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d+m es contenidos web y medios (sociales y de masas)

Internet
Diego Coquillat hace un buen resumen de acciones que pueden realizar las empresas para enamorar a sus clientes aprovechando que la semana que viene es San Valentín. Llego a su post vía MktFan pero la verdad es que ya llevo algunos días ‘sufriendo’ de corazoncitis aguda o como sea que se diga a estar rodeada de concursos (algunos de dudosa legalidad) que piden que envies fotos o hagas algo romántico para conseguir otro algo romántico para disfrutar con tu pareja. Lógicamente, el premio es mayor que el esfuerzo que se pide a los participantes pero hay tantos que es difícil elegir y al final sí que hay que tomar una decisión. Aunque otra posibilidad es participar en todos y así, abarcando como en un abrazo enorme, tener más probabilidades de ganar. Estoy hablando de concursos pero también se aplica a la necesidad de estar en todas las redes sociales.

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Lo de Axe ha estado claro desde siempre: desodorante para hombres que atrae mujeres como moscas. Su público estaba clarísimo y los protagonistas de sus campañas lo dejaban bien claro. Pero ahora, inexplicamente, se les ocurre hacer un Axe para mujeres. Se supone que como edición limitada pero, de golpe, adiós al encanto del producto. Por muy curiosas que sean las gráficas o el spot y su efecto en cadena, este test supone un cambio de rumbo que no tiene sentido aunque sea para tratar de ampliar mercado. Repasando los últimos spots de desodorantes que recuerdo, tanto de hombre como de mujer, está claro que ninguno se parece a Axe, lo cual teóricamente es bueno. Pero después de haber visto tantas y tantas veces el prototipo de hombre Axe me cuesta de imaginar un prototipo de mujer Axe al que vaya destinado este producto.

Cine
Podría hablar del tráiler de “Los vengadores” en la Super Bowl o de cualquiera de los otros avances que dieron, de lo raro que sonaría que los Oscars los diesen en el Nokia y no en el Kodak Theatre o de que quieran hacer un musical de “Regreso al futuro”. Pero la verdad es que prefiero hablar de que en Blog de cine han hecho una lista de 10 duelos del western. Como este género no es precisamente actual, no suele ser motivo de posts interesantes, por eso me gusta volver a ver esas míticas escenas recopiladas de YouTube. Sin duda me quedo con “La muerte tenía un precio” porque la combinación de Leone-Morricone tampoco tiene precio en esta, una de mis favoritas de la trilogía.

Televisión
Lo de los derechos de la Fórmula 1 este año no lo acabo de pillar: ¿Antena 3 se los queda después de haber dicho laSexta que no? Vale, no quedaban muchas más cadenas dispuestas a comprarla porque ya TeleCinco había dicho que no… pero si éstas dos se habían fusionado, ¿a ellos sí les sale a cuenta? Rozaría lo patético si finalmente la acaba emitiendo laSexta en lugar de Antena 3 aunque la pague la segunda. Y, lo peor, es que el equipo podría ir de un sitio a otro, ya en su tercera cadena. No le veo sentido. De todos modos, yo me quedo con TV3 que, aunque a veces no saben lo que dicen, por lo menos seguirán un par de años sin interrumpir constantemente la emisión.

Televisión
Desgracias de la TDT, la última carrera del Mundial de Fórmula 1 no tuve más remedio que seguirla por laSexta. Hacía años que no escuchaba a Lobato y estuve tentada de quitar el volumen al televisor. Oirle hablar en plural, como si fuese parte del equipo de Alonso, me parece absurdo. Es peor que cuando alguien dice que un partido ‘lo hemos jugado bien’ porque en este caso es un aficionado. Pero que lo diga una cadena de televisión no tiene perdón. Por si Lobato no se había dado cuenta: hay otros muchos pilotos compitiendo.

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Ya sabes que los anuncios de coches me encantan y que comparar spots de cualquier tipo me entreteniene más que cualquier programa actual, así que no te soprenderá que me queje de que Audi haya elegido un tema para su nueva campaña demasiado similar a la anterior de BMW. Pero aún hay más porque, siendo estremistas, podemos meter en el mismo saco a Mercedes. BMW utiliza como concepto creativo la inspiración, Mercedes los sueños y Audi la imaginación. Los tres son fantásticos anuncios pero demasiado iguales, ¿no?

