downloading + media

d+m es contenidos web y medios (sociales y de masas)

Publicidad
Hay anuncios que simplemente los miras porque te llaman la atención visualmente. Es lo que me ha pasado con la campaña “L’envol” de Air France: una pareja danzando (o levantando el vuelo) en círculos. En su versión larga, 20 segundos de una chica caminando hacia un chico, un abrazo de 10 y un vuelo en pareja de 30 segundos. Y ya está. Bueno, su reflejo en lo que parece agua o hielo. Y sí, nada más. El chico se habrá quedado con dolor de cuello pero yo con la cabeza pensando que debe ser una sensación agradable la de ‘volar’ así.

Televisión
Podría hablar de los Emmys pero me parece más apropiado hablar de algo más nuestro: el cuponsito. En aquel programa se sacaban las bolas de número ganador en directo. Pasados los años, el tiempo que se dedicaba a ese programa fue disminuyendo hasta casi desaparecer porque las cadenas no lo querían y se daba a conocer el número con una simple impresión en pantalla. Por culpa de “Homicidios” (algo bueno debía tener esta nueva serie además de la audiencia), vi a Mario Picazo con una nueva manera de informar del número: un plano de un cupón con los números impresos (no sobreimpresionados como hasta ahora).

Cine
Elegir qué película ver en el cine puede ser una decisión realmente difícil. Ya no porque haya mucha variedad, más bien porque cada vez compensa menos el precio que cuesta. Quizá por eso la noticia de que puedes cambiar de sala si la peli no te gusta, me parece una gran idea. En realidad otros cines lo permiten si se cuenta con la complicidad del portero pero es bueno hacerlo abiertamente y publicitarlo. No obstante, en la contabilidad cuenta como entrada la primera película, la que no se ha visto. Además, como siempre, se puede salir de la sala y seguiría contando como éxito de taquilla.

Internet
Facebook sigue molestando a los usuarios con sus cambios. Google+ se abre a todo el mundo. Y Twitter… no sé qué hace pero seguro que en pocos días nos sorprende con algo (si es que no ha hecho ya algo y me lo he perdido). Los tres gigantes sociales parece que no pueden estar quietos y me pregunto por qué. ¿Es para ganar usuarios nuevos, para retenerlos… o es que quieren perderlos? Me recuerda un poco a las operadoras de telefonía que parece que se preocupen más de atraer a nuevos que de tener contentos a los que ya tienen. Aún así hay líneas de pensamiento que apuestan por cambiar lo que funciona. Seguro que es buena idea pero ¿hace falta que sea cada día o cada semana?

Este año en lugar de parar por completo este blog por vacaciones, lo dejaré bajo mínimos (sí, más todavía que últimamente): en agosto solo publicaré los miércoles el habitual Media News. Este mes me encuentro coescribiendo un nuevo libro (más info cuando sepa fecha de publicación) así que me centraré en eso y en algunos proyectos que tampoco se toman descanso en verano. Me puedes encontrar, como siempre, en Twitter y en Facebook aunque también es posible que haya momentos de descanso. Además, recuerda que la newsletter seguirá llegando los lunes a tu buzón.

Publicidad
Ahora que intento recuperar ad db, me estoy reconciliando con la publicidad gráfica (si es que alguna vez ‘la dejé’) y me he encontrado esta interesante campaña de Renault utilizando spoilers de películas y series de televisión. El copy dice “Sin sorpresas en tu factura” lo que me recuerda mucho a la gráfica que también está utilizando laCaixa para sus préstamos. Su copy es “La vida te da sorpresas, nuestros préstamos no” y utiliza imágenes de unos gemelos, una niña con aparatos o incluso un perro escayolado. Hasta aquí llega la posible comparación.

Televisión
Podríamos agrupar las series de crímenes teniendo en cuenta cómo empiezan sus capítulos: las que algunos secundarios se encuentran con el muerto (tipo “CSI” o “Bones”), las que desde la primera escena ves al equipo investigando (tipo “El Mentalista” o “Castle”) o las que ves al asesino o su sombra cometiendo el crimen (tipo “Mentes criminales” o, por supuesto, “Columbo”). Todas son diferentes y ‘la gracia’ de coger al malo es distinta en cada una de ellas porque se centran en diferentes aspectos de la investigación (médica, policíaca o psicológica).

