Media News S11 A17

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No he seguido la serie “Mad men” tanto como me hubiese gustado, pero la idea de hacer realidad alguna de las campañas que ahí se creaban me parece brillante. Es lo que cuentan en La criatura creativa que ha hecho Heinz con la campaña “Pass the Heinz”. Tiene más gracia aún al saber que en la serie no gustó la propuesta. Ahora en la realidad parece que sí porque ya se puede ver por las calles de Nueva York. Me imagino a los creativos vendiendo la idea: ¿quizá pusieron simplemente el vídeo del capítulo de la serie y les explicaron el guiño de poner a la agencia de Don Draper en los créditos?

Televisión
El reparto del pastel publicitario siempre ha sido tema de debate pero aún más desde que se fusionaron las principales cadenas españolas. Así que leer sobre cuánto se lleva cada una es una mera formalidad porque es evidente que casi todo, concretamente el 95%. Sobre las multas por incumplir el máximo de minutos, confieso que me sorprende porque la percepción siempre es mayor. De hecho, incluso en canales de pago en los que los bloques que interrumpen las series están muy claros, también me parecen más largos últimamente. Será que resulta muy fácil acostumbrarse a verlas sin cortes.

Internet
El tema de los influencers me lo encuentro en algunas clases de másters con la pregunta recurrente de cómo aprovecharlos para la promoción de contenidos propios. Mi respuesta tiene que ver con la cuestión más importante: ¿qué tipo de personas quieres que hablen de tus productos? Quizá para ellos la pregunta es: ¿cuánto puedo vender si consigo que estos perfiles me mencionen? Hay opiniones de todo tipo pero la próxima vez voy a recomendar que lean el artículo de Borja Terán sobre el pasado programa de “Chester” y el par de influencers que tuvo de invitadas, quizá así la imagen se aclare.

Cine
Pasar frente a un cine ya no es lo que era: solo hay colas en multisalas en las que coinciden varias pelis a la vez. En las salas fuera de centros comerciales, aquellas más de barrio que aún sobreviven, es difícil que se llenen incluso en los días de grandes estrenos o aprovechando el tirón de los Oscars. Entristece pero ya no es de extrañar que cierren salas. La cuenta que publica El País es de 35.000 butacas perdidas en los últimos 6 años, y solo en Catalunya. Algunas míticas han acabado convertidas en tiendas, otras como el Urgel (estos días noticia de El Periódico por saber dónde acabó su marquesina) aún esperan a que se terminen sus obras.

Media News S25 A15

Televisión
Decir que no a un papel es algo que pocos actores se puedan permitir: la historia te recuerda tanto por lo que has hecho como por lo que no. Pero ahí está Kiefer Sutherland diciendo que no quiere volver a ser el héroe Jack Bauer. No se le puede culpar al pobre, ha cambiado lo suyo desde la primera temporada. Claro que la tele también te recuerda por las cosas que dices y ahí pasamos de las series a ciertos programas que son un cúmulo de despropósitos. Esos tertulianos, por llamarles de alguna manera, no cobran suficiente para la imagen que dan de si mismos. Pero ahí siguen, día tras día dejando sus vidas al aire como si les importasen a alguien más que a los que les conocen.

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La nostalgia en la publicidad me puede. No puedo evitarlo. La última ha sido con el primo de Zumosol, versión 2015. Evolucionemos, claro que sí. Porque eso no es cambiar, solo renovarse para adaptarse a la nueva realidad. Si fuese cambiar, no saldría el primito en cuestión. Por eso solo le han quitado músculo y le han puesto barbita. Eso sí, junto a una furgoneta hippie Volkswagen porque lo de esa época sigue estando de moda. La anterior nostalgia es un poco más sutil porque viene por el oído vía BSO del spot de la fauna de Fanta… aunque las notas de “El Hombre y la Tierra” no sé si sonarán a los chavales que trotan por el campo.

Internet
Sigo con la evolución porque hay mucho de eso en la Red. Lo que en 2011 hacía ganar premios, hoy parece una minucia. El ejemplo de la cocina es clarísimo. En 2011, Gallina Blanca innovó con un bot en Twitter que nos daba recetas dando los ingredientes. En 2014, la campaña Som gent de profit nos anima a revisar lo que tenemos en la nevera para hacer una comida de aprovechamiento. Y también desde el año pasado, enviamos por WhatsApp una fotografía de la nevera en cuestión y Hellmann’s pone a un chef a pensar en qué podríamos prepararnos. Si esto no es evolucionar a ritmo del consumidor, ya me dirás cómo lo podemos llamar.

