qué mostrarán (el número de cámaras está regulado en 15 para la primera fase, 18 para la segunda y 25 para la final).

El que algo quiere, algo le cuesta… si Antena 3 y Digital + quieren seguir retransmitiendo la Champions, tendrán que pasar por el aro. Quizá pierdan algo de audiencia porque realmente parece que dejará de ser el fútbol al que muchos están acosumbrados si lo único que se puede hacer es seguir los nombres de los que tocan la pelota.

Por otro lado, quizá así las cadenas de radio tengan oportunidades de ganar oyentes.

Televisión
Lo mío no son los videojuegos. Ni de consolas, ni de PC, ni siquiera de móvil. Prefiero mil veces el Comecocos a esos juegos que aseguran contener gráficos de última generación. Pero después de ver en TVlia de qué va TvGiant, quizá haga una excepción…

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Aunque hace días, justo este fin de semana regalaron con El Periódico un DVD con El Gol de Messi (lo pongo en mayúsculas porque se dice, se comenta que es magistral). Así que aunque lo hayan nombrado en multitud de blogs de publicidad, si vienes aquí buscando algo de tele, quizá no lo hayas visto: Adidas y Messi. Fueron casi tan rápidos como las cortinillas de Cuatro.

Cine
Este fin de semana se estrena “Spiderman 3″. Preveo una avalancha de merchansiding… No es que tenga precisamente ganas de verla. Ni esta ni la otra tercera parte ‘esperada’, la de “Piratas del Caribe” (aunque aún faltan unas semanas más).

Internet
El equipo Renault anunció su entrada en Second life (sin ‘d’ para TeleCinco), también lo hizo Wyoming y su “El intermedio”. ¡Qué pasión tiene la gente por ser ‘el primero en estar en un sitio de moda’! Beneficios, no sé, pero notoriedad segura.

Televisivamente hablando, el Barça-Madrid del pasado sábado ha servido para ver las diferentes posturas de TV3 y de laSexta frente al partido.

laSexta empezó la cuenta atrás hará ya un par de meses (¿casi con el año nuevo?) y realmente parecía que iban a hacer un gran despliegue. Así lo anunciaba Publiseis, como la Superbowl. Y no olvidemos que también hicieron un par de spots que levantaron bastante polémica.

El partido lo oí, no se puede decir que lo viese ya que sólo miraba la pantalla cada vez que oía un ‘uy’ o uno de los seis ‘gol’. Pero quizá porque hacía poco que había hablado de ello, sólo oía al Montes metiendo con calzador el “Qué tienen los hombres en la cabeza” de H&S así que coincido totalmente con la crítica de hoy de Ferran Monegal.

También coló un par de veces referencias al “This is life” para avisar de que la respuesta a qué era la encontraríamos en los anuncios entre partes. Y sí, lo supimos, es Sony aunque no nos quedamos sin cenar por querer saberlo.

Además de estas frases (más de radio que de tele), vi una enorme red para anunciar ”Spiderman 3″ y, lo que más gracia me hizo, su “Antenízate” (junto al teléfono y a la web creada para tal efecto www.antenizate.com) siempre presente en la franja superior.

laSexta consiguió un record en sus audiencias con un 44,8%. Más de 7 millones de personas vieron su (publicitaria) retransmisión.

Por otro lado, TV3, la gran perdedora de los derechos, también es noticia por su programación. Manuel Campo Vidal lo comenta amablemente hoy en su columna en el diario adn (también llegó a Menéame el post de Ande yo caliente…).

Programando la película “Los blancos no la saben meter” TV3 se quedó en un 6,8%, muy lejos del 67,2% del año anterior. Sabiéndose en desventaja, al menos, un poco de humor.

Aunque en laSexta no se lo crean, hay a quien no es fan del futbol.

El Periódico de Catalunya de ayer traía el siguiente titular: ”La Liga ha perdido en una década la mitad de la audiencia“. Justamente un día de derbi en el que los claxons estuvieron sonando un buen rato, esta noticia no parecía muy creíble. Pero los datos no engañan y las explicaciones de TV3 y laSexta no son excusas, son realidades.

En resumen, en la temporada 95-96, el share de los partidos en TV3 fue del 44,8%; el año pasado fue de 28,4%; y en lo que llevamos de 06-07 se sitúa en el 21,2%.

Frente a estos números, tanto el director de laSexta, Antonio Gracía Ferreras, como el director del área de Deportes de Televisió de Catalunya, Pere Escobar, coinciden en señalar el cambio de hábito y el pago por visión como los causantes de este descenso.

Según sus ideas, a gente ya no ve tanto futbol en solitario (audiencia casera seguida por Sofres), acude a bares donde sigue el partido con amigos. La audiencia en estos locales no es medible pero sí saben que la contratación de televisión de pago en locales públicos se ha multiplicado por 8. LaSexta también hace medición propia y sus datos apuntan que su inversión no se está desperdiciando.

Como no seguidora de este deporte, destaco la frase de García Ferreras: “[el fútbol] es patrimonio de la Humanidad, pero no nos engañemos: no es de interés general como la salud o la educación“.

El próximo 11 de marzo el Barça-Madrid (que ya se está anunciando en televisión)… ¿dónde lo verás?

Anteriormente… Anuncios de la final de la Champions y Frosties con el Barça-Madrid.