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Televisión
laSexta estrena series de culto pero de madrugada. ¿Por qué hacerla en primetime si no hay tanto culto suelto por ahí? Mejor de noche, que los ‘adoradores de las series’ se sacrifican sin dormir y además se saben toda clase de trucos para no perderse una serie… Incluso verla antes de que la cadena la programe.

Publicidad
Sigue el culebrón de Alonso y sus patrocinadores. Millones van, millones vienen. ¿Cuánto han ganado o perdido los que le han acompañado este año? ¿Qué es mejor patrocinar a un piloto o a una escudería? ¿Merece la pena pagar tanto?

Cine
Ahora que se critica las series que recurren al insulto para hacer reir, pienso en las películas en las que las tartas y los golpes se repartían con el mismo objetivo. En los dos casos se trataba de ridiculizar al otro, la diferencia es que antes no había sonido.

Internet
Más consejos para enlazar correctamente, además los Microsiervos añaden su metodología a modo de manual de estilo. Por un momento he recordado cuando sólo había dos colores para los enlaces: el azul y el granate (muy deportivo, por cierto). Ahora que tenemos tantas posibilidades de diseño, que si color que si icono, deberíamos dar mayor valor al contenido que referenciamos.

Después de todo lo que he contado de la Fórmula 1, algo tenía que decir de la situación que se está viviendo desde la última semana con la que han llamado “carrera del siglo”.

Quizá sí que Alonso lo tiene crudo, que hay que sacar la calculadora, que a muchos les gustaría pinchar la rueda de Hamilton o que todo es en realidad un paripé. Pero aunque todos los países implicados tengan ya un favorito para ser ganador del Mundial de Fórmula 1, quienes tienen problemas para elegirlo son los patrocinadores del equipo McLaren.

¿A quién apoyas si tus dos pilotos tienen posibilidades de ser campeón? La solución elegida por Banco Santander y Vodafone (boicot y réplica incluidos) es una estrategia a dos bandas, en cada país un favorito. Un poco en la línea de www.hamiltongo.com (si eres de aquí leerás “tongo”, si eres de allí leerás “go”).

Más fácil lo tienen patrocinadores de pilotos y no de escudería. CajAstur dedicó una carta abierta hace unas semanas a Alonso en prensa y ha abierto una web de para los fans. Y Microsoft anima a Hamilton con un “Go Lewis” en el lanzamiento de un videojuego.

No hay que olvidar los contratos millonarios que hay detrás de la Fórmula 1: los patrocinadores tienen mucho a perder, casi tanto como las propias escuderías.

Actualización 22 de octubre: también lo cuentan en Comicpublicidad.

Las ventanas del Metro me sirvieron ayer para algo más que apoyarme para mantener el equilibrio, me descubrieron la nueva campaña de Reebok (un año más). Entre brazos y mochilas pude ver dos anuncios diferentes. Por un lado, Henry jugando con la palabra ’amor’ y, por otro, a Casillas jugando con la ‘amistad’.

La imagen de Henry le muestra enfrenténdose a sí mismo y la frase que utiliza es “Odiar el odio, amar el juego“. La de Casillas es más relajada pero también se grita a sí mismo, aunque parece que se hace menos caso, y su frase es “Amigo de mis amigos, pesadilla de mis enemigos“. En www.what2areyou.com he visto ahora que hay más estrellas del deporte que demuestran el lema de la campaña: “Hay dos personas en cada uno“.

No le falta razón si nos creemos el texto que acompaña el formulario para “formar parte viva del web”: “Cada uno de nosotros está formado por diferentes ideas: pasiones e intereses. Ya es hora de glorificar los extremos. No necesitamos que una sola cosa nos defina”.

Entonces, ¿tengo que llevar en un pie un zapato de vestir y en el otro una bamba? Me han intrigado, despertado mi autoestima… ahora que me expliquen cómo puedo conciliar mis dos yos, ¡qué menos! ¿Acaso se supone que comprando su ropa deportiva?

Este tipo de anuncios que venden filosofía de vida me hacen pensar más en ir al psicólogo o a un coach que me centre, que a comprar. Será que no soy el target.

