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Después de ver el spot de este año del Gordo de Navidad, me asalta una duda existencial: ¿se ha fusionado Loterías con Coca-Cola? Igual han pactado hacer un anuncio conjunto, con cosas de uno y de otro, y así les sale más barato. Esta fábrica de sueños está tan claramente inspirada por la fábrica de la felicidad de Coca-Cola que es inevitable pensar en ella. Pero las similitudes continúan en su web y ahí descubro que el Cine, perdón, la fábrica de sueños tiene un diario, algo que podría aplaudir cuando vea que publican más cosas, pero toda su web está hecha en Flash para recrear el interior de la fábrica. Hubiese preferido que el slogan anterior “Tus sueños juegan a la Lotería” acompañase al bombo de este spot porque en esa fábrica no se fabrica, es un simple almacén.

Cine
Frente a la hipótesis de que La Filmoteca cerrase (siempre nos quedará YouTube), me ha dado por compararla con La2: es necesaria aunque nadie la vea. Bueno, la ve una inmensa mayoría, como decían antes, pero no es precisamente líder de recaudación los fines de semana porque las películas no son estrenos ni blockbusters de otro tiempo como pasa con Phenomena. Después de varias sesiones perdidas, por fin este viernes iré al Urgell a ver una sesión doble. Hace años que no lo hago pero seguramente han pasado muchos más desde que estuve en una sala con capacidad para 1.300 personas y estaba totalmente llena. Y además con gente dispuesta a aplaudir al oír: “Yippee-ki-yay” o “No me llames Junior”. ¡Yo lo haré!

Televisión
Seguramente ya me he quejado antes de que los presentadores no sepan estar en un plató sin leer el guión pero sigo teniendo ganas de dar algunas collejas a lo Sole de “7 vidas” a ver si espabilan. Ya no es que se tropiecen al hablar o que se les vea perdidos sin saber a qué cámara seguir, es que lo que se suponía que era humor se convierte en una especie de teatrillo que no despierta ni una sonrisa enlatada porque hasta el de sonido se duerme. Y eso es lo peor que le puede pasar a un programa porque el mando a distancia también se aburre si no lo clickas cada cierto tiempo. No pido que tengan memoria prodigiosa pero que al menos puedan tener un poco de autonomía… improvisar y que tenga gracia es un plus impagable.

Internet
Hace ya un tiempo que se sabe que Facebook tiene números millonarios y se espera que todo lo que comunica esté rodeando de unos cuantos ceros, sea bolsa o números de usuarios. Por eso es curioso ver que tienen interés en otros más pequeños como son los de la Teoría de los 6 grados. Aunque, claro, lo que han hecho ha sido recortarla y dejarla en 4,74. Si calculamos que el 15% de la población mundial utiliza Facebook, parecen demasiadas personas necesarias para conectarme con otra. Prefiero la estadística de LinkedIn que se basa en tres niveles para crear nuestra red de contactos.

Cine
El viernes pasado hice un ejercicio de esos que no hacía desde mi época de Universidad: comparar películas separadas por unas cuantas décadas, en este caso, 84 años. Ese es el tiempo que hay entre “Transformers 3: el lado oscuro de la Luna” (en 3D) y “Metrópolis” (muda y en blanco ni negro) y parece que la única cosa que tienen en común es que tienen a unos robotitos como protagonistas. Si nos fijamos en el resto, es como si el cine no hubiese mejorado nada en este tiempo. “Métropolis” sigue siendo una buena película (más aún con los minutos recuperados) y de “Transformers”, aún siendo la mejor de las tres, ya no se puede esperar nada bueno.

Televisión
La semana pasada se despidieron unos cuantos, esta semana empiezan otros. Supuestamente, cosas divertidas o que como mínimo no aburren a los que vemos la tele en lugar de estar en el balcón o terracita de turno, por ejemplo, leyendo. Lo fácil es poner playas, no sé si para que recordemos cómo son o para animarnos a irnos… pero parece que da resultados porque “Supervivientes” ha llevado a TeleCinco a ser líder en junio. Entre eso y los informativos que nos las miestran en directo, ¿para qué irse de vacaciones?

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Hablando de anuncios veraniegos… Son pasables esos delfines en burbujas que acaban al lado de un barquito, ¿pero un coche de arena? ¿A quién se le ocurre? Vale que la gente que va a la playa tiene problemas para aparcar pero es pasarse, ¿no? Prefiero otros como el de Nestea que ponen en contexto de uso con la barbacoa de turno y el móvil que sobra porque se está de vacaciones. Si me apuras, hasta la Mútua tiene el detalle de poner a sus seres flotantes jugando a las palas en la arena, bueno, más bien por encima de ellas. Eso se adaptar el producto a la época del año.