Cine
Los inicios del cine siempre me han parecido más interesantes que mucho cine actual. Era una época de pioneros con mucho por aportar a la narración cinematográfica. Ahora hay demasiada dependencia de la tecnología para figurar en la historia del cine. Por eso me gusta leer sobre esos aparatos primitivos que hacían las delicias del público y que hoy son reliquias de museo. Beatriz escribía hace unos días sobre el Phonofilm y los primeros cortos sonoros. Es bueno recordar que hubo un tiempo en que el cine mudo era lo más moderno.

Internet
Leo en Cooking ideas un porcentaje de esos para pensar: “se estima que el 44 por ciento de los sitios Web que existían en 1998 desapareció sin dejar rastro en sólo un año”. La idea de que pueda haber un lugar donde guardar webs desaparecias, en plan cementerio, me sorprende pero más si ampliamos el punto de mira y pensamos en los blogs que han dejado de actualizarse desde entonces. Sería una manera de liberar espacio porque Blogger es de esos servicios que guardan la información para siempre, bueno, hasta que Google aguante (que es casi lo mismo).

Redacción web
Por el Vida de una copy llego un post que resume perfectamente lo que es el copy hoy en día: usabilidad, persuasión, confianza y SEO. Sobre ello hemos ido hablando en la newsletter pero no está de más recordar que escribir contenidos para páginas web es algo más que construir frases. Es el arte de convencer y guiar al usuario dentro de la web y de conseguir atraerlos desde fuera.

Internet
Twitter lo ha intentado, pero la noticia para mi sigue siendo el cierre de Bloglines. Después de 5 años entrando varias veces al día para leer mis feeds, todavía tenía esperanzas de que sobreviviese, no a Twitter o Facebook, sino a GReader. Irremediablemente he exportado ahí las 238 suscripciones que tengo actualmente y debo reconocer que hay cosas que me gustan y otras que echo de menos.

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El asunto “Invitación evento Google” llama irremediablemnte la atención sobre el resto de emails, como todo lo que rodea esa marca. El evento Play Google, también. Pero al ser en Madrid no me pilla de paso así desvío la atención y me entretengo viendo cómo otros bloggers que también han recibido invitación publican la noticia que yo simplemente tuiteé. Me dejé de avisar de que al llegar al final del juego se descubre la joya www.youtube.com/esbubble, un fantástico recurso sobre YouTube. Esperaba encontrar ahí el anunciante que ya experimentó con su canal de vídeos mucho antes que “The expendables”. Si alguien se acuerda, ¡que deje comentario! Mi salud mental se lo agradecerá.

Televisión
Dejé de ver “El hormiguero” porque lo único interesante del programa eran las entrevistas y, aunque los invitados eran de nivel, las preguntas no estaban a la altura. Ayer hice una excepción para ver a Fernando Alonso y se han salvado a duras penas. Este programa depende de cómo se lo tome el entrevistado y éste se ha comportado con su estilo habitual en los previos de laSexta. Así que nada nuevo: el piloto sigue demostrado que le cuesta mirar a los ojos y que su sentido del humor no es de carcajada, sino de retranca. Es inevitable pensar en qué preguntas hubiese tenido que contestar en “Buenafuente” pero tampoco creo que hubiesen ido por otros derroteros.

Cine
Hay una aplicación que te avisa de los momentos aburridos o innecesarios de una película (vía). Ideal para ir al baño o visitar la nevera. Su creador se habrá inspirado en un gráfico que hace tiempo se publicó (no encuentro el enlace) sobre los bajones de guión de ciertas películas. Analiza algunas reconocidas y demostró que efectivamente seguían el mismo patrón, no por la historia, sino por incluir al mismo tiempo momentos innecesarios para la trama. Escenas de relleno que, por cierto, convertirían muchas películas aburridas en grandes capítulos de series.

Actualización por la tarde: en el blog de eTc encuentro la respuesta, fue Acciona la que hacía temblar YouTube.