Anteriormente… la campaña de Reebok bajo el lema “Soy lo que soy”.

Ahora que leo el final del Eurobasket, me doy cuenta que no he llegado a hablar de nuestro jugador de baloncesto más internacional, el Alonso del basket, Pau Gasol. Breve repaso a sus patrocinadores (sin contar a los de sus equipos, como San Miguel para la Selección Española).

Para empezar, el pasado jueves, mientras esperaba el inicio de “Shark” en laSexta, me sorprendió la sección “Palabra de Pau“. En realidad no se la puede llamar sección propiamente dicha, más bien son simplemente las declaraciones de Gasol para esta cadena.

Me llamó la atención tanto la etiqueta religiosa como el patrocinio de la marca de coches SsangYong (seguro que recordarás el spot de las animadoras) que antes y después de sus cuatro frases colaba un breve anuncio. Veo ahora que en el videoblog de Pau Gasol en el portal de laSexta dedicado al Eurobasket, balonSexta.com, también se utiliza la misma denominación para sus declaraciones (pero sin los anuncios del patrocinador).

La web oficial de Pau está patrocinada por Nike, incluso en el mismo título de página. Ahora comparte spot con otros deportistas en Momentum, un anuncio con mucho arte… jondo.

Podemos sumar también los graciosos spots junto con Rafa Nadal para Time Force.

Muchos anuncios para una persona… como si no hubiesen otros a quien endosarle la marca.

laSexta lleva tantos días anunciando el Eurobasket…

• con spots en los que veíamos cómo se entrenaba su plantilla, con cortinillas de cuenta atrás a lo “Atrapado en el tiempo” o incluso apelando a la buena suerte o el azar,
• desde www.balonsexta.com, con videoblogs y fotos de los usuarios, conviertendo en compartido un evento que antes sólo se podía difrutar en grupo desde el sofá (nunca he visto que lo den en bares), ahora también desde el móvil e Internet,
• incluso decorando Barcelona con grandes pelotas de balocesto, como en el Centro Comercial Les Glòries (donde un gran balón se ha dejado caer encima de la tienda Cía.) o digitalmente en la Torre de Collserola,

… que ha conseguido estar en boca de todos, desde ¡Vaya tele! o TVlia a Loogic o eConectados.

Con una semana tan llena de estrenos, veremos cómo responde la audiencia, a ver si le da tantos beneficios como en la guerra por el futbol.

Ya no recuerdo cómo llegué a este antinguo artículo publicado en Cinco días pero me siguen sorprendiendo algunas declaraciones del director de área de patrocinio de Media Planning Group sobre la rentabilidad del patrocinio deportivo:

• “El 90% de las acciones no responden a objetivos claros. Al preguntar a muchas marcas por qué invierten en patrocinio deportivo, contestan simplemente que hay que estar“. 
• Su sistema de medición “analiza la presencia de la marca en las noticias que ha generado, el grado de asociación de la marca al evento y el recuerdo de la misma”.
• “Toda esta información se consigue mediante trackings telefónicos aleatorios en momentos próximos a la celebración de los campeonatos o competiciones.”
• “Se puede medir la eficacia para saber si se han cumplido los objetivos y la eficiencia y, por tanto, conocer si el coste ha sido el adecuado.”
• “Con esta métrica obtenemos lo que denominamos el ‘equivalente publicitario’ o la cantidad que tendría que invertir el anunciante en publicidad convencional si quisiera conseguir los mismos resultados que los que derivan del patrocinio.”
• “El 80% del total del patrocinio en España se destina a eventos deportivos.”
• “Con nuestras métricas sabemos que las vallas fijas en el fútbol presentan un 10% de efectividad con relación a la publicidad convencional o los spots de televisión. Las vallas móviles alcanzan un 35% de efectividad respecto a la publicidad en televisión”.

Sólo un comentario respecto a esto último: a mi siempre me llama la atención que los carteles del suelo al lado de las porterías estén deformados para que se puedan ver bien por televisión (sí en eso me fijo, es que el fútbol no es lo mío).