Internet
Supongo que debería hablar de Google+ porque está en boca de todos pero ya se ha escrito mucho sobre la red social de Google y allí, por norma general, cuanto más se habla de algo, menos interés tengo en escribir sobre ello. Así que me quedo con otros titulares de esos típicos de los medios sociales que tan pronto animan como deprimen y que están claramente relacionados: “el 65% de los directivos cree que la web 2.0 dificulta la gestión de crisis” (vía) y “un 40% de las empresas españolas no tiene estrategia digital” (vía).

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En plena era Zero, va Aquarius y se quita azúcares para ponerse el apellido de Libre. Desde el punto de vista global de marca, no lo entiendo aunque sí tiene sentido porque ellos siguen con la historia de la imprevisibilidad. Pero no porque saquen un nuevo sabor (eso ya saben que no les funcionó) sino porque llevan la contraria a todo el trabajo que está haciendo CocaCola.

Cine
Al ver otro de esos vídeos que recoge frases memorables de la historia del cine, pienso en esas generaciones (sí, ¡varias!) que no ha visto ni siquiera ha oído hablar de la mayoría de esas películas. Repasando ésta y cualquier otra lista, las películas de las últimas décadas no tienen tanto peso como las anteriores. El blanco y negro sigue siendo más memorable que el 3D.

Televisión
La semana pasada hablaba de las muchas cadenas que tenemos pues hoy el dato es los abonados a la TDT de pago. De momento solo hay 3 canales, no se puede decir que haya una gran oferta. Pero es que parece que tampoco hay mucha demanda: no llegan a  350.000 abonados entre los 3. Y es que si ya era difícil el cambio a la TDT, el lío de las tarjetas para la premium todavía es peor.

Redacción online
En Marketing Directo republican una lista de 10 errores que las empresas cometen en el marketing en medios sociales y en la quinta posición se  sitúa la ortografía y la gramática que, como ya comenté en mi newsletter, puede dañar la reputación de la empresa creando una mala imagen en los clientes.

Internet
Llegan elecciones y con ellas los políticos se tiran de cabeza a los medios sociales en busca de la atención (léase voto) de los ciudadanos. Para que no se repitan esas malas prácticas de años pasados, en Mangas Verdes pueden encontrar 10+1 consejos que les irán bien para entender qué se espera de ellos. El primero es para mi el más importante: solo destacarás si haces buen uso de la herramienta.

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Se supone que si hoy se vende algo como novedad, mañana no puede usarse el mismo argumento. Pero si pones un rato la tele verás varias campañas con la etiqueta de ‘Nuevo’… y en realidad no son productos nuevos. Y no hablo de detergentes que añaden un ‘oxi’ y listo, también recurren a esta técnica de reciclaje compañías como Coca-cola que anuncian su botella de cristal para restaurantes como un nuevo invento de su vicepresidente pero el año pasado ya existía. ¿Tanto cuesta pensar un poco más?

Televisión
Se ha cumplido ya un año desde que la TDT de pago llegó a nuestro televisor y sigue siendo una oferta mínima comparada con lo que se ofrece en abierto, aunque no sean comparables las programaciones. La llegada de AXN parecía la solución a esos refritos y reposiciones sin fin… pero nadie sigue la estela con lo que sin competitividad no hay mejoras. Mientras, los nuevos canales en abierto siguen llegando. Las cartelas con básicas animaciones en pruebas que se repiten, espero, más que los programas que se emitirán.

Cine
Desde que leí por primera vez sobre el proyecto de Stallone “The Expendables” el guión (lo que habitualmente me mueve a la taquilla) me importó poco. Simplemente quería pasar un rato divertido, sin mayores pretensiones que recordar ‘a sus amigos’ (‘amiguetes’ que diría Santiago Segura). Después de verla y resumiendo un metraje que me pareció excesivo, pocos recuerdos y muchos golpes mal dirigidos. En definitiva, mal sabor de boca para una película a medida de su director, protagonista indiscutible. No me extraña que algunos no quisieran salir más de 5 minuntos (o nada en absoluto como el gran ausente, JCVD)

Internet
Eso de decir qué haces parecía que tenía poco de interesante pero los tweets al respecto siguen creciendo. El qué sigue teniendo más seguidores que el dónde y quizá por eso siguen apareciendo nuevas maneras de usar Twitter. La última la he descubierto vía @jesushernan y consiste en decir qué serie estás viendo. Es muy similar a decir qué opinas de una película y ambas cumplen a la perfección con la filosofía de compartir opiniones y recomendaciones, la base de los medios sociales. El único problema es que al final no sabremos qué hacemos realmente, si ver algo o tuitear únicamente.

