Televisión
Podría quejarme de que hoy se estrenen dos series a la misma hora y que las dos cadenas han decidido montar sus propios maratones emitiendo tres capítulos seguidos. Pero prefiero comentar dos noticias interesantes que descubro por menéame: 1/ que la televisión de pago en España tiene ya más de 5 millones de abonados y 2/ que la audiencia de los documentales de La2 es mayor que otros programas de la misma franja. Interesantes por sorprendentes porque se habló mucho de la TDT de pago pero hace tiempo que no lleva a ningún lado y porque también se habló de la despedida de otros programas del mediodía y muchos pasaron por alto que no siempre eran líderes.

Cine
La cuarta pared. Hacía tiempo que no escuchaba esa expresión. Recuerdo haberla discutido varias veces en la carrera y aún de tanto en tanto veo películas en las que el actor mira o habla a cámara pero sobretodo en pelis antiguas. Algunas parece que sí, que efectivamente está buscando una complicidad con el espectador haciendo evidente esa línea imaginaria que es la pantalla. Otras, la mayoría para que negarlo, parecen errores ya no sé si del montador o del director. Sea como sea, es una técnica más peligrosa que la cámara subjetiva  y se adentra en el terreno del metalenguaje que no a todos gusta. A mi me divierte.

Internet
Siguen los cambios en Facebook, Twitter y Google+. Cada día nuevas noticias que me hacen dudar de si tiene sentido seguirles el juego. Les dedicamos mucho tiempo, algunos demasiado, y ellos nos lo siguen poniendo difícil. Ellos dirían que fácil, muy fácil. Pero ellos no piensan en nosotros tanto como en lo que les da de comer y su competencia. Lo mismo pasaba con la tele y mira dónde están, troceados y fusionándose. En las redes sociales es aún peor porque el pastel es más grande, mucho más grande diría  yo porque no hablamos de un país sino del mundo que pasa conectado demasiadas horas al día.

Publicidad
Un poco de humor para acabar con esta divertida lista de 20 cosas que la gente más odia en publicidad a la que llego desde el tuit de Pilar Millán. Pues sí, todas o casi todas son odiosas prácticas publicitarias. Y si repasas lo que has visto últimamente te darás cuenta que la mayoría es así. No obstante, si en lugar de recordar la mala experiencia, recuerdas alguna buena verás como también hay una parte que utiliza esos odiosos recursos para llegar hasta ti, y lo consiguen. Por lo tanto, no es que la publicidad sea odiosa, sino el mal uso que se da de ella es lo que puede acabar disgustando a los usuarios que no son target.

La expresión “todavía hay clases” se puede aplicar a publicidad. Hay marcas que no pueden permitirse emitir spots, otras que no destacan ni para su target y otras que sorprenden con una idea creativa diferente que deja paralizados a todos. En esa “primera división” juegan Freixenet y Acciona; comparemos sus estrategias.

Acciona es una marca relativamente joven pero que nos tiene acostumbrados a grandes campañas, sobretodo para temas medioambientales. Lo hizo justo hace 4 años al cambiar de nombre acaparando la publicidad de varios diarios y ahora no podía hacer menos, por mucho que algunos digan que no queda dinero.

Desde hace un par de semanas, nos ha hecho completar con diversas variantes el prefijo “RE_” en un teaser muy comentado; después nos dio los verbos correctos y un spot teaser de propina; ayer por fin se estrena el spot, pero en un único pase; su vídeo de YouTube te obliga a verlo dos veces; empapelan el blog de Enrique Dans que sería el equivalente a un diario de su primera campaña (gracias a J por avisarme); y a saber qué otras sorpresas tendrán escondidas.

Ruido online ha generado bastante (me gustaría saber si hasta llegar a sus expectativas) pero haría falta analizar si ha servido para dar a conocer lo que hay detrás, la actitud nueva que quieren vendernos. Todos hemos visto el “RE_”, pero ¿todos hemos entendido que significa “una llamada a la RE_acción”? ¿Se presta la misma atención al teaser que a la resolución?

Y frente a Acciona, un clásico navideño. Generación tras generación, las familias han visto a estrellas nacionales e internacionales brindar para desearles “felices fiestas con Freixenet“. Siempre habían sido campañas diferentes, hasta que han decidido no invertir en un spot nuevo y repetir el del año pasado.

Se ahorran por tanto el coste de la producción del spot pero eso no les ha impedido aparecer en medios y generar (casi) el ruido al que nos tenían acostumbrados. Además de ese beneficio económico, tienen el que ha conseguido la marca: se habla de Freixenet y no de los actores que protagonizan la campaña, algo que era habitual.

