Media News S13 A11

Televisión
Que tenemos muchos es tan evidente como que ni la mitad merecen la pena. Pero que seamos el segundo país europero con más cadenas de televisión me preocupa. Y no porque tenga que ser la tele ese algo que nos ponga en la élite de Europa, sino porque cuando voy de vacaciones disfruto más de la programación que aquí.

Cine
Pancho Casal ha desmenuzado dónde va el dinero que se pagamos por cada entrada de cine (vía). Sabiendo lo que pasa en otros sectores, me da por pensar en las palomitas, refrescos y chuches varias que venden en las multisalas. Porque están en un centro comercial porque sino nos venderían la peli pirateada a mejor precio.

Publicidad
Lo malo de poner un banner diciendo lo bueno que eres es que puede salir cuando publicas algo que demuestra que quizá no eres tan bueno. Por ejemplo, dices que tienes más x3 usuarios únicos que tu competencia pero en tu noticia les utilizas como fuente… y quién sabe si por la vía del C&P porque no incluyes un enlace. Esta es mi conclusión después de ver esta noticia y el banner que supongo dudará poco.

Internet
Me gusta el título del post de Marc: «detrás de un blog siempre hay una persona». Lo comparto, incluso cuando se habla de un blog corporativo o de uno colectivo. Pero quizá me moleste el ‘siempre’ porque también hay bloggers que se comportan como robots, como replicantes. Y ya no solo por copiar sin atribuir, sino por perder por completo la parte interesante de los blogs: la opinión.

Redacción web
Últimamente las noticias vienen a pares, hoy dos de storytelling: por un lado por qué los medios sociales lo necesitan para sobrevivir (vía @xbermudez), por otro cómo cautivar a tu audiencia con una historia en palabras de Mamet. Y por resumir me quedo con la frase: «una historia es inolvidable».

Media News S01 A11

Redacción online
Tener un calendario editorial es importante para organizar los contenidos que se han de publicar y con ellos las personas que han de generarlos. No es algo fácil de cuadrar al principio pero una vez puesto en marcha facilita mucho el trabajo. A la hora de confeccionarlo hay que tener en cuenta, no solo horarios, vacaciones o fiestas de la plantilla, también las del público al que nos dirigimos para no olvidar que se han de cubrir sus necesidades de contenidos.

Internet
Los números de los deportistas españoles en redes sociales han de ser interpretados, como siempre que se habla de métricas. Y de cada valor, ya sea número de fans, de followers, de reproducciones en YouTube o de referencias en noticias y medios sociales se puede sacar una conclusión diferente. Es fácil decir que todos arrasan pero eso sería el bosque, la imagen general. Remangarse y entrar al detalle, ver el árbol, es más complicado pero también más interesante.

Televisión
234 minutos al día es el tiempo que de media pasamos de media, dicen, frente a la televisión. Son casi 4h que ya quisiera yo poder perder en el sofá (desde donde, por cierto, escribo este post) porque esas 27h a la semana vendrían a ser más de una media jornada laboral. Es demasiado tiempo pero no porque se nos vaya a pudrir el cerebro de telebasura sino porque es tiempo que dejamos de hablar, de compartir con los demás.

Cine
Dos noticias llaman mi atención esta semana: 1/ que Robert de Niro sea el actor que más veces ha muerto en el cine me hace pensar que igual para ser buen actor tienes que saber morir y 2/ que el precio de las entradas en España haya subido un 6.7% me lleva a imaginar una huelga de espectadores o, para no ser tan drástica, una donde cada uno se llevase sus propias golosinas, bebidas y palomitas.

Publicidad
Esta semana, un par de meses después del estreno oficial, he podido ver la campaña de Campofrío. Quizá sea porque ya hay demasiados buenos sentimientos estas fechas en televisión pero lo cierto es que me parece una historia preciosa hasta que se descubre quién es el anunciante. Pasan los minutos y se te van ocurriendo nombres posibles y eso no es bueno porque porque significa que el mensaje no está bien ajustado a la marca.

[AD] Publicidad en las entradas de cine

Tenía que llegar el día en que la publicidad invadiese algo que hasta ahora había sobrevivido intacto: la entrada de cine.

Cuando ya nos hemos acostumbrado a que, además de avances de próximos estrenos, nos pongan anuncios de productos que ya vemos en televisión (y si haber pagado por ello); a que las marcas aparezcan con normalidad en la pantalla como parte de la vida cotidiana de los protagonistas (product placement); incluso a que la propia película se promocione en todas partes para atraer gente a la sala… llega la publicidad en las entradas de cine.

Y no hablo de la parte de atrás, donde hace ya tiempo se ofrecían descuentos en comida rápida (complemento ideal de algunas películas fáciles de digerir), sino a la parte de delante y además en un lugar privilegiado: al lado del título.

origen diesel
Entrada para la película "Origen" con publicidad de "Diesel only the brave"

A alguien se le ha ocurrido pensar que merecía la pena asociar la película «Origen» con «Diesel» (ya lo hicieron con Iron man), en palabras más cercanas a la película, han querido implantar en mi cabeza la idea de que existe una relación entre las dos marcas… o quizá lo hacen con más películas. La cuestión es que esperaba ver por algún lado algo relacionado con la fragancia pero no fue así. Hubiese sido un detalle.

