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Siempre digo que los anuncios de coches son mis preferidos pero de tanto en tanto aparece alguno que me hace dudar de que todos tengan algo interesante. Últimamente la culpa es del Toyota Auris y es que cada vez que lo veo le encuentro más pegas. La elección de Raphael podría ser una de ellas pero lo que más me molesta es ese plano que se me hace eterno (y debe durar un segundo y medio) cuando se ve la moneda de 1€ que justifica su slogan.

Televisión
Encontrar a alguien que coleccione portadas de la revista TP ha despertado mi nostalgia. Me trae aires de cuando era fácil seguir la actualidad de los canales. Sí aparecían cadenas, pero parecía imposible que años después se fusionasen con otras más jóvenes. La parrilla cabía en una página tamaño TP (una media hoja) y estaba muy claro a quién podías encontrar en cada una. Ahora los programas van de un lado a otro y con ellos profesionales que hay detrás.

Cine
Hoy es el día de la marmota Phil y su predicción en función de si ve o no su sombra así que podría hablar de “Atrapado en el tiempo” pero la película que viene constantemente a mi cabeza últimamente es “Jerry Maguire” y su grito “I’m free”. No es que quiera escribir una declaración de intenciones pero sí que estoy cambiando y reorientando mi vida laboral y en ese sentido esta es una buena película. Esa es la gracia de las grandes pelis, que puedes verlas desde varias perspectivas.

Redacción web
Los autoenlaces son buenos, claro que sí. Enlazar internamente es la mejor manera de retener a los lectores dentro de la propia página. Ese precisamente es el objetivo de muchas páginas y por eso no incluyen enlaces externos, para que nadie tenga la tentación de abandonar su web. De este tipo de gente era la idea de abrir ventanas nuevas a pantalla completa, sin barra de direcciones u opción de cerrar el navegador. Solo quieren ganar páginas vistas como sea, impresiones publicitarias, no piensan en el lector.

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Lo último de Audi para su A4 parece un spin off del spot de BMW para su Serie 7. En éste, un coche se comparaba y envidiaba al ser humano por todo aquello que él no era. La voz en off acababa con un fantástico “en cambio yo prefiriría sentir lo que sentís”. En el de Audi, es un pequeño robot juguete el que se compara con uno de última generación (estilo “Yo robot”) que sale por la tele. Lo bueno de este spot es que dejan al telespectador que compare un coche juguete con el coche del garaje, sino no estaría a la altura de Audi.

Televisión
Precisamente el spot de BMW lo pusieron en el primer programa de “Los anuncios de tu vida”. No sé si han cambiado el formato porque, aunque me encanta ver publicidad, me pareció un despropósito. Reconozco que la culpa es mía por perder del tiempo mirando algo que no está pensado para mi: no dejar el spot entero es casi un sacrilegio, lo mismo que montar unas entrevistas insulsas que conseguían que cambiase a otro canal para ver publicidad de verdad. Seguro que otra franja de edad estuvo encantada de revivir spots que reflejaban su día a día.

Cine
Podría hablar de las nominaciones a los Oscars pero la verdad es que la noticia que más me ha llamado la atención es la de que Sir Anthony Hopkins podría interpretar a Alfred Hitchcock en la época en que preparaba “Psicosis”. Es curioso que todavía no haya ningún biopic de este director cuando su figura (o más bien su sombra) es de las más interesantes de la historia del cine. Algún día acabaré de leer “El cine según Hitchcock”, el clásico de François Truffaut, pero aún así solo viendo alguna de sus películas se aprende mucho de cine clásico.

Redacción web
En el blog de BrainTraffic sacan su lado más filosófico para titular un post “I Content Strategize, Therefore I Am“. Es un símil seguramente exagerado pero lleno de intención: ¿puede una empresa existir en Internet sin una estrategia de contenidos detrás? Visto desde otra perspectiva, ¿son los contenidos lo que da sentido a la vida de una web? En un mundo ideal, la primera pregunta se contestaría con un “no” y la segunda con un “sí”; hoy por hoy, las respuestas se invierten.