Internet
Esta juventud no deja de sorprenderme: “jajaja” es la palabra, mejor dicho, expresión que más se utiliza en Facebook seguida de la no menos sonriente “XD”. Lo publican en Genbeta Social Media con datos de PROIA y dice mucho de la franja de edad de 15 a 21. Demuestra felicidad y, aunque también  podría asociarse a despreocupación, mejor pensar que el uso de esta red social es para divertirse y no para reflexiones excesivamente profundas sobre el estado de la economía. O quizá sí y, en el fondo, lo que necesitamos todos es reirnos un poco de la vida.

Cine
No dice mucho de una película estar viendo una escena y pensar que esa y un montón más podrían haberse eliminado. Es lo que pasa cuando esas escenas no llevan a ningún sitio en el argumento, no aportan nada, son totalmente prescindibles… Son esas mismas que cuando te compras un DVD con escenas extras piensas que lo vas a entender todo mejor pero luego resulta que  no. Me cuesta creer que los culpables de que existan ese tipo de escenas sean los guionistas y me inclino más hacia actores o directores con ganas de lucimiento. Los pagamos, como siempre, los espectadores.

Publicidad
Parecido al experimento del logo que comentaba la semana pasada y llevado al extremo, me encuentro con otro curioso: quitar todo el contenido de una página y dejarla desnuda, sin texto ni gráficos. ¿Es posible reconocerlas? Pues sí porque las hemos visto varios cientos de veces (por no decir más), hasta el punto de que dos espacios para botones nos recuerden nuestra página principal, por ejemplo. Aplicado a la publicidad: ¿sabrías reconocer un spot si solo lo oyes o solo lo oyes? A base de repetición sí pero la primera vez, ¿el estilo de la marca te sonaría?

Televisión
Aprovechando el resfriado que he pasado este pasado puente, me he puesto al día de series y he visto algunas nuevas. Descarto hablar de “Falling skies” o de “Franklin & Bash” porque ni llegué a ver sus pilotos enteros. Sí en cambio llegué hasta el cuarto capítulo de “Love bites”. Es una serie con tres historias dentro sobre amor, desamor, citas, sexo… y eso es lo que más me gusta, que sean fragmentos de unos 15 minutos. No es una sitcom al uso así que no tendrían sentido que diesen esos cachitos solos pero en un episodio entero no te da tiempo de aburrirte. Mientras aquí hacemos ‘Matrimoniadas’ o series de casi 2h.

Internet
Documentarse online puede resultar muy complicado… demasiadas fuentes y al final ya no sabes cuál es la más fiable (por suerte sí la más reciente). Por un lado, se publican números estimados del total de población en España que tiene Facebook y salen 14 millones y, por otro, dos semanas después, se publican números de redes sociales en el mundo y vemos que en España parece que hay unos 10 millones de usuarios de redes sociales (vía). Entonces, ¿a quién hacer caso?

Cine
Se supone que los trailers de una película han de conseguir que vaya a verla al cine. Esa es la teoría.  En la práctica, hay trailers que me animan a ver otras pelis. Es lo peor que puede pasar, en el cine y en cualquier negocio: no solo me quedo sin mi cachito de pastel, sino que le doy mi ración a la competencia. En el caso que me inspira este rinconcito del post no es tan grave porque se trata de un remake así que como mucho usaré mi DVDteca. Pero no es la primera vez que me ha pasado… ¿y a ti?

Cine
Soy del 12% de españoles que sale con dolor de cabeza de una sala en 3D. No sé si es un consuelo saber que no soy la única o debería preocuparme que seamos 5 millones. Lo que sí es cierto es que eso me frena, por no decir me convence, para no ir a ver películas en 3D. Y, viendo que esa es la tendencia para arrastrar a la gente de la manta a la sala, me pongo tremendista y me pregunto si dejaré de ver cine en pantalla grande… y quizá en pequeña también si prosperan los televisores 3D.

Televisión
Aún después de, un año más, tuitear en directo el Festival de Eurovision, no me sorprenden los datos que reproduce la Chica de la tele respecto a las publicaciones que hacen los telespectadores en Twitter y en Facebook. Según parece la mayoría se produce después del programa (68-69%), después (62-47%) y lo que menos hacen es comentarlo en directo (47-24%). Dicho de otro modo, la gente dice lo que le gusta o no después de haberlo visto. Visto así, lógico que los canales no pongan Twitter en pantalla.