En su columna del viernes en el diario adn, Daniel R. Caruncho comentaba que va a dejar de ser futbolero porque van a convertir el fútbol en “el narcótico definitivo y encima gratuito”. Es así como me entero de lo que el jueves La Vanguardia llamó “Dictadura televisiva en la Champions“.

Al parecer la UEFA ha publicado el Manual del board técnico de la Champions: un libro de 150 páginas con instrucciones para que la Champions sea “fútbol, sólo fútbol”, ocultando por contrato todo lo que pueda ser conflictivo. La empresa suiza Team, quien gestiona todos los derechos, es la que se encarga de que todo esté regulado pudiendo llegar incluso a sancionar a la cadena quitándole los derechos si se incumple.

Según publica La Vanguardia, el manual tiene cuatro partes: realización, emisión, comercialización y línea editorial. Algunos ejemplos:

• No se puede cuestionar la decisión del árbrito.
• Los gráficos también serán los fijados por Team y los comentaristas no pueden dar estadísticas propias que no sean las suyas.
• Las faltas duras sólo se repetirán una vez.
• Las gradas sólo se pueden mostrar cuando la pelota no esté en juego y nunca pancartas.
• Puede haber cámaras locales siempre que pacten previamente qué mostrarán (el número de cámaras está regulado en 15 para la primera fase, 18 para la segunda y 25 para la final).

El que algo quiere, algo le cuesta… si Antena 3 y Digital + quieren seguir retransmitiendo la Champions, tendrán que pasar por el aro. Quizá pierdan algo de audiencia porque realmente parece que dejará de ser el fútbol al que muchos están acosumbrados si lo único que se puede hacer es seguir los nombres de los que tocan la pelota.

Por otro lado, quizá así las cadenas de radio tengan oportunidades de ganar oyentes.

El pasado domingo La Vanguardia publicó un interesante reportaje dedicado a “Los señores de las camisetas” con el subtítulo “Fernando Alonso y Dani Pedrosa avanzan en un mercado claramente dominado por Valentino Rossi”.

Lo más llamativo es el gráfico central: unas flechas salen del mono de Alonso hacia los millones de euros de la inversión de los patrocinadores. Mejor no saques la calculadora:

Patrocinadores equipo McLaren:

• Vodafone: 50 millones
• Exxonmobil (Mobil1): 30 millones
• Johnnie Walker: 22 millones
• Santander: 13 millones
• Aigo: 10 millones
• Hugo Boss: 10 millones
• Mutua Madrileña: 4 millones
• Schüco: 3 millones
• Nescafé Xpress: 2 millones
• SAP: 2 millones
• FedEx: 1 millón
• Tag Heuer: 1 millón
• Hilton: no consta
• Bridgestone: no consta

Patrocinadores de Alonso:

• Santander
• Mutua Madrileña
• Buckler 0,0
• Grupo Pinar
• Cajastur

El presupuesto de McLaren 2007 es de 368,8 millones de euros; los ingresos en publicidad son de 159. En el caso de Alonso, las ganancias ascienden a 33 millones de euros:23 de sueldo y 10 de publicidad. 

Otro dato interesante es el del porcentaje de ventas por países de Rossi, Pedrosa y Alonso:

• Rossi: 35% en España, 35% en Italia y 30% resto del mundo.
• Pedrosa: sólo vende en España pero aumentó las ventas un 5% entre 2005 y 2006.
• Alonso: 90% en España, el 10% resto del mundo. Entre 2005 y 2006 se redujeron un 45% (debido al cambio de equipo).

Último apunte, según Precisport (la empresa que comercializa los productos de los tres), Rossi vende más que Ronaldinho y Beckham en España. Y si miramos el gráfico, en 2005 se estimó en 1,5 millones de euros a facturación en merchandising de la Federación española de futbol. Comparemos con la de los pilotos: Rossi 9,3, Alonso 8,5 y Pedrosa 1,2.

Para que luego digan que el futbol despierta pasiones. Parece que el motociclismo y la Fórmula 1 tienen más seguidores. Mejor dicho, tienen más seguidores dispuestos a pasar por caja por una gorra o camiseta.

Actualización 27 de mayo de 2007: en The Orange Market también comentan los ingresos de McLaren.