Son dos estrategias diferentes, Acciona con teasers y Freixenet con lo que se puede calificar de bomba informativa; goteo de pistas VS convocatoria a los medios; implicar al público VS dar una noticia. Dos vías diferentes para buscar lo mismo: llamar la atención y conseguir que hablemos de ellas. Pero, ¿a qué precio? Acciona habrá necesitado un gran presupuesto mientras que Freixenet se lo gastó el año pasado (y el otro, y el otro…).

Si nos fijamos en las búsquedas, la noticia de que Freixenet repetía anuncio ha tenido más repercusión que Acciona, aunque la tendencia de sus teasers es aumentar. Pasada la primera impresión, el “RE_” lo olvidaremos pero cuando veamos a las chicas de natación sincronizada volveremos a recordar la noticia y nos preguntaremos quién podría haber sido este año.

¿Cuál crees que es la mejor manera de conseguir ruido? ¿Qué campaña te parece más apropiada para transmitir las intenciones de la marca?

Anteriormente… ¿Te imaginas que todos los anuncios se pudiesen publicar/emitir solo 1 día al año?

Televisión
Ayer se cumplieron 20 años que tenemos cadenas privadas en España y te propongo un ejercicio para celebrarlo. Imagina que actualmente tenemos 2 cadenas y que, esta noche, puedes ver lo que pongan ahí o cualquier otra cosa (internacional seguramente) en tu ordenador. ¿Crees que en ese mundo imaginario el Gobierno aprobaría la creación de cadenas privadas?

Cine
Se habla mucho estos días de “Avatar” y casi todo el mundo parece encantado con el avance pero a mi ni me maravilló la historia ni la técnica. De la primera parece que ya sabemos todo lo que hay que saber, esos 15 minutos recorrieron todo el metraje. De la segunda tuve suficiente y no creo que aguantase un largometraje sin marearme. Al menos me sirvió para saber que no la veré cuando la estrenen y para darme cuenta de otras cosas.

Publicidad
Copiar está mal pero si además te pillan puede resultar vergonzoso.  A la hora de buscar responsables, la agencia y la marca están bastante igualados. Por eso no sé bien a quién quejarme de los spots de “Calvé”, “Flora” y ”Dove”. ¡Los 3 son iguales! Un fondo blanco, un envase vacío y un hombre metiendo los ingredientes.

Internet
Darren en Problogger cuenta la historia de una alianza de blogging secreta y cómo sus 7 miembros consiguieron en 2 años de trabajo convertirse en bloggers profesionales. Los secretos son bastante conocidos pero leerlos confirma que el blogging es una carrera de fondo y, como en todo, quien te rodea te ayuda a ser más fuerte.

Es sabido que:

• A nadie le gusta que le digan lo que tiene que hacer, menos aún cuando ya lo está haciendo.
• Y que el tiempo en televisión vale dinero u oro como diría Constantino Romero.

Entonces, ¿a quién se le ocurrió la idea de añadir después de la telepromociones la frase “Y ahora, siga disfrutando de la serie”?

Posibilidades:

• Falta de profesionalidad: nadie dijo a la actriz que se quedase callada después de su última frase e improvisó. La promo era tan aburrida que nadie escuchaba ni al grabar ni al editar, así que la frase se coló en el montaje final. Lógicamente también se emitió sin pasar ningún filtro y cuando alguien se quisio dar cuenta ya era tarde para quitarlo así que pensaron que como era tan aburrida nadie se fijaría.
• Les sobraba presupuesto: segundo más, segundo menos… les daba igual. No tenían nada más que contar y como ya tenían contratado ese tiempo, tenían que llenarlo de alguna manera. Pillaron desprevenido al creativo, que ya estaba trabajando en otra cosa, así que soltó lo primero que le vino a la cabeza.
• Para contentar a las cadenas: alguien debió creer que la información que estaban dando era tan interesante e importante y que su call-to-action funcionaría tan y tan bien que la gente correría a coger el teléfono, conectarse a Internet o incluso a salir de casa para adquirir su producto. Si los telespectadores hacían eso, la cadena perdería audiencia y no querría volver a contratar sus campañas así que colaron esa frase para decirle a la gente que se quedase frente al televisor y así quedar bien con las cadenas. En definitiva, por miedo a tener éxito.

Está claro que no hay nadie más interesado en seguir viendo la serie que los telespectadores así que me parece innecesario que la misma marca que nos está alargando la espera con su telepromoción nos diga muy indirectamente que el suyo es el último anuncio. Innecesario y hasta irrespetuoso.

La viñeta de los Soulter@s en el adn de ayer estaba dedicada a los pobres creativos que han de inventarse lo imposible para vender aquello que es poco apetecible.