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Vuelve el circo de la Fórmula 1, vuelven los anuncios de patrocinadores. De momento dos geniales spots de Banco Santander y Mercedes con sus pilotos estrella. En el primero Alonso recita un monólogo podríamos decir típico en el que se mezclan las dos marcas, Ferrari y el entidad bancaria, pero que acaba con un genial “Cambíate para ganar” como ha hecho él. En el spot de Mercedes Michael Schumacher en cambio no dice ni una sola palabra, simplemente conduce. Cada uno sigue el estilo de los anuncios de bancos y de los de coches, voz en off VS acción. ¡Me quedo con Schumi!

Televisión
La Chica de la tele publica datos muy interesantes sobre por qué vemos la televisión online: gana la opción de porque no se vio ese capítulo cuando se emitió. Esa y otras de las posibles respuestas se podrían solucionar con un segundo canal de TDT, como hace TeleCinco y FDF. De todas formas, seguramente si los datos fuesen solo de España yo diría que la respuesta mayoritaria sería: ver series que aún no se han estrenado.

Internet
Me llama la atención el término slow twitter que descubro en eCuaderno. Frente a las sandeces que algunos tuitean y la rapidez con la que consumimos el timeline, esta expresión viene a reivindicar tomarse tiempo para plasmar reflexiones interesantes e incluso bien escritas. Me parece algo que todos deberíamos intentar hacer para darle aún más valor al microblogging. Además, concentrar pensamientos profundos en 140 carácteres es un divertido ejercicio de redacción y autoedición.

Cine
Hoy se celebra San Patricio, un día que gracias al cine hemos descubierto. Hay muchas películas en las que sale esta celebración pero mi favorita es “El Fugitivo”. Me gusta cómo lo aprovechan para el guión pero a la vez explican en qué consiste por si aún alguien todavía no lo sabía. El diálogo frente al ascensor no tiene precio: “¿por qué no tiñen de azul el río el resto del año?”. Una crítica muy real en medio de la ciudad.

Cine
Por ww2freak me entero de que este año la lista de candidatas a Mejor película en los Oscars será de 10 y no de 5 como venía siendo habitual. Así podría parecer que la ganadora lo será más (ha ganado a 9) o que los perdedores no lo serán tanto (otros 9 han perdido), pero en realidad servirá para promocionar aún más películas que podrán poner eso como mérito para atraer gente a la salas a verlas… si es que les hacía falta.

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Hasta Ferrari, por mucho que lidere la inversión de la F1, se rinde al dinero. 40 millones ha soltado el Santander por poner su nombre en rojo sobre el monoplaza en blanco. Lo fácil hubiese sido al revés pero entonces sólo hubiese salido ganando la escudería y pidiendo ese cambio está claro que el banco quería más para amortizar su inversión. Deberían haber pensado un poco más, ver así un Ferrari es humillante.

Internet
Hoy se han presentado las conclusiones de la segunda oleada del Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display de la IAB en colaboración con The Cocktail Analysis. El titular no deja indiferente: “8 de cada 10 internautas recuerdan publicidad gráfica de marcas en Internet vista en las últimas 24 horas”. Pero lo inquietante realmente es que haya subido un 1,5% respecto a junio del año pasado (primera oleada). De todas maneras, puestos a medir eficacia, preferiría saber la de los posts patrociandos.

Televisión
Los Simpson están de aniversario y yo debo ser la única que cuando mira esta serie ni es inmuta. No es la odie pero tampoco me gusta, digamos que me es indiferente. O lo que es lo mismo, solo la miro cuando no hay ninguna otra cosa que ver y no me apetece ponerme un DVD.  En cambio, hay por ahí verdaderos fans que soportan las repeticiones estoicamente y que además las disfrutan aunque se las saben de memoria. No es que no los entienda (soy fan de otras cosas) pero… me son indiferentes.

Leyendo “Lecciones de Brawn GP” de Antoni Gutiérrez-Rubí (cortesía de Alienta) tuve la sensación de se podía aplicar al blogging y no solo a la empresa como dice su subtítulo. Así que esta es mi versión (bastante libre) de las “Las 10 claves empresariales para competir con éxito” desde el punto de vista del blogging.