Esta semana, las noticias van de dos en dos. 

Televisión
Dos noticias destacan esta semana en nuestro televisor: TeleCinco compra Endemol y laSexta se hace con los derechos de la Fórmula 1. Aún intento asimilar la segunda, no porque me importe que TeleCinco deje de retransmitirla sino porque deje de hacerlo TV3, cuando ya había dicho que sí lo haría. Quizá por eso este fin de semana Ecclestone no les dejó emitir ellos la carrera desde Montmeló (y bien que se quejaron los comentaristas, injustificadamente diría).

Pero también me gustaría destacar que este pasado sábado tuvo lugar Eurovisión. Me perdí el Festival por asistir, con otros 21 a un Chuchicast, así que no puedo opinar sobre lo que interesa de este evento: la escenografía.

Publicidad
Mientras no se decide si queremos o no queremos más anuncios en televisión, continuan las campañas que llaman nuestra atención por encima de cualquier spot. Esta vez, el Departament de Treball que con motivo del Construmat ha empapelado la estación de España con una morgue. Esta vez, lo veo justificado.

Segundo tema interesante: el concepto crosssumer, una ‘nueva generación’ de consumidores que sabe de publicidad sin saberlo, que comenta The Cocktail. En Insights puedes ver algunos datos, como que “El 56% dice estar de acuerdo con la afirmación ‘Cuando veo publicidad, me gusta ir más de los evidente y trato de analizar lo que se pretende transmitir’”. ¡A ver si es verdad!

Cine
Empieza el Festival de Cannes y como de películas es fácil que leas algo, ¿qué tal los datos que no se ven? Desde meneame llego a “Las otras cifras del Festival” y recuerdo los cartelitos de muchos hoteles para no gastar en colada inútilmente. El glamour del cine no es ni económico ni ecológico.

Un segundo apunte de cine dedicado a junto “La soga” la película de Hitchcock que más me gusta, “Vértigo”. Desde Blog de cine llego a una comparación de escenarios de esta película en el momento de filmación y ahora.

Internet
Mis dos noticias de este tema son para Second Life. Por un lado el informe, “Conocimiento, valoración y experiencia de los españoles en Second Life. Oportunidades para las marcas españolas” también de The Cocktail, por otro las cinco leyes para entrar en SL ya que dicen que en el 2011 el 80% de los internautas tendrá un avatar allí. Espero ser del 20% restante.

Y como son noticias breves, dos de regalo. El miting de de IU en SL convocó a menos de 90 avatares (y para que conste, hubo una primera propuesta política en SL antes que la suya) y para acabar este largo post apuntar el trabajo de SecondAgency, la división de Ideup especializada en el desarrollo y la consultoría en Second Life. Y por lo visto, les va bien.

Este año no he hablado apenas de Fórmula 1 pero tengo desde hace tiempo un par de noticias sobre TVC que no querría dejar de comentar, aunque sea en forma de apuntes. El título las resume bastante bien: inversión e imagen.

La CCRTV ha pagado 45 millones por mantener los derechos de retransmisión de la F1 hasta el 2011 9 millones de € por temporada. Tanto TeleCinco como TVC ”calculan en unos 10 millones de euros los potenciales ingresos por publicidad“. Si es por carrera, ¡menudo chollo! Nota mental: montar mi propia cadena para forrarme con la F1. Nota mental 2: regalarle a Fernando Alonso una barrita de Hero Muesli para que no pierda energía y siga dando buenas audiencias.

Pero esto también es una cuestión de imagen: TVC llevará 11 años apostando por las carreras. Para que luego digan que el deporte estrella es el futbol.

Pero aún hay más imagen: TVC ha estrenado este año versión panorámica de la carrera. Si te pones a comparar es de risa. En 16:9 se ve más y mejor, sin duda. A ver cuánto tardan los de TeleCinco en hacerlo… que se den prisa, sólo tienen un año más (de momento).

Dos apuntes para acabar: en Racing Pasion explicaron dónde están las cámaras en un monoplaza y Spyker subastó espacio publicitario, dejando claro que las escuderías no lo tienen tan bien como las cadenas.