Internet
También me gusta el título del post de José Luis Orihuela en Neumattic “Desconectar más para conectar mejor“. El contenido es el mal habitual que nos quita el sueño y el que me hace escribir este post a medianoche en lugar de a mediodía: la falta de tiempo. Como dice él, por mucho que las máquinas puedan ir más deprisa, el día sigue teniendo 24h.

Después de varias semanas de silencio y casi total desconexión, poco a poco recupero las ganas de escribir… espero que me duren lo que queda de mes antes de cerrar el blog por vacaciones.

Cine
El problema de ”Robin Hood”, como en muchas otras películas con tantas versiones, es conseguir que el público se olvide de las anteriores. Con la mente puesta en Errol Flynn y Kevin Costner es difícil creerse lo que le ocurre a Russell Crowe. Cuando te olvidas del personaje, es una historia más de aventuras medievales que se hace larga. Por eso es sorprendente que no hayan tenido imágenes suficientes en los títulos de crédito finales que hayan tenido que usar de otras pelis del director.

Televisión
Al empezar la segunda temporada de “Castle” me quejé porque desaparecieron las presentaciones tan cuidadas de los crímenes y ahora mi queja va para el doblaje en castellano. No me acostumbro a ver a la protagonista con la voz de continuidad de Cuatro pero además me he dado cuenta que en VO el prota es menos graciosillo-sin-gracia con lo que, una vez más, ver la serie subtitulada es la mejor recomendación.

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Hay palabras que parecen significar lo mismo para el consumidor pero las empresas las utilizan para confundirnos. Un ejemplo reciente es el light y zero pero también se extiende a los coches donde el color azul parece haber substituido al verde. Lo de pensar en verde lo dejan para Heineken y ahora nos hacer ver el medioambiente azul cielo en lugar de verde hoja. Sea del color que sea, espero que el Planeta salga ganando.

Internet
Transmitir el tono de una frase por escrito puede ser complicado, aunque uses emoticonos. Más aún cuando es espacio está limitado a 140 carácteres. Peor cuando te leen personas desconocidas o gente con la que no tienes mucho contacto. Es curioso ver cómo un mensaje es interpretado de diferentes maneras por diferentes personas y que nadie consigue entender realmente qué dices. Para leer entrelíneas antes alguien ha tenido que escribir en ellas.

Cine
Conocer de un poco más a Román Gubern en la entrevista de Blog de cine es recomendable pero me gustaría destacar el dato que da: “He leído en algún sitio que la influencia de la crítica de cine en la prensa es escasísima en España: en algo así como un 7% en los hombres y un 2% en las mujeres. Resulta mucho más eficaz la información de boca a oreja.” Me encantaría saber cuál es la fuente. 

Televisión
Nuevas estadísticas sobre la TDT, pero esta vez cualitativas: el 57,9% de los encuestados por el CIS considera que tener más canales especializados y gratuitos y mejor calidad de imagen y sonido son las principales ventajas; el 55,2% cree que la mayor desventaja es tener que comprar un descodificador y el 27% ajustar la antena. En el mismo informe un dato a tener en cuenta: el 58,4% asegura que la calidad de nuestra televisión tiene poco calidad, el 15,1% cree que ninguna.

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Diría que fue desde que Levis se dedicó a sacarle la ropa a sus modelos que parece que eso de llevar varias capas de ropa vende, siempre que puedas arrancártelas fácilmente, claro. Lo usaron en el de Autónomos de Vodafone y ahora vuelven los de Dodge y lo usan para su Jorney. El objetivo es el mismo: intentar vender un solo producto a todos los roles que tenemos en nuestra vida o, dicho de otra manera, llamar la atención a más de un target.