Publicidad
Leer sobre marketing viral cada vez me provoca más risa (casi tanto como de community managers), sobretodo por cómo hay quien va colando esa palabra en sus discursos (por llamarlos de alguna manera) como si fuese lo más normal y cotidiano que ocurre en las redes sociales. No obstante, de tanto en tanto, alguno tiene un planteamiento diferente como el de HubSpot que utiliza la serie “Sh*t My Dad Says” o más bien sus previos tuits para extraer tres lecciones.

Internet
Roberto Carreras ha hecho recopilatorio de recomendaciones de netiqueta en redes sociales que me hace recordar las veces que me muerdo la lengua en mis tuits. ¿Cómo me quejo de un cliente si sé que me sigue o que, si supiese utilizar alertas, podría llegar a leerme? Lo mismo para las empresas porque todos sus fans y followers son clientes, ¿qué debería hacer el community o becario de turno antes de responder? Lo que pide el sentido común, claro, pero eso no se aprende en un curso, viene de fábrica.

Cine
Hay listas para todos los gustos y constantemente van saliendo nuevas, algunas más curiosas que otras. La de películas que se dice que se han visto pero en realidad es mentira debe estar inspirada en la de libros a los que les pasa lo mismo. Habiendo estudiado Comunicación audiovisual es difícil no haberlas visto todas… pero hay una de la que ni había oído hablar. ¿Alguien, de verdad, ha visto “This Is Spinal Tap”?

Internet
El tiempo en Internet pasa rápido, muy rápido. ¿Un año ya desde que el botón “Me gusta” de Facebook se incorporase a nuestro día a día corporativo? Pues parece que sí. Con el cambio, dejando a un lado la palabra fan pero manteniendo el mismo espíritu, han conseguido aumentar un 300% el tráfico de las webs. ¿No deberían las empresas pagar algo a Facebook? Ah, claro, que ya lo hacen con esos anuncios de baja respuesta.

Redacción web
En la newsletter de esta semana compartía dos fuentes de inspiración diarias, en WordCount han publicado hasta 50 ideas (en dos bloques de 25) con las que podrías llenar unos cuantos posts. En realidad no todo son posibles posts, algunos te ayudan a organizarte y encontrar esos momentos ideas para escribir.

Publicidad
Últimamente me fijo más en banners que en spots. Debe ser un síntoma de que paso más rato frente a este portátil que frente al televisor pero también me he servido para llegar a la conclusión de que tooodos esos banners que buscan a los que creen que ser community manager les sacará del paro son como tooodos esos spots de perfumes y juguetes en temporada alta: hay tantos que cuando no tienes ni idea no sabes cuál escoger.

Televisión
Cuando lees que todos los blogs de tele que sigues hablan de la misma serie, te planteas el verla. Cuando la has visto y te das cuenta que no es para tanto es cuando también te das cuenta que d+m no es un blog de televisión como otros muchos que hay por ahí (de hecho cada vez lo es menos). La serie en cuestión es “Game of thrones” y su piloto no es más que una presentación de personajes. En los próximos veremos si merece la pena seguirla o no.

Publicidad
Cuando explico Facebook siempre intento empezar por la parte personal para que los alumnos recuerden que sí, puede ser una herramienta de marketing para las empresas pero sigue siendo una red social donde las personas son las que deciden. Y estudios que demuestran que la gente responde mejor a las actualizaciones fuera de horario comercial lo confirman por mucho que se escriba más sobre el coste de adquisición de un fan.

Internet
Y turno ahora para Twitter que también tiene momentos para tuitear para tener retuits (vía). Pero no es este el enfoque que quiero darle al apartado sino la facilidad con la que se crean aplicaciones para Twitter y lo difícil que es imaginar lo mismo en Facebook. Veo a estos dos canales son tan distintos que me sorprende cuando alguien me pregunta en qué se diferencian. Para resumir, el objetivo con el que los utilices.