Actualización por la tarde: ya tengo mi usuario en Miso!

Televisión
De tanto en tanto se encuentra información interesante en Menéame. Estos días, dos: 1/ “España, país que más incumple el horario de protección infantil” en Europa; 2/ “Los jóvenes aparecen en los informativos como un problema o como víctimas, según un estudio del CAC“. Bonitos titulares que seguramente no servirán para nada, al menos para las cadenas. Con suerte, alguien se dará cuenta al fin que no es bueno eso de dejar a los niños con la tele de niñera. Aunque solo sea por ellos, que se siga tratando de hacer presión. Con aún más suerte, alguien con poder de decisión (o de presión mayor) acabará actuando.

Cine
Estos días está de aniversario una de las pocas trilogías que mantienen buen ritmo entre ellas: “Regreso al futuro” tiene ya un cuarto de siglo. El tiempo pasa, aunque lo puedas controlar al volante de un coche con estilo. Todavía no se ha hecho realidad ese futuro que teóricamente estaríamos viviendo ahora mismo. Aún así, sigue siendo una película para las que, como otras clásicas de Spielberg, no pasa el tiempo. Una vez más, ya no se hacen películas así… pero por suerte están en DVD.

Internet
Los datos que hace un par de meses viene publicando Problogger son más que interesantes para los que quieran saber cómo rentabilizar su blog. Por lo que parece, su primera fuente de ingresos este mes han sido los ebooks, lo cual no deja de ser curioso porque hay pocos, muy pocos que cobren por ellos. Podríamos decir que hay 3 niveles: llévatelo gratis directamente, llévatelo gratis pero déjame algo (mail o un formulario que incluye hasta el número de zapato) o págame algo. ¿La impresión del que descarga es diferente en cada caso? Sin duda, pero no necesariamente tiene más valor aquel por el que pagas.

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Hay dos cosas que se repiten en promos y anuncios últimamente: los limones y Hitchcock. Los primeros los tenemos inventándose nombres para la Limon&Nada y en la actitud 0,0 de San Miguel; al segundo lo tenemos con la Cuenta naranja mientras Matias Prats nos enseña lo que es un ahorrador y también en una promo de Línea directa que aprovecha para cotillear sobre los vecinos (en esta campaña ”El club de los poetas muertos” sale aún parado). Si a esto sumamos lo que influye la voz en off de la Mixta de Mahou en el Renault Clio, ver una tanda de anuncios puede parecer en algunos casos un bucle.

Rumor y viralidad se han convertido en sinónimos en algunos casos. Por ahí oyes una cosa, por allá lees lo mismo y ya empieza la bola a girar en tu cabeza. Entonces es cuando te preguntas si tú también tienes que darlo a conocer porque al principio no lo crees pero cuando varios lo dicen, algo de verdad ha de tener. ¿Un rumor, gracias al boca oreja, se puede convertir en realidad?

Esta reflexión volvió ayer a resonar en mi cabeza después del tuit de @wicho al que llegué vía @jordi_perez: “Nota a las agencias de prensa: Si una campaña es verdaderamente viral, no tienes que explicármela en un correo“. Una gran verdad que solo sabemos los que realmente tenemos el poder de hacer algo viral. Las agencias lo intentan a base de enviar mails con asuntos tan llamativos como: “el viral del momento”. ¿De ahora? Pues la primera noticia así que no sería tan contagiosa.

Y es que encender la chispa que anime a la gente a compartir no es fácil. Esa fórmula mágica ha tratado de ser descifrada casi desde que se inventó el mismo concepto de marketing viral. De tanto en tanto, entre vídeo graciosito y aplicación para retar a los amigos, se consiguen verdaderos virus, de esos que te llegan noticias por todas partes. Son pocos, cada vez menos, por eso somos capaces de indentificarlos sin que nos los expliquen por mail.

Dos marcas están estos días jugando con los rumores y la viralidad, cada una a su manera y con diferentes resultados: Apple y Coca-cola. No son empresas pequeñas y son reconocidas en el mundo entero por sus millones de files clientes. Su compentencia está clara y públicamente identificada, son clásicos antagonistas que de tanto en tanto se enfrentan para alegría de los que seguimos sus campañas. Las actuales tampoco tienen desperdicio.