1. La irrupción de lo imprevisto
La blogosfera no tiene reglamentos como la Fórmula 1, más allá de las buenas formas, pero sí tiene recovecos en sus diferentes formatos (piezas en la F1). La base es la misma, compartir ideas, pero la forma varía y continuamente nos llegan nuevas maneras de hacer posible este enriquecedor intercambio. De entre todas las herramientas que irrumpen en los social media, elige la más adecuada para ti  y aprovecha la oportunidad, aunque no lo tuvieses previsto: haz oir tus opiniones por la vía que sea.

2. El triunfo de la creatividad y la simplicidad
Los blogs ya no son algo nuevo (tampoco lo era el viejo-nuevo difusor de Brawn), llevan un tiempo entre nosotros y aunque algunos no quieran creerlo, han venido para quedarse. Hay muchos, sí, y por eso hay que elegir las fuentes, porque la importancia ya no está en la información sino en la opinión. Haz que tu blog sea diferente a los demás, ya sea por los temas o por el enfoque: aporta ideas imaginativas aunque tengan la misma base que los demás.

3. La estrategia ganadora 
Siguiendo con el punto anterior, no hay que tener miedo de los grandes. Como dice Antoni, “las ideas frente a la fuerza” y en este contexto podemos entender por ‘fuerza’ a los blogs comerciales ya que son ellos los que de alguna manera representan al resto. Sí, ellos publican varias entradas al día y tienen miles de lectores. Pero la comparación no es la estrategia que debes seguir: apuesta por ser tú quién decida tus posts y no los demás.

(más…)

Internet
Parece ser que las chuletas tienen los días contados en Dinamarca si se deciden a dejar que los alumnos de secundaria se conecten a Internet durante los exámenes. Mi primera impresión es de sorpresa y hasta indignación pero pensándolo un poco más tiene cierta lógica: los alumnos ya copian lo que encuentran de Google, que al menos gasten su tiempo no en memorizar sino en interpretar que mucha más falta les hace.

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“Terminator Salvation” estuvo patrocinando BrownGP este fin de semana en Montmeló. Este tipo de estrategia era otros años cosa de la escudería Red Bull (que ya vistió de Superman a Coulthard en 2006) por lo que sorprende no es ver planos del Terminator a tamaño real en el box y pegatinas en el monoplaza, sino que sea precisamente el líder del Mundial quien se preste a este juego.

Cine
Este fin de semana, además de F1, también me pasé por el cine a ver “Star Trek (2009)”. Hacía tiempo que no disfrutaba tanto con una película. En realidad no deja de ser la típica inicial de una saga, con lo que gustará a cualquiera que no sea trekkie, pero con la gracia de conocer de antemano a los personajes y sus guiños, con lo que gustará también a los fans. Salí de la sala con una sonrisa de satisfacción y con dos dudas: ¿cómo es que no recordaba ese affair entre Uhura y los dos protagonistas? y ¿la próxima será tan interesante como esta?

Televisión
Me decidí a ver “True blood” y sus primeros son mucho más interesantes que el resto del primer capítulo. Dudo de si darle una segunda oportunidad. Tampoco se la di a “La chica de ayer” ni antes a “El Dr. Mateo”. Con la de oferta que hay, cada vez me fio más de la primera impresión de una serie. Eso, o es que dedico menos tiempo a ver la tele.

Este fin de semana asistí al Gran Premio de España de Fórmula 1 en el Circuit de Catalunya, en Montmeló. Fue una gran experiencia sentir en primera persona la emoción de la primera curva pero este post no trata sobre el deporte en sí mismo, ni siquiera sobre televisión. Este post va sobre las marcas patrocinadoras y cómo visten a los fans para que sientan los colores.

Si ya desde varios kilómetros antes de llegar al Circuit se veían coches con sus ocupantes perfectamente preparados para el fin de semana de la F1, lógicamente al entrar casi todo el mundo llevaba ‘algo’ de su piloto favorito. Se podían ver camisetas y gorras de los colores de todas las escuderias y de todos los pilotos. La situación es comparable a la de un campeonato de futbol, solo que todos los equipos juegan a la vez.

