Televisión
Torrespaña, el Pirulí para los amigos cumple 25 años. Este cúmulo de antenas de 212,8 metros distribuye el 90% de señal de televisión y radio en España. Para celebrarlo Albertis Telecom ha publicado el libro “25 retratos de una torre”.

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El adn de hoy habla de una nueva campaña polémica, la del perfume Tom Ford men. No lo será tanto cuando ni me había enterado. Busco y encuentro la noticia (o algo así) de ayer en Público y en YoDona hace un par de semanas. Y, como parece que es la tónica últimamente, un blog (esta vez