Internet
Javier Godoy propone medir la presencia en medios sociales midiendo tres cosas: la reputación, la popularidad y la influencia. De su presentación me gustaría también destacar el concepto ‘share of conversation’. Aunque sea muy difícil de medir de manera global, es importante estar pendiente de la cuota que tenemos, por ejemplo, si somos protagonistas de los temas de actualidad de nuestra categoría o cuántas conversaciones hemos iniciado.

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Los de Dacia lo han vuelto a conseguir. Su nuevo spot me ha dejado con la boca abierta, la misma con la que se quedan unos compradores que ven en un concesario cómo una gran sierra corta por la mitad el coche que iban a comprar porque “si pagas la mitad, te llevas la mitad del coche”. Me gusta mucho más este humor que el de Mixta de Mahou y las mezclas imposibles… y no soy la única (vía).

Cine
Este fin de semana se estrena “Hell boy 2″, tengo realmente ganas de verla (sí, quizá sea un error volver a ilusionarme pero la música del trailer ayuda a ello). Por ahí ya circulan críticas y me cuentan que se han hecho varios preestrenos. No dudo de la capacidad de prescripción de la blogosfera cinéfila y me alegra las distribuidoras por fin se den cuenta de ella y quieran llenar la sala antes solo disponible para críticos de esos venerables con jóvenes bloggers.

Televisión
Mientras esperamos nuevos capítulos de “Anatomía de Grey” en Cuatro, mañana se estrena “Sin cita previa” en Antena 3. De todos personajes sobre los que se podría hacer un spinoff seguramente éste es el que menos me llama la atención pero reconozco que es el que más posibilidades tiene en una serie propia. Aunque, puestos a elegir, hubiese preferido el del Dr. Sloan que al menos tiene una vida privada más interesante y es más propenso a la comedia.

Internet
Para todos los que pasamos muchas horas delante del ordenador, un par de viñetas que describen nuestra vida: una pizarra de JRMora (vía) y unas telarañas para decorar. Así que, ¡a y media me voy!

No lo puedo evitar, sigo fijándome y comparando anuncios de coches. Esta vez en lugar de no verse en absoluto, los ‘veo’ transparentes.

Lexus repite y nos sigue recordando que “quien piensa de forma diferente descubre cosas que otros no ven”. El coche no aparece hasta el final del spot, simplemente vemos el polvo que levanta en una carretera, sus faros iluminar la calle o su silueta mojada por la lluvia.

La misma idea han utilizado los de Mercedes para su Clase A Red&Black Edition (en la web puede verse el spot). Unos intermitentes que cierran el coche, huecos de asfalto seco en un día de lluvia, un taxista guardando una maleta… Pero solo vemos el coche que quisiera tener el protagonista del spot porque “llega un día en el que solo existe un coche para ti”. Me sorprende porque es exactamente el mismo efecto aunque reconozco que aquí está más justificado que en Lexus.

Aún hay otro que opta por mostrar a su comentencia apenas dos segundos para hacerla desaparecer. Son los de Hyundai y con su i30 vaporizan al resto de coches como los gemelos de “Matrix” o el rondador nocturno de “X-Men 2″ se teletransportan. La primera frase del spot lo justifica perfectamente “Es verdad, hay muchos anuncios de coches” pero solo ellos pueden “hacer un anuncio como este” por haber sido “elegido coche del año en España” y acaban remitiendo a su web www.piensaenello.com.

Siguiendo la comparación de anuncios, acabo con el color blanco que parece estar de moda. Este Hyundai y el Volkswagen (Marco) Polo son blancos (merece la pena recordar el VW Golf daltónico), pero sobretodo me llama la atención el Mazda 3 Kendo que, siendo rojo, lo quieren pintar de blanco y cuando lo consiguen lo tiñe todo de rojo.

Podemos ver estos días dos anuncios de coches de marcas diferentes pero con los mismos protagonistas: dos hermanos y sus juguetes. Con los mismos ingredientes, dos anuncios diferentes para dos públicos diferentes: el monovolumen de Kia para las chicas y todoterreno de Chevrolet para los chicos.

