Hace unos días que en Marketing directo publicaron los resultados de la 4ª ola de Barómetro de Personality Media. Además del Top10 de los más valorados y conocidos (con Matías Prats, Amparo Baró, Antonio Banderas, Pau Gasol, Rafa Nadal como el Top5), hay un par de datos interesantes:

• El 69% de los consumidores consideran más atractivas o mucho más atractivas las campañas con presencia de personajes populares. ¡Y sigue subiendo!
• Entre los años 2006 y lo que llevamos del 2007, el uso de personajes famosos como prescriptores de una marca ha aumentado en un 20%. 

Recupero estos números porque en apenas una semana se han publicado dos noticias relacionadas con famosos que representan productos:

• Nicole Kidman denuncia a un diario por decir que no usa el perfume que representa
• Teri Hatcher ha sido demandada por usar un producto de la competencia

Si después de pagar millones porque un famoso represente a una marca, la prensa descubre que en realidad no la utiliza, qué es mejor ¿callarse o denunciarles?

En un mundo ideal, los famosos utilizarían ese perfume o ese pintalabios porque les gusta, no porque les pagan por llevarlo. En un mundo ideal, las marcas buscarían al famoso que ya usa sus productos y se los regalaría para que no dejase de hacerlo. ¿Te acuerdas de Forrest Gump y su raqueta de ping pong?

En mi mundo, no me importa qué perfume usa ella porque ya uso uno que me gusta (y desde luego no es Chanel).

Algunas campañas con famosos: Coco Mademoiselle, Nespresso, Reebok, Ferrero, Dewarism, Magnum…

Yahoo.es viene hoy con una publicidad interesante: Coco Mademoiselle. Dos banners están presentes en la Home, uno directo al microsite y otro que activa el vídeo promocional. Éste tiene dos novedades respecto al formato habitual.

Primero y para esta ocasión, el fondo de la web (no los contenidos) se ha teñido de negro pero clickando en la opción “Desactivar color” puedes quitarle oscuridad a la pantalla.

La otra opción interesante del banner es “Envía tu opinión” desde donde accedes a una encuesta de Yahoo para saber qué nos parece en general y en este caso la publicidad que incluyen. Me sorprende que lo pongan dentro del propio banner, ¿lo harán con todos los formatos especiales?

Este banner contiene el vídeo promocional de Coco Mademoiselle que puedes ver en pequeños fragmentos si no interactuas con él o completo clickando en “Descubre la película”. Sí, así lo llaman: un film dirigido por Joe Wright y protagonizado por la nueva imagen de la marca Keira Knightley.

Lo cierto es que yo casi no entiendo “El apartamento“… Amanece en París, una chica, una cadena en el tobillo, un vestido rojo, un perfume, un armario lleno de espejos con un chico encerrado en él, un beso que no se produce, una gota de perfume y un adiós. Una fiesta, una pasarela con sus fotos y de vuelta hacia la calle. Conclusión… no entiendo nada.

Voy a la web de Coco Mademoiselle a ver si mejora en algo mi comprensión pero en realidad me desconcierta más porque parece que lo único importante del vídeo era el apartamento de Mademoiselle Chanel, “un testamento de su vida creativa”.

Gracias a un vídeo podemos recorrer la estacia y descubrir cómo es este apartamento. De repente los pasos se detienen en un objeto, invitándote a saber más sobre detalles o ver extractos el rodaje del film.

Al final del paseo llegamos a la ventana por donde ha entrado Keira en el vídeo y entonces accedemos a mucha más información sobre la película. Podemos descargarnos el film, escuchar la canción original de Joss Stone y ver varios a modo de making off.

Y después de haber visto todo eso, lo que me ha parecido más interesante de todo esto es la encuesta de Yahoo. ¡Con lo que les habrá costado el vídeo!

Mientras pongo en orden mis apuntes de Zurich, recopilo algunos enlaces con noticias de estos días sobre los temas habituales de este blog:

Televisión

• Unos cuantos días tarde me entero de qué han hecho La2 y Antena 3 con artículos de la Wikipedia. Dieron sus puntos de vista en Caspa.tv y TVlia… mientras, yo paseaba por el campo. Buen momento para recordar, los clichés informativos de Antena 3 y que la Fox fue pillada retocando algunas entradas, como lo fue Microsoft.
• Aún no he tenido ocasión de ver las nuevas estrategias de Cuatro para retener a los amantes del zapping, lo cuenta la Chica de la tele y Vaya tele.
• Ahora que se están haciendo cuentas de gastos vacacionales, se miran con una sonrisa algunos sueldos de actores. En Historias de la tele encontrarás los de series de médicos y en TVlia se centran en presentadores (aunque hicieron hace un tiempo otro ranking).
• Se acabó “Dolce Vita”, no creo que hagan falta más comentarios. 
• Barcelona acogerá la V Cumbre Mundial de la Telenovela en octubre según cuenta Y desperté, lástima que no vea ninguna.

Publicidad

• Chanel confía en Keira Knightley para su Coco Mademoiselle pero con algunos retoques. 
• ¿Voodoo para la competencia? Me gusta más la aplicación amorosa aunque no niego que cualquier producto convertido en peluche tiene su encanto, publicitario o no.
• Dentro de poco las carreteras se volverán a llenar, no olvidemos que no somos puzzles ni crash test dummies y que no tenemos carnet de vivir por puntos.
• CocaCola estrenó su corto ”Happiness Factory-The Movie” en Second life. Quién iba a decir que un eructo (algo actualmente no muy bien visto) iba a celebrarse tanto (creo que junto cosas pero ¿no hizo algo Pepsi con Britney Spears?) y a esperarse tanto… en lugar de escuchar como hace el chico, ¿no habrías dado un golpe a la máquina? Por cierto, el cine es el Rex de Barcelona aunque lo hayan arreglado bastante.
• Interesante visión del anuncio gráfico de Funtubiz en 86400, confieso que yo también lo confundí la primera vez. Es extraño que nadie se haya quejado.

Cine

• El domingo también leí la acusación de Steven Segal al FBI como detonante de su declive profesional, releyéndolas ahora en Blog de cine recuerdo “Alerta máxima” como su mejor película.
• Se han cumplido 30 años de la muerte de Groucho Marx, en Extracine repasan algunas de sus memorables citas.

Internet

• Después de estar una semana sin Internet, no sorprende leer en Caspa.tv que la adicción a la Red no existe aunque parece el típico caso en que hay estudios para ambas posiciones. 
• Los vídeos online más vistos son los de noticias, por delante de trailers, según se recoge en TV 2.0 con datos de emarketer.
• Interesante caso de estudio sobre las consecuencias de salir en la portada de Meneame en el blog de Omepet.