¡Primer Media News del año! Aunque pensé en dejarlo, de momento me quedo con esta cita semanal de noticias breves sobre los medios.

Televisión
Dos de actualidad: 1/ la audiencia de las Campanadas de Nochevieja y por lo visto el fallo de laSexta. En ese momento del año es cuando más me apetece tener un videowall con todas las cadenas; 2/ titular: “Casi 400.000 espectadores convierten a “Los increíbles” en la emisión más vista de la historia de la TDT“. Realmente, no parece que estemos muy preparados.

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Tres rankings para tres marcas: Movistar como la mejor por valor económico; El Corte Inglés como la más recordada en la semana prenavideña; Coca-Cola como la que más se asocia a la felicidad. Mención aparte para el top de viralidad (o no) donde está Cadbury y también es recomendable la revisión de Most Contagious 2007.

Cine
El nuevo blog federado de Medios y Redes tiene un título que aclara sin lugar a dudas su temática: Soy crítico. Las categorías y las etiquetas están pensadas para hacer fácil la elección de película. Quizá sea un tono atípico pero es más cercano que poner estrellas.

Internet
A destacar el cierre del Blog de la Fox. Lo explica muy bien la Chica de la tele pero aún así sigue costando entender lo poco dispuestas que están algunas empresas a paticipar y compartir. ¿Cuánto tiempo hace falta para que se den cuenta que abrir un blog no las convierte automáticamente en parte de blogosfera?

Televisión
Va de cumples: Cuatro ha cumplido dos años y su aniversario ha pasado bastante desapercibido (Puro Mercadeo por partida doble e Y desperté lo comentan). Antena 3 está pronta a cumplir 18 y como regalo TVE quiere arrebatarle la posición de segunda cadena más vista en España.

Cine
Va de reciclaje: el diario adn daba algunas ideas para que las salas de cine se llenen sin necesidad de películas. Videojuegos, conciertos virtuales, teatro, festivales…

Internet
Va de experiencia: la reflexión de WebAnalytics.es/Blog sobre el nivel de conocimiento de Internet de los clientes me recuerda a que el mismo problema también se puede aplicar a un entorno más personal, como le pasó a Consultor anónimo.

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Va de millones: justo cuando veo el homenaje de Wonderbra a Cadbury, llega el nuevo anuncio más caro de la historia. Es de Guinness y me querido Lector Fiel me hace ver el parecido con un videoclip. Mientras recuerdo la cadena de Honda me da por pensar si está justificada esa inversión y lo único claro es que se está hablando de ellos.

Ferrero vuelve, y lo hace por la puerta grande: falsas portadas en el 20 minutos, Metro y adn (el Qué! se desmarca promocionando “la semana americana” en el Lidl) y también páginas completas en prensa nacional.

El gran titular es “Este verano tampoco hemos vendido ni un solo bombón“. Ferrero debe ser la única marca que se enorgullece de no vender nada durante 3 meses. Pero han vuelto, dispuestos de nuevo a ser ”la expresión del buen gusto” porque “ya es tiempo de Ferrero“.

Su “compromiso con la calidad” lo demuestran retirando de las tiendas su producto “para evitar que el calor estival pueda deteriorar, aunque sea mínimamente, su sabor”. Y, la verdad, algo de razón tienen: cuando pones el chocolate en la nevera pierde un bastante su gusto (si te regalan bombones, lo mejor es que los comas deprisa).

Así que nos avisan de que pronto empezaremos a ver por televisión a la personalidad de turno, una vez pasada la época Presley-Ambrosio, y espero que con otra bansa sonora (la BSO de “Gladiator” no pegaba, al menos para los bombones).

Por cierto que las falsas portadas me han servido para descubrir dos especialidades Ferrero que no conocía: Garden y Rondnoir. Por el dibujito parece que el primero es de coco y por el nombre el segundo debe tener más cacao. ¡A la que pueda pruebo el Ferrero Rondnoir!

Actualización al día siguiente: el spot ya puede verse y es el mismo que el año pasado.