En el spot del Kia Carens un sheriff acaba montado (hacía el final del anuncio) en un poni rosa para alegría de la hermana, sonrisa de la madre e ignorancia del padre que sigue conduciendo como si nada. Ver a los tres malos reirse del bueno resulta gracioso, no hay nada perturbador en el anuncio, al contrario, se respira tranquilidad (al menos para las chicas, los chicos o están enfadados o ni se les ve la cara). El slogan es “Todo un mundo interior”.

El otro spot es del Chevrolet Captiva y es todo lo contrario que el Kia. En este caso, un coche irrumpe (a los dos segundos) en un plácido día medieval asustanto a los habitantes del castillo y provando el miedo. Es claramente un anuncio más agresivo, desde las imágenes del coche hasta en la música.

Aquí es la niña la que se queja (también a su madre) cuando el hermano chafa felizmente con el coche sus muñecos (un poco gore, ¿no?). En su pasividad, la madre llama a un tal Juan y vemos al padre llamar a un Luis sin dejar de hacer sus cosas. El slogan es “El último de los legendarios todoterrenos Chevrolet”.

Al final, el Carens nos deja con una sonrisa y el Captiva sin saber quién es quién en ese juego de nombres.

Lo habitual en un anuncio gráfico o spot es evidenciar al máximo la marca para, precisamente, marcar a fuego en la cabecita del consumidor qué ha de comprar. Esto pasa cuando los productos se anuncian basándose en la razón. Aunque también hay anuncios llamémoslos conceptuales que no venden el propio producto sino la experiencia de usarlo (sinceramente, los más interesantes).

Este tipo de publicidad era lógicamente usada para servicios intangibles que no se podían plasmar en un anuncio. Pero desde que prácticamente todos los productos son iguales y lo único que los diferencia es la marca y el status que proporciona ser su usuario, cada vez se ven más este tipo de anuncios.

Así ya casi es normal que, por ejemplo, Aquarius se anunciase sin enseñarnos su producto (en la versión que se emite más recientemente sí vemos las latas, algo es algo) o que el Seat Cupra no aparezca en esta gráfica italiana.

Y, siguiendo con la carretera, el retórico slogan de BMW “¿Te gusta conducir?” sirve de fantástico ejemplo para ver que lo que se vende es el placer (en Seat lo llaman “autoemoción”) que proporcionará llevar el coche, no el vehículo en sí mismo. En esta línea también van el “Ir, quizá sea la razón por la que vas” del nuevo Honda CR-V y hasta ”Lo mejor del viaje es el camino. Conduce y disfruta” de Buckler.

Este tipo de anuncios sí pueden despertarme el interés, en este caso, de conducir. La duda que planteo es si por no mostrar el producto se pierde la posibilidad que vaya a un concesionario de esa marca y me acabe comprando otro coche. En el caso de Aquarius si me despiertan la sed y me tomo una Coca-Cola todo queda en casa, pero en cuestión de coches el mercado está mucho más dividido.

Por cierto, otro título que estaba barajando para este post era “Anunciar sin enseñar el producto”.

Actualización 28 de abril: otro ejemplo de anuncio sin mostrar el producto, Jeep.

Televisión
Tenían razón ellos, es la noticia que está en boca de todos: se acaba “Aquí hay tomate”. Y hasta el final siguen con artimañas para retener a la audiencia. Lo vi por la noche en “Tele Monegal” y ‘en directo’ lo dieron en “Sé lo que hicisteís”. También en ”SLQH” estuvieron atentos a otro gran momento de la semana, los 7000 informativos de Matias Prats. Entre la primera y la segunda, me quedo con el aniversario que, aunque no sea seguidora habitual, prefiero ese periodismo a la telebasura.

Cine
Tan rodeamos como estamos de recuerdos de la infancia que ver “TMNT” parecía una buena idea. ¡Qué error más grave! Sólo tiene dos cosas buenas: que es corta y que no pagué una entrada de cine para verla. Aún así, se me hizo larga y fue el alquiler menos interesante de mucho tiempo. No creo que ni a los que no veían los dibujos les gustase. Si viste el teaser, viste lo mejor de la película.