Igual que hace unos días los protas del último “Harry Potter” se dejaron olvidado el guión, un empleado de Apple perdió un iPhone 4G que, mira tú qué bien, llegó a manos de los medios (sí, un blog es un medio) más importantes de cacharritos. Estas casualidades no existen, no me convencen por mucho que desmientan. Pero hay que felicitarles por conseguir, como siempre, publicidad a costa de sus fans. Ellos se encargan de hacer viral todo lo que rodea la compañía.

Tampoco me creo a Coca-cola y su celebración de 25 años de su Light y de 4 de su Zero. ¿Un anuncio en prensa, a página completa, para desmentir el rumor de que va a desaparecer? El formato (encabezado con un “Informa”) da seriedad a la noticia pero fue al inicio del lanzamiento de Zero cuando se puedieron oír esos rumores y, claro, no podían ser desmentidos para no quitar fuerza al nuevo producto. Ahora, las dos líneas conviven sin problemas y eso que llaman “guiño” y que para mi no tiene sentido no es ni mucho menos un rumor: es una noticia falsa.

Si bien es cierto que sus objetivos son diferentes, Apple y Coca-cola han utilizado los rumores y la realidad de manera diferente y con resultados también distintos.

Televisión
En su Weblog Magazine, Antonio hace un rápido repaso a la corta relación entre Twitter y la televisión. Sería interesante también debatir cómo el tiempo real influye en eventos en directo o servicios centrados en ese intercambio de opiniones entre usuarios que miran el mismo programa no han acabado de tener éxito. Teniendo en cuenta el uso que le doy a Twitter, comentar en directo una serie no entra dentro de línea editorial pero tampoco me gusta leer sobre programas que no estoy viendo. Será que me gusta ver la televisión en silencio para disfrutar del programa y si no me gusta, no lo miro.

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Ya sabes que me gusta relacionar spots, pues esta vez le ha tocado a Coca-cola y Plátano de Canarias. Dos marcas totalmente diferentes pero que parece que hayan tirado la casa por la ventana (vale, sí, sobretodo la de refrescos) para promocionar su producto, no uno nuevo, el de ‘siempre’ (vale, sí, la fruta color Simpson tiene más años). Los dos spots entran en la categoría de minicortos: una limpieza digna del Sr. Lobo con más acción que muchos trailers de aburridas películas y una escena musical en la selva de una oficina que también recuerda al look de la respuesta profesional de Telefónica y desde luego revuelve recuerdos de la infancia.

Internet
La confianza en los que son como nosotros disminuye (quién sabe por qué) según el Edelman Trust Barometer 2010. Sigue teniendo más peso que la opinión del CEO (44% sobre 40%) pero acercan distancias rápidamente (el año pasado era de 47% sobre 31%). Me preocupa que sea la única opción de respuesta que disminuya en 2010, el resto suben %. A ver si ahora que los medios sociales están en plena ebullición, lo que menos importe sea la opinión. De hecho, los social media tienen apenas un 2% más de credibilidad sobre la publicidad convencional como fuente de información sobre una empresa.

Cine
Podría comentar cómo escribir un título para no spoilear películas (o series) con dos ejemplos de “Los cazafantasmas” (con y avisando del spoiler) pero como lo que de verdad mueve la industria del cine es el dinero, mejor hablar de la lista de las 40 estrellas mejor pagadas de Hollywood. Sin no pienso en los millones que me pierdo por haberme equivocado de profesión, me doy cuenta de que he contribuido en la mayoría de los casos a ese sueldo: diferencia de los Oscars, aquí sí  que he visto la gran mayoría de películas.

Televisión
Una semana más, TeleWiki se cola en este repaso semanal a noticias breves. Hoy el principal motivo es el descubrimiento de TheTVDB.com pero también ha influido ver continuos posts relacionados con episodios de series extranjeras haciendo que las nacionales pasen desapercibidas por completo. Es cierto que sigo pocas series españolas, pero cuando lo hago intento reflejarlas en TeleWiki, aunque también es cierto que pocas tienen proyección internacional con lo que difícilmente interesarán después de canceladas.