Pero no hay que engañarse, igual que en parrilla, las más llamativas son las de Ferrari. Su rojo se ve en la distancia y hace que el resto de equipos no destaquen (menos desde que Vodafone se fue a McLaren-Mercedes). Desde luego tampoco ayuda que la mayoría de monoplazas luzcan varios colores o que el blanco sea el color preferido para hacer camisetas. Aún así, hay que reconocer que ‘el azul de Alonso’ estuvo bien presente.

Stand del GP Telefónica de Fórmula 1 (10 de mayo de 2009)

Precisamente la gorra de Renault y la de Ferrari muestran las diferencias entre las dos escuderías y sus patrocinadores: la gorra de Renault tiene en el centro un gran ING que te hace dudar de si quien la lleva es fan de algo que no sea el fresh banking, mientras que la de Ferrari solo tiene su Cavallino rampante.

Definitivamente, la frase de ‘sentir los colores’ debería ser ‘vestir los colores’.

Internet
Las estadísticas no engañan y los dos libros que he publicado estos días tienen a Facebook y Twitter como sus principales referentes, muy por encima del tercero del podium. Todo indica que tendría que hacerle una página al tercer libro que mañana mismo pronto presentaré en sociedad… pero me sigo resistiendo a entrar en FB porque todavía no sé qué uso le daré, criterio en cuanto a amistad… ni el tiempo que podré dedicarle. 

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Por el Qué! de hoy descubro la campaña Marruecoterapia (que me ha recordado a Orbit y su SSP). Hoy han publicado la defición de “hartomanía” (“el paciente repite la palabra ‘toyharto’ por lo menos 45 vece al día”) pero en su web tienen varias patologías. Puedes descubrir la tuya con un simple test y, lógicamente, encontrar los cuidados para encontrarte mejor: una visita a Marruecos.

Cine
Este fin de semana vi “The code” y mi crítica se puede resumir en que es una película de ladrones perfectamente prescindible. Como siempre, el robo parece imposible pero todo sale según lo previsto así que no hay mucha novedades en la historia (X mayor recluta a X joven) salvo por el final que no desvelo pero tampoco la convertien en una película memorable. 

Televisión
Lógicamente, el tema elegido de la semana debería ser la Fórmula 1 y laSexta. Pero teniendo en cuenta que la señal es la misma y que los comentaristas prácticamente también, más que un estreno casi es una continuación. Aquello con lo que se anunciaba de “como nunca la has visto” debía ser para los vídeos promocionales porque yo no veo diferencia (en carrera, al menos).

Si el miércoles comentaba en el Media News que me sorprendía ver el BrawnGP de blanco impoluto, mayor sorpresa me llevé ayer en la clasificación del GP de Melbourne viendo la pegatina de Virgin en el lateral del BGP001. ¡Saludos al lector de Virgin que escuchó mi idea!

De vuelta a la realidad (dudo que nadie de Virgin lea d+m), pudiera parecer que el acuerdo llegó el mismo sábado (los comentaristas de laSexta decían que había salido de la nada) pero una búsqueda en Google devuelve algunos posts del mes pasado en que ya se confirmaba la posibilidad de ver a Virgin y Honda (ahora BrawnGP) unidas.

Aunque más que el ‘cuándo’ o ‘de dónde’ lo interesante de todo este asunto es ‘por cuánto’. No he encontrado referencias claras a los millones que ha desembolsado Virgin por esas pegatinas pero está claro que van a ser noticia durante varios días y, como mínimo, hasta los entrenamientos del próximo Mundial.

Sean muchos o pocos millones que han invertido, creo que el patrocinio ya les está saliendo rentable: los dos pilotos ganadores (y por tanto los que más minutos han estado en pantalla y más recordados) llevaban la marca de Virgin… ¿qué más se puede pedir en la primera carrera de la temporada para una marca que está (casi) empezando en la Fórmula 1?

El monoplaza sigue teniendo un montón de espacio disponible pero espero que el de Virgin sea un patrocinio en exclusiva para poder seguir imaginando cómo sería que el BGP001 llevase en el morro una pegatina con la URL de este blog.