Redacción web
Dar el email a cambio de un documento tipo white paper es bastante habitual en los USA pero aquí no lo es tanto. Esta vía para ganar cuentas de email pasa desapercibida en las empresas españolas. Y casi diría que por suerte porque el valor de esos pdf (salvo contadas excepciones) no suele ser tan valuoso como parece por unos títulos demasiado orientados a la venta y porque para algunos parece que este tipo de contenido está en declive.

Cine
Hay que reconocer que la originalidad en cine es difícil de encontrar. Yo diría que del total de estrenos al año solo el 10% de lo que nos llega a salas es realmente diferente al resto de películas. Es mi sensación de aburrimiento la que se inventa el dato pero parece que también lo piensan los de Canal+ y su publicidad que muestra los pasos para hacer varios tipos de pelis. Visto así, es muy fácil hacer cine… al menos del industrial. El otro, el 10% es más complicado.

Televisión
Hace ya tiempo que las revistas de televisión perdieron totalmente mi interés por incompletas en cuanto a programación y por aportar escaso valor en los artículos. Es por esto que leer sobre TV Manía me trae cierta nostalgia, cuando la parrilla televisiva cabía en una página, cuando veía tantas series españolas como las extranjeras o cuando los programas eran programas y no refritos y la propia u otra cadena. Otra época, está claro.

Televisión
El post de TeleDiscreta sobre cuánto tiempo de margen le damos a una serie antes de decidir si seguirla o no dejar pasar más de un par de capítulos me hace recordar lo difícil que resulta últimamente encontrar una buena serie. Y lo que es peor: cuando alguna me gusta leo al poco tiempo en algún otro blog que está en peligro de cancelación. ¡Vaya gusto tengo!

Cine
laSexta estrenó hace un par de días “Quantum of solace” para celebrar su aniversario y si lo hablo de ello en el apartado de cine es porque se anunció con aquella frasecita de ‘estreno en televisión’. Solo han tenido que pasar 3 años (la peli es de 2008) para poder verla en televisión. Mientras, en laSexta3, ponen horas y horas de cine para todos los gustos.

Redacción web
Pregunta abierta, a ver si alguien se atreve a responder: ¿puede el SEO ser creativo? Hablar sobre la redacción web conlleva muchas veces a hablar de buscadores porque al fin y el cabo el contenido que se escribe es para ser encontrado y ambas cosas se complementan, sin duda. Pero ¿no es el SEO algo más técnico, más orientado a modificar en lugar de crear?

Internet
Se preguntan en Tc si Twitter es una red social o más bien una red e información y para mi que este debate está a la altura de si banner sí o todo al social media. Tengo que decir que, al menos en este caso, lo de menos es el resultado sino el hecho de que se produzca. La única conclusión que se me  ocurre a la primera pregunta es clara: hay que esperar 2 años para saberlo (la diferencia de edad con Facebook).

Internet
El año pasado Facebook cambió lo de hacerse fan por gustar y sin duda acertó. Estos días ha cambiado (o combinado según se mire) cómo se muestra en el muro cuando a alguien le gusta un enlace y creo que también es un acierto. El botón compartir pasa a segundo plano aunque formalmente se parece mucho a lo que pasa cuando ahora le das al ‘Me gusta’: en lugar de solo indicar la URL como hasta ahora, aparece una captura de pantalla y un extracto como antes con el ‘Compartir’.

Televisión
El prime time cada vez empieza más tarde y no tiene justificación. Los programas previos se eternizan o se inventan algún resumen de capítulos previos (¡con escenas inéditas, el colmo!), todo ello regado hasta la saciedad con minutos y minutos de publicidad. ¿Pero a quién se le ocurren estas cosas? Aunque no sé qué es peor si esta opción que al menos no corta la serie o aquella en que empezaba a la hora y cinco minutos antes de acabar te obligaba a tragarte el triple de spots. El resultado es casi el mismo: empiece el prime time a las 22h o a las 22.30h, la serie termina cada vez más tarde.

Cine
La noticia de la semana son los Oscars, claro. Pero un año más me encuentro en la situación de haber visto solo tres películas de tooodas las nominadas: “Origen”, “La red social” y “Valor de ley”, sí, justo esas que se quedaron casi sin nada. Parece que sigo muy alejada de las salas de cine y sin interés real por volver a ellas. Sigo disfrutando más de mi DVDteca… ¿quizá prefiero recordar otro cine?