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Tres anuncios de coches a destacar entre los se pueden ver estos días por televisión. En el primero se mezcla con acierto nostalgia y diseño para obtener un Audi A4. Y es que con las cuerdas del juego seguramente más barato de mi época se consigue una representación de alambres de “un automóvil como nunca se ha creado antes”. El segundo anuncio es el del nuevo Honda Civic y la pregunta “¿Es lo que ves o es lo que sientes?” nos lleva a ver un desorden aparente de cuadros que retratan una ciudad. Mi preferida es la de unas luces desenfocadas por la lluvia que se vuelven nítidas al pasar el limpiaparabrisas aunque el caballo a la puerta de un bar también llama la atención. El tercer anuncio lleva ya varias semanas patrocinando programas, es de Lexus y cada frase entraña una reflexión. Me quedo, claro, con “que la lógica acaba donde la imaginación empieza”.

Internet
Por medio de uno de esos horribles banners que clickas sin querer (puedes llamarlos interstitials pero un ‘grrrr’ los define mejor) llegué a www.propositosydeseos.com. Descubrir quién esta detrás de tan buenas intenciones te costará unos cuantos clicks y dejar un mail o, si te gusta hacer trampas como a mi, leer las condiciones legales. Aún no sé cuál es el objetivo de Leche Pascual con esta web, pero he dejado mis propósitos y deseos y he visto que no soy la única en querer pensar más en mi. ¡Egoistas del mundo, estamos unidos por una leche!

Desde que el cambio climático no es algo que dejaremos en herencia sino que afecta realmente a nuestro día a día, cada vez hay más preocupación en las empresas por demostrar públicamente su interés por la ecología. Este valor puede venderse creando productos para el cliente concienciado o anunciando a los cuatro vientos que la marca cumple ciertos requisitos.

La referencia actual al transporte (el sector más afectado por la conciencia social) lo encontramos en el spot del nuevo Renault Scénic Eco2. La pregunta que arranca la acción es “¿Por qué sólo las estrellas de Hollywood pueden tener un coche ecológico?” y va mostrando a ritmo de musical cómo los maquilladores, dobles, abogados, hasta los que limpian el cartel quieren uno.

La canción es bastante pegadiza y termina con el slogan “Ecología al alcance de todos“, continuando la línea democrática que empezó el ”Seguridad para todos”, y con un tal Willy que habla con la hoja (tranquilo Forrest, no es una pluma) que se acerca a él en el inicio del spot: “¿Es esto real hojita o es un sueño?”.

¿Es posible que una fábrica, aunque sea de sueños, se ponga de acuerdo en ser ecológica? ¿Es posible que una industria, aunque sea del cine, quiera contaminar menos? La hojia responde que sí… tendremos que creerla, ¿no?

También tendremos que creer el compromiso de otras empresas por cuidar el medioambiente como los helados Ben & Jerry’s que según leo en Bajo la línea son climáticamente neutrales o El Ventero que también se comprometen a no emitir CO2, como hace unos meses también avisaba Juanjo.

Precisamente este viernes en la portada de el Qué! los de Forlasa intentaban explicarse un poco mejor. Hacían la pregunta “¿Cómo crees que respiraríamos con menos coches en tu ciudad? ¿Qué tal con 20.000 coches menos?”. Según ellos esto es lo que ellos dejan de emitir al utilizar energías renovables. Suena bien, aunque no expliquen cómo.

Quizá deberían sacar aquí una ¿vaca? (o equivalente a la hojita) para que nos lo creamos porque no dan pruebas que confirmen que a esta empresa le interesa el medio ambiente.  Eso sí, al leer su slogan “Saludable incluso para los que no lo prueban” me tengo que creer que, lo hagan como lo que hagan, sirve de de algo.