Televisión
Un par de breves: la Revista Time ha publicado los 100 mejores programas americanos de la historia, como comenta la Chica de la tele; TVE ha abierto un canal en YouTube, como avisaban desde TVlia, veremos si le da provecho para algo más que la comedia; “Noche Hache” crea un partido político, suerte que lo hace desde una cadena privada sino nadie se lo tomaría a broma.

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Quería hablar de lo brillante del spot de “Brillante” pero no lo encuentro online. En cambio sí circula mucho el vídeo de un gorila tocando la batería. Y anuncia chocolate… nada que ver con los gritos de Twix que el lunes se estrenaron en la tele. Hasta en Informativos TeleCinco le han puesto la etiqueta de viral a este spot de Cadburys, dicen, el más caro de la historia.

Cine
Los actores piden que se les incluya como creadores en la Ley del Cine… la eterna discusión: ¿quién es el verdadero creador de un personaje? El guionista que lo describe, el productor que cree en él, el director que lo comprende, el actor que le da vida… la dirección artística que lo hace creible, la banda sonora que exterioriza sus sentimientos, el montaje que le alarga o acorta la vida… Que se lo pregunten a Jack Slater.

Internet
Brevemente, dos noticias que me han llegado sobre blogs corporativos. Hace ya unos días que Cristina me avisó de la publicación del estudio “Los blogs corporativos: una opción, no una obligación” disponible en PDF y resumido. Sólo leyendo los anexos 3 y 4 se puede entender la afirmación de su título pero en el anexo 5 se te olvidará y decidirás crear uno. Si necesitas más razones, Sergio te dará 30.

Prensa
Desde eCuaderno llego al libro Planeta web 2.0 (descargable en PDF) que celebra el décimo aniversario de periodismo.com.

Actualización 13 de septiembre: José Luis tiene la bondad de corregirme: el libro que celebra los 10 años de periodismo.com es éste otro (también en PDF).

Radio
Un programa de televisión convertido en programa de radio… parece que “Camera café” ha retrocedido a la época en que las emisoras daban seriales radiados.

Juan, un apasionado del marketing, me escribe desde BuzzParadise para hablarme de la nueva campaña que están haciendo para Twix. Posteriomente (¡que no digan que hago posts largos!) escribiré sobre este nuevo contacto con una agencia, pero antes me parece también interesante hablar de ‘lo viral’, en términos generales y usando este caso de ejemplo.

El marketing viral ayuda a la venta pero recordemos que no es suficiente con el enviar a un amigo ni tampoco colgar un vídeo en YouTube, hay que dejar que el público decida si es viral o no, si lo propaga o no, si se deja contagiar o no.

Pensando en este caso, una pregunta básica: ¿por qué? ¿Por qué Twix necesita un viral? Como todos, digo yo que buscará destacar. Es el único motivo que se me ocurre, aunque la campaña no se ha desarrollado del todo.

¿Destacar por encima de su (creo yo) competencia más directa, Mars delight? Son muy parecidos (en gustos no quiero entrar), tienen los mismos ingredientes y también se venden en dos porciones. Pero teniendo en cuenta que se trata de la misma marca, no tengo muy claro que este sea el motivo.

Si pensamos más globalmente, otro buen motivo podría ser sacar un nuevo producto o modificar en algo el actual. Mi querido Lector fiel propone un Twix de chocolate blanco y no es tan mala idea si pensamos que han sacado Kit Kat blanco o Maltessers blancos. Aunque lo que parece que será el spot televisivo tampoco le da futuro a esta opción.

Analizando los materiales que me han enviado y a la espera de recibir más información, sólo comentar los vídeos que arrancan la campaña. Han copiado bien la estética cámara oculta pero sabiendo que vienen de agencia, veo sólo un montón de actores y tampoco no me parece lo suficiente divertido como para recomendarlo.

Resumiendo: no entiendo por qué Twix quiere este viral (¿sólo para decir que lo hace?) y también dudo que llegue a serlo. De momento, ya hablan de Twix: Markarina, Marketing e Internet y Planta 22.

Por cierto que teniendo en cuenta que desde que Twix era Raider, el snack de chocolate que gusta dos veces, que soy consumidora de esta chocolatina, es muy posible que hubiese estado atenta a su evolución, aún sin el mail que señaló el tema. Eso sí, el siguiente post habría sido imposible hacerlo.