Cine
Ya es época de cine de verano. Los niños acaban el cole, algo hay que hacer con ellos para entretenerlos, ¿no? Pues a la sala de cine que está fresquita y, con un poco de suerte, se estarán quietecitos y calladitos. Al cine veraniego le salen las palomitas por todas partes y no solo cuando son pelis de dibus, también en las que no deberían ver los niños pero que ven porque no se les puede prohibir la entrada a las salas. Es lo malo que tiene esta época del año en la que las pelis sin pretensiones de guión se vuelven taquillazos: se le van a una las ganas de compartir sala con adolescentes que no habían ni nacido cuando se estrenó “Jurassic Park” (una joya de… ¡1993!) pero que les parece una buena idea “Jurassic World” (de momento ya con récord).

Media News S38 A14

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Los cortes publicitarios nos obligan a descansar de los programas/series/películas igual que los programas/series/películas nos hacen descansar del día a día. Por eso no me gusta que  en la publi nos organicen ese día a día del que queremos descansar. Ver en un mismo corte anuncios que nos recomiendan tomar algo “una vez al día”. Vale, son diferentes productos ‘se supone’ para necesidades diferentes pero vistos seguidos asustan un poco: una botellita para los huesos y otra para el colesterol pero luego la pieza de fruta y el lácteo que nos lo recuerda cada vez que lo destapamos… si les hago caso, pierdo la cuenta. Y la pierdo “una vez al día”, cada vez que les veo esforzarse por organizarme la compra.

Cine
Todos tenemos algún tipo de colección. Quizá algunos la tengan más estructurada que otros pero a la que se acumula algo y se clasifica, zas, ya tenemos una colección. Entonces empieza la búsqueda de la pieza que nos falta, como si por tener la colección completa nosotros también fuésemos a estar más completos. Pero lo cierto es que hay pocas colecciones que se terminen, siempre hay otras cosas que coleccionar. Pero cada una de esas piezas que conservamos tiene una historia detrás que la hace especial. Y, si es del mundo del cine, aún más porque nos recuerda la película, el personaje, el actor o quizá lo que vivimos al verla. Quizá por eso algunos pagan lo que pagan por coleccionar objetivos cinematrográficos.

Televisión
Cuando leo sobre multas en televisión, no puedo evitar preguntarme por su sentido. ¿Sirven de algo? ¿Son rentables para las cadenas? ¿En qué se invierte el dinero que se recoge? Claro que, si sigo leyendo sobre multas, es que las cadenas siguen haciendo algo mal y, si saben que les vn a multar, será que les da igual hacer ese algo mal porque les es más rentable. No tiene sentido entonces la multa, así lo veo yo. Entonces, ¿por qué no hacer algo que de verdad ‘les duela’? Prohibirles la emisión de publicidad durante un tiempo seguro que les haría replantearse los motivos por los que siguen teniendo que recibir multas y los telespectadores estaríamos tan contentos.

Internet
Igual que al elegir herramienta de curación, si el nuevo servicio al que te vayas a registrar no te aporta nada significativamente nuevo, no lo hagas. Hay rondando por la Red muchos servicios gratuitos que parece que te vayan a solucionar EL problema que tienes, a mejorar TU vida personal/profesional. Me he encontrado con uno hace solo unas horas y parecía que efectivamente me ayudaría. El registro era solo mail y password, nada más. Fácil, rápido. Vamos a probarlo, ¿no? Todo parece ir bien pero pasados 5 minutos ya estoy recurriendo a la ayuda para encontrar la funcionalidad que yo realmente quería utilizar. ¡Error! En ningún sitio lo pone peeero solo está disponible para la versión de pago. Si lo hubiesen explicado bien, un registro que me hubiese ahorrado.

Media News S22 A13

Cine
Encontrar carteles de tiendas que cierran, lamentablemente, es cada vez más común; que los cines se queden sin espectadores, también es una noticia que venimos escuchando de lejos. Quizá entonces no debería sorprenderme que un cine cierre. Pero cuando se trata del cine Urgell, es una triste sorpresa porque se pierde una de las pocas salas grandes que quedan en Barcelona. Grande, incómodo, pero grande. La última vez que fui fue para mi primer (y único) Phenomena y, claro, estaba lleno hasta la bandera. No es lo normal, hoy en día, que una sala esté llena y menos cuando es tan grande. En el caso de multisalas, es fácil pensar que el cine está lleno pero es posible que solo sea porque en los pasillos se juntan varias salas.