Soulter@s, 26 de febrero de 2009

Es fácil hacer apetecible el chocolate pero, precisamente por eso, sus estrategias no intentan generar la necesidad en el consumidor, sino diferenciarse del resto y así destacar y estar más cerca de su target. Los apios y cualquier producto de dieta, en cambio, está obligado a ser atractivo (entre otras cosas, claro) para provocar la compra. Y, seguro que coincidimos todos, no hay color si se compara con esa fuente de chocolate fundido que queda tan bien en pantalla aunque no sea chocolate.

Salivazos parte, tampoco es nada fácil encontrar un concepto creativo para productos evidentemente necesarios como son los productos de limpieza. A principios de semana los Soulter@s veían así a los que tuvieron la idea de entrar dentro de las manchas para vender detergentes y traer la lejía del futuro para hacer más blanca la ropa.

Soulter@s, 23 de febrero de 2009

No es fácil encontrar nuevas maneras de enfocar un producto explotadísimo y nada atractivo, pero cualquier intento merece nuestro respeto. Como mínimo, intentar entender el por qué.

Será que soy de esa ¿rara? especie de personas a las que les gusta ver anuncios y buscarles significado. La gente ¿normal? suele tragarselos sin ver el esfuerzo creativo que supone ponerse en su piel y transmitir un mensaje de manera coherente.

Anteriormente… Los Soulter@s ya habían hablado de detergentes.

Televisión
En el primer Cava & Twitts se conversó sobre las novedades que aportaban las nuevas tecnologías, con Twitter a la cabeza, a los medios audiovisuales y Marc Cortés, uno de los organizadores y moderador, sigue aportando datos interesantes como es el caso de @_S_A_R_A_H. En respuesta a su pregunta, sí, la televisión y twitter están condenados a converger. Pero sin prisa porque las cadenas aún se están acostumbrando al vídeo online mientras que ya se está empezado con la participación tipo SMS.

Cine
Barcelona es la ciudad con los cines más caros de España (7,14€ de media) aunque según publica el diario Metro la entrada en España es un 35% más barata que la media europea y según una noticia del Qué! la crisis nos hace ir más al cine.

Publicidad
Cada vez que veo el spot del Audi Q5 me pregunto si, como Santi Millán en los Ondas, se han llevado paneles de los Juegos Olímpicos de Pekín. Es imposible que la “Ingeniería perfectamente sincronizada” no recuerde a las piezas que se construían en la Ceremonia de apertura. Durante el evento hubiese tenido su gracia, podría ser patrocinador o algo así. Pero ahora me parece una copia bastante impropia de las buenas ideas con las que Audi nos sorprendía hasta ahora.

Internet
No, no ha muerto el SEO como tampoco lo han hecho los blogs. Simplemente, evolucionan. Está claro que Google es ahora más que nunca un buscador pero de reputación, más aún viendo hacía dónde se dirigen sus pasos con WikiSearch.

Prensa
El Metro se inventó el pasado viernes el Día de los Anunciantes. Según Carlos Salas, su Director editorial, invitaron a los anunciantes que ensayar sus anuncios más innovadores. En el PDF puedes ver el resultado: no es que fuesen muy sorprendentes pero sí que consiguieron que girar la página tuviese un aliciente más allá de la información. Aunque ésta por cierto quedaba un poco desvirtuada por lo que no está de más recordar que no conviene abusar de extravagancias.

Internet
Un nuevo “ataque” a mi identidad digital: alguien ha usado mi mail para registrarse en un servicio de contactos online. Después de dar de baja su perfil para que se registre con el suyo, podría decirte desde qué tipo de hombre busca a cómo es físicamente. Pero aún así no entiendo cómo alguien puede confiar en este tipo de páginas. Y no lo digo por los servicios que ofrece, sino por la falta de seguridad que proporcionan. Si ni siquiera confirman mi mail, ¿cómo me aseguran que el resto de datos son ciertos?

Publicidad
Mañana se celebra en Barcelona el Portfolio night, seguramente habrás podido leer algo en alguno de los blogs oficiales del evento: 12 blogs dedicados al marketing. Al tratarse de un evento claramente localizado, habría parecido lógico centrarse en buscar bloggers de aquí. Pero acertadamente se han fijado en sus lectores (el target del PN08) demostrando que Internet no entiende de fronteras. Si hubiesen puesto anuncios en prensa seguramente se habrían centrando en los medios de aquí. Aunque también es lícito pensar que el evento es lo suficientemente interesante como para que venga gente de toda España a Barcelona.