La vida útil de una entrada es tan corta o larga como metraje tenga la película, apenas se la mira un par de veces: solo al comprarla y al entrar se dedican unos segundos para confirmar que todo es correcto. Al salir, como los billetes de transporte usados, mucha gente las tira porque el viaje, la película ha acabado.

Aunque ninguna es mágica como la de «El último gran héroe», una entrada de cine tiene algo de coleccionista, de fetiche. Yo guardo prácticamente la de todas las pelis que he visto (algunas ya han perdido la tinta). La de «Origen» la guardaré con más cuidado por ser la primera vez que veo publicidad en una entrada de cine.

Media News S12 A10

Internet
Muy interesantes los datos que aporta el estudio «La participación de los usuarios en los diarios digitales de Catalunya» al que llego vía un tuit de Cristina. Por lo visto los comentarios que se hacen no aportan nada, más bien lo contrario: mucho troll y pocas aportaciones interesantes. Es muy fácil poner un formulario y hacerse el social pero si nadie lo atiende no sirve de nada. ¿Sería extraño que los propios periodistas que redactan las noticias se encargasen de los debates que sus textos suscitan? Los bloggers lo hacemos a diario (otra diferencia al saco).

Televisión
Poner números como nombres a los canales me parece una gran tontería. Antes tenía sentido pero con la TDT es imposible. Los números son finitos y los canales empiezan a acomularse. Que si La 1, La 2, Cuatro, laSexta, La Siete, Nova 9… ¡y peor lo tiene el 8!  el Ocho, 8tv y Neox 8, 3 canales compiten por un botón. ¿Por qué presuponen que no voy a acordarme de un canal que me gusta? ¿Por qué creen que no voy a hacer zapping por los 40 canales hasta encontrar lo que me gusta? Si fuesen de pago no se jugarían el abonado a un número.

Publicidad
Dos anuncios de coches que utilizan el mismo efecto para hacer desaparecer problemas de la carrera; un anuncio de turismo que explora las relaciones entre familiares como otra marca de coches; una cadena comida rápida que sigue lo que ya hizo una marca de refrescos; y siguen apareciendo varios (demasiados) anuncios que se decantan por el musical. Ver algo interesante en publicidad empieza a ser un hito… suerte que hay marcas como BMW que siguen dándonos alegrías. Su nuevo spot para la Serie 5, me inspira.

Cine
Leer noticias de cine últimamente es leer sobre películas en 3D. Para alguien como yo que sale con dolor de cabeza la mitad de las veces que visita una sala 3D, no se puede decir que sea una buena noticia. Tampoco lo es para el bolsillo que sufre aún más por alquilar unas gafas. Sí lo es para los exhibidores que pueden usarlo como excusa para subir los precios. Pero no para los que compran los DVDs ya que compran la versión 2D. El espectáculo de la gran pantalla está asegurado, pero pasando por caja… y con el puente de la nariz chafado por unas gafas caras.

Media News S06 A10

Televisión
En su Weblog Magazine, Antonio hace un rápido repaso a la corta relación entre Twitter y la televisión. Sería interesante también debatir cómo el tiempo real influye en eventos en directo o servicios centrados en ese intercambio de opiniones entre usuarios que miran el mismo programa no han acabado de tener éxito. Teniendo en cuenta el uso que le doy a Twitter, comentar en directo una serie no entra dentro de línea editorial pero tampoco me gusta leer sobre programas que no estoy viendo. Será que me gusta ver la televisión en silencio para disfrutar del programa y si no me gusta, no lo miro.

Publicidad
Ya sabes que me gusta relacionar spots, pues esta vez le ha tocado a Coca-cola y Plátano de Canarias. Dos marcas totalmente diferentes pero que parece que hayan tirado la casa por la ventana (vale, sí, sobretodo la de refrescos) para promocionar su producto, no uno nuevo, el de ‘siempre’ (vale, sí, la fruta color Simpson tiene más años). Los dos spots entran en la categoría de minicortos: una limpieza digna del Sr. Lobo con más acción que muchos trailers de aburridas películas y una escena musical en la selva de una oficina que también recuerda al look de la respuesta profesional de Telefónica y desde luego revuelve recuerdos de la infancia.

Internet
La confianza en los que son como nosotros disminuye (quién sabe por qué) según el Edelman Trust Barometer 2010. Sigue teniendo más peso que la opinión del CEO (44% sobre 40%) pero acercan distancias rápidamente (el año pasado era de 47% sobre 31%). Me preocupa que sea la única opción de respuesta que disminuya en 2010, el resto suben %. A ver si ahora que los medios sociales están en plena ebullición, lo que menos importe sea la opinión. De hecho, los social media tienen apenas un 2% más de credibilidad sobre la publicidad convencional como fuente de información sobre una empresa.

Cine
Podría comentar cómo escribir un título para no spoilear películas (o series) con dos ejemplos de «Los cazafantasmas» (con y avisando del spoiler) pero como lo que de verdad mueve la industria del cine es el dinero, mejor hablar de la lista de las 40 estrellas mejor pagadas de Hollywood. Sin no pienso en los millones que me pierdo por haberme equivocado de profesión, me doy cuenta de que he contribuido en la mayoría de los casos a ese sueldo: diferencia de los Oscars, aquí sí  que he visto la gran mayoría de películas.

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