Publicidad
En el spot de Repsol para su campaña de estaciones de servicio accesibles se van mostrando muy sutilmente lo que tienen de accesibles. Vemos destellos naranjas señalando surtidores, caminos, displays, puertas con mirillas, espacios para aparcar… pero en realidad el protagonista es un niño con una frase final que debería avergonzar a su madre en lugar de hacerla sonreir. Suerte que no se ve ninguna zona de juegos porque si no el sentido del spot se hubiese perdido por completo.

Cine
El pasado fin de semana fui a ver “Valor de ley” con el único recuerdo de su final. No te preocupes que no lo contaré, simplemente quería aprovechar la excusa de la película para repetir (después de 6 años escribiendo aquí seguro que ya lo he dicho alguna vez) que el género del western me gusta por esos planos tan generales en los que no se ve más civilización que una casita con cuatro caballos. Esa sensación solo se aprecia en pantalla grande.

Televisión
Este lunes volvió “CSI” a ocupar la parrilla de TeleCinco pero antes nos colaron un ratito de “Spartacus”, la serie que estrena hoy Cuatro. Si esto ya es extraño aún con fusión de por medio, más lo es si tenemos en cuenta que antes ya habían puesto la careta de entrada de Miami. Cada cachito, eso sí, regado con un bloque de publicidad para que no se nos olvide qué somos: telespectadores vendidos a peso.

Publicidad
A pesar de lo que acabo de escribir en el apartado, confieso que veo poca publicidad: suelo grabar las series y pasar los anuncios. Puestos a confesar, a veces también retrocedo varios minutos para poder ver otra vez un spot. Aún así la sensación que tengo es que cada vez más los veo online que en la tele. Y es que cada vez se filtran (en ambos sentidos, de avanzar la noticia a elegir las mejores) más campañas, por ejemplo la de Milka, siempre mi tierna tentación, que ahora parece que venda bombones en lugar de tabletas de chocolate.

Internet
The Coctail Analysis ha publicado los datos de la 3ª ola del Observatorio de las Redes Sociales. Me quedo con el dato del 86% de usuarios de Facebook que dice haber interactuado en algún momento con alguna marca frente al 17% que dice hacer lo mismo en Twitter. En cambio hablando de recuerdo, el porcentaje de Twitter sube hasta el 86% mientras que el de Facebook baja al 61%. Se demuestra una vez más que estas dos redes son muy diferentes.

Redacción web
Revisar, revisar y revisar. Parece de sentido común hay muchas personas que se lo olvidan. Podríamos discutir si al tratarse de personas se puede perdonar o no pero seguro que estamos de acuerdo en que si se trata de páginas web corporativas tienen que estar sin faltas. Y para eso, ya lo he dicho, hace falta revisar, revisar y revisar. Leer y volver a leer después de la edición. Que la prisa por terminar el trabajo nos haga saltarnos la revisión de los textos, ya sean posts como este o un mail.

Las traducciones pueden jugar malas pasadas. Usar cualquier automatismo puede provocar errores que podrían evitarse invirtiendo un poco más de atención, tiempo, recursos… en definitiva, la revisión de una persona. Por supuesto, también a veces las personas cometen errores y es cuando el corrector de textos se convierte en un gran aliado.

Es inexcusable, por tanto, que 3 frases de 23 palabras en total tengan 5 errores de ortografía. Pero es lo que está publicando Facebook como ‘Consejos rápidos’ en las páginas… ¡tan rápidos que se olvidan poner espacios después de puntos!

Aquí pongo una captura de pantalla, ¿encuentras los 5 errores? Además de ortografía, fíjate también en 2 equivocaciones en el mensaje.

Consejos rápidos para las páginas de Facebook

Me parecía apropiado colgar la solución en mi página de Facebook pero si te animas puedes dejar tu comentario en este post.

Precisamente hace unos días comentaba en Twitter la (¿agradable?) sensación al ver faltas de ortografía en el anuncio de un cliente que no aceptó mi propuesta. Pienso lo mismo en los casos (y en el de Nespresso): están cometiendo un error pero no solo de lenguaje, también están dañando su imagen, ¿no crees?

Actualización 20 de febrero: ¡me acabo de dar cuenta que ya han corregido los errores ortográficos! Y renombrado simplemente a ‘Consejos’ quitando lo de ‘rápidos.