Televisión
Estos días sale de nuevo a la luz el tema de la financiación de nuestra televisión pública y del límite de 12 minutos de anuncios por hora. En general (siempre que no sea constantemente o en los últimos minutos para obligarnos a quedarnos), no me molesta que se interrumpan la programación para poner algunos anuncios (sin pasarse, claro). Por un lado porque me gusta la publicidad pero por otro porque es aconsejable dejar de ver según qué cadenas y darse una vuelta por otras o incluso dejar el sofá un rato. Casi diría que es inevitable porque pocas veces he grabado algo y luego lo he visto de un tirón, siempre acabo parándolo (eso sí, cuando y cuánto yo quiero).

Cine
La película de “El coche fantástico” se estrena en exclusiva mundial este domingo en TVE. Aunque la promo me recuerda que hace 25 que conozco a Kitt, no me la pienso perder y casi me da pena que no se haya estrenado en pantalla grande. Me pregunto si la peli que se está preparando de MacGyver correrá la misma suerte.

Hoy es un día raro, así que lo acabo con un post raro compuesto por un par de noticias del mes pasado. Las dos tienen en común un soporte poco habitual, el papel.

Para empezar, te recomiendo la lectura de “Reclamo publicitario en los pañuelos de papel“, la Crónica desde Osaka de Jordi Juste. Así me he enterado de que en Japón regalan pañuelos de papel por la calle. Al final del año se reparten gratuitamente este país cuatro mil millones de paquetes. 

En la parte de atrás se insertan mensajes publicitarios de todo tipo y los paquetes se entregan solo a aquellos peatones que encajan en el perfil. A los anunciantes les cuesta menos de 10 céntimos y consiguen que tres de cada cuatro japoneses los lleven en sus bolsillos.

Esta noticia me recordó un pequeño recuadro del Dominical de El Periódico del día de Reyes titulado “Inspiración de papel” que anunciaba la creación de la Napkin Notebook (una foto). Para crearla, en la agencia Euro RSCG han unido unas cuantas servilletas de papel con una espiral y han añadido un boli. Está a la venta en el MoMA pero te saldrá más barato comprar una libreta de las de toda vida.  

Pensando en Japón, no me imagino que aquí se hiciese lo mismo: ¿regalar algo útil que no lleve la estampación de la marca? Y también me cuesta que alguien crea que un elemento de rápido consumo como es una servilleta se pueda utilizar para conservar grandes ideas.

Descubro en Marketing directo una checklist (en ppt) para descubrir la eficacia de la publicidad según el estudio “Creatividad + Content Fit = Éxito en el mercado”. La resumo aquí:

Creatividad

• Originalidad. Novedad, innovación, rompedor, sorprendente
• Claridad. Facilidad de comprensión
• Poder de convicción. Argumentos creíbles, lógicos
• Realización. Convicción, homogeneidad
• “Want-to-see-again-factor“.

Content Fit

• Relevancia. Ajuste al tema y al producto en relación al target
• Diferenciación. Serviría para la competencia
• Consistencia. En sintonía con la comunicación general y anteriores mensajes 
• Credibilidad. Promesa de utilidad creíble
• Efecto de Activación.  

Apunto también unas frases de Javier Piedrahita en este mismo artículo: “se puede concluir que cuanto más creativa es la publicidad, más alta es la probabilidad de que el producto anunciado se venda bien“.

Añadiendo las etiquetas a este post me he dado cuenta que casi siempre que hablo de efectividad, la creatividad entra también. Siempre las he considerado unidas así que me sorprende leer que “el estudio también descubre que no toda publicidad exitosa es creativa“.

Considero los anuncios de detergentes poco creativos, pero reconozco que son exitosos porque consiguen vender convenciéndonos de que no hará falta frotar.

Enviando cosas a mi Mr. Wong me he reencontrado con el post de 86400 ¿Por qué los anuncios de perfumes son tan surrealistas? y de ahí he recordado la viñeta de los Soulter@s que hace ya unas semanas (el 16 de octubre) publicaba el adn.

Ahora que viene (seguramente) la época de mayor consumo del año, la publicidad intenta más que nunca llamar nuestra atención.

Dentro de poco, sino ya, veremos multiplicarse los anuncios de juguetes, de solidaridad, de cava y, precisamente, de perfumes (ojo, no es el regalo perfecto para quien no sabe qué regalar: es un regalo trampa porque pasas horas oliendo frasquitos de formas extrañas en busca del aroma que te gustaría que te recordase a esa persona). 

Al final, lo de menos es si entendemos o no algo de lo que nos quieren vender. Simplemente importa que recordemos el anuncio, por surrealista, por quién lo hace, por la música o por las emociones que nos provoca.

¿Tú recuerdas más los que no entiendes? A mi me pasa: cuando no pillo el sentido de un spot estoy deseando que lo vuelvan a poner para fijarme en los detalles y comprender qué quieren explicar. Pero, claro, es que yo en lugar de ver un programa a veces hago zapping en busca de la publicidad.