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Los de Mira lo que veo se me han adelantado: yo tampoco siento todavía el espíritu navideño en la publicidad. De momento, el de Coca-cola es el mejor en este sentido, con permiso del Gordo de Loterías, aunque sea solamente por transmitir el mensaje tradicional de estas fechas (¿no había otro spot en el que el padre dejaba el coche al hijo?) mezclado con un toque de realidad. La palabra que empieza por “cri” y acaba por “sis” está en la mente de todos ahora que se acerca el consumismo navideño pero parece que todavía no ha llegado a los cortes publicitarios.

Internet
RWWes publica datos de un estudio realizado en UK según el cual los jóvenes (9 a 16 años) que utilizan la tecnología para comunicarse escriben mejor que aquellos que no la usan tanto. Además, y más importante desde mi punto de vista, se sienten más confiados a la hora de expresarse. Como siempre, los datos no pueden extrapolarse a otros países pero igualmente son buenas noticias que me confirman que lo que importa es no perder el interés por decir la nuestra, usando la herramienta comunicativa que sea.

Cine
Hasta este fin de semana no me había dado cuenta de que algunos DVD vienen con copia digital “de regalo” para que puedas ver la película en tu PC. Y creo que lo he visto solo por la gran pegatina que han puesto en la portada. Reconozco que es un argumento de venta actualizado a los tiempos que corren pero lo único que me frena de llenar aún más mi DVDteca no es la pregunta de dónde veré la peli, sino que el precio sea aceptable en relación a lo que ofrece el contenido. Demasiado he pagado ya por ediciones especiales que al final no lo son tanto.

Televisión
El estreno de “El viajero en el tiempo” en Cuatro me ha traído la nostalgia por “Quantum leap”. En Londres tuve en mis manos la serie completa en DVD pero finalmente no la compré por falta de subtítulos (lo más habitual en tierras extranjeras), por no hablar de que esta serie la daban en TV3. “El salt” era una serie genial que lamentablemente no han vuelto a repetir. Ojalá la recuperen inspirados también por la nostalgia.

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Es inevitable hablar del spot de Coca-cola y su www.destapalafelicidad.com. Son de las pocas marcas que lo consiguen cada vez que sacan una nueva campaña. Son unas cuantas elegidas, son aquellas que parecería que no necesitan hacer publicidad porque están bien alto en la mente de todos pero que precisamente lo están porque sus campañas son de marca, no de producto.

Cine
El libro de “El Padrino” cumple esta semana 40 años. Sería momento de hablar de la película pero lo cierto es que nunca he conseguido ver la trilogía completa. Y eso que es una de esas ‘grandes obras maestras para entender la historia del cine’ que comentábamos el otro día apropósito de mi película favorita. Además es un género que me gusta pero no sé por qué la tengo un pelín atragantada.

Internet
Google ya tiene cuenta en Twitter…  ¿significa eso que no tiene intención de comprarla o que primero prueba para atacar después? Quizá se han dado cuenta que para casos como la pasada ‘crisis de GMail’ es más útil tuitear que un post (aunque parece ser que tampoco usaron esta vía). No tengo intención de seguirlo pero le veo un gran potencial, tanto para Google como para Twitter.

Televisión
Va de novedades editoriales, tres para ser exactos. El libro de la Chica de la tele se titula “Crónica televisiva del año en que murió el tomate” y ya está disponible online. Susana tendrá que competir con el crítico de televisión Ferran Monegal y su nuevo libro “Los pájaros de la tele” y con “¡Pechos fuera!” del también crítico Pepe Colubi.

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Va de imposibles, dos para seguir siendo exactos. Pero ahora no son libros, sino campañas con un leitmotiv común: la imposiblidad. Por un lado, Coca-cola que anima a los usuarios a probar que es posible que su Zero tenga el mismo sabor de siempre y que junto a Fama a bailar ha abierto un concurso patrocinado;  y por el otro el post imposible que ha montado Vodafone con bloggers conocidos por toda la blogosfera para demostrar que es posible postear desde cualquier lugar con su modem USB.

Internet
Por @lolacomomola llego al estudio “Digital World, digital life” de TNS. El dato de que los españoles pasamos un 29,1% de nuestro tiempo libre navegando me hace sentir fuera de la media. Viene siendo costumbre porque hace unos meses el Barómetro de la Comunicación y la Cultura calculó en 53 minutos diarios los que dedicábamos los barcelones a navegar.

Cine
Después de leer el párrafo anterior, es (tristemente comprensible) el titular que ofrece el Observatorio Audiovisual Europeo: las salas de cine españolas  han perdido en 2008 un 7,6% de espectadores respecto al 2007.