Internet
WordPress cumple 10 años. Este mismo blog empezó en 2004 en Blogger y se migró posteriormente a WordPress así que recuerdo que en aquella época eso de contratar un hosting e instalar un programa en él sonaba complicado, incluso parecía requerir ciertos conocimientos técnicos avanzados que pocos tenían. Hoy me doy cuenta en clases que sigue siendo así. Muchas personas que se están empezando a plantear su primer negocio ven (porque les han dicho o han leído) el blog como una buena herramienta… pero siguen sin saber si necesitan una web. Su forma de verlo es que WordPress es un gestor de contenidos para su web. ¿En qué momento hemos pasado de web a blog? En alguno entre hace 10 años y ahora.

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Preguntados sobre si la publicidad salvará al mundo, los responsables de anuncios (digamos) sociales respondían mayoritariamente que sí, si las personas se sentían motivadas y ponían de su parte. Pero, si tal y como dicen los tiempos de publicidad se acortan, parece que a que quienes no salvarán será a las cadenas de televisión que se las ingenian como pueden, rozando la legalidad, para llegar a cubrir su financiación. Entonces, ¿rebajarán sus precios para que entren más anuncios? ¿Subirán para que haya menos? ¿Cómo afectará a la salvación del mundo estos cambios? ¿Si nadie nos motiva a intentar ser felices, podremos saber cómo serlo? Y, digo, ¿por qué me pregunto yo todo esto si solo tengo que sentarme frente al sofá a esperar a que las respuestas ocurran solas?

Televisión
Opción 1: Acaba una serie, dejas de oír de alguno de sus actores y pasados unos años lo recuperas en alguna galería tipo ‘qué fue de…’. Opción 2: Acaba una serie pero continúas viendo a alguno de sus actores en otras series o películas, quizá hasta teatro o espectáculos de humor. Un ejemplo de los dos casos en un solo vídeo es el que Will Smith y Alfonso Ribeiro (supongo que adivinas quién representa cada opción). Tener que repetir hasta la saciedad algo que queda muy, muy en el pasado, tanto que ya no te representa, ¿para quién es peor? ¿Para quien intenta avanzar y prosperar con otros papeles o para quien no ha conseguido ningún otro y lo busca como sea? Encasillados, ¡rebelaos!

Media News S09 A12

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Ya hace unos días que se puede ver el spot de PS Vita pero cada vez que lo veo consigue que me quede mirando porque no solo importa lo que cuenta el protagonista, también su entorno. Se muestran lugares donde jugar y, ahí está la parte divertida del spot, ver qué hacen los otros mientras al prota le entran ganas de jugar en el metro o en la playa. Entonces llega la parte espectacular del spot, cuando la pantallita de la PS Vita cambia la realidad del prota y abre una ventana a una guerra o un partido, recordemos, mientras en realidad está esperando al bus o en la peluquería. Bonita manera de explicar que en cualquier parte se puede jugar.

Cine
Déjame que saque mi título universitario del fondo del armario para decir eso de que “el cine de ahora no es como el de antes”. Me gusta recordar que en esos 4 años de carrera nos hacían ver películas de todas nacionalidades pero la característica principal es que eran ‘antiguas’, ninguna que yo recuerde tenía menos de 2 décadas de vida. Será que hace falta ese tiempo para convertirse en clásico o que los profesores también creían que el cine actual no podría enseñarnos nada. Scorsese parece pensar igual porque en su lista de 85 películas imprescindibles no hay ninguna de este siglo ni de varias décadas atrás. Me pregunto si dentro de otros veinte años se habrán incorporado otras películas más actuales a esa lista.

Internet
Me llevo una sorpresa al descubrir la revista Zapping (vía la entrevista que le han hecho a la Chica de la tele). Ahora que el papel no es el mejor amigo de las revistas de televisión y que florecen tantos y tantos medios online donde estar informados de lo que pasa en cualquier sitio (incluyendo la pequeña pantalla), me alegra ver que sobreviven este tipo de iniciativas online. Se puede consultar online en formato Issuu o descargar el PDF, todo de manera, sin pasar por el kiosko, ni pagar suscripciones, ni dejar el correo, nada de eso. Solo información correctamente maquetada para los que quieran consumirla sin importarles que no sea en papel y con un par de anuncios. Ojalá hubiese más revistas así.

Televisión
Que levante la mano quien crea que la televisión pública es gratuita. A ver, que hago recuento… bien, parece que me dirijo al público adecuado porque parece ser que todavía hay quien lo cree según dicen nuestros políticos. Ahora hago otra pregunta, si se hiciese un referendum para decidir si se suben las pensiones o se deja TVE sin publicidad, ¿qué crees que preferirían los españoles y, más concretamente, nuestros mayores? Piénsalo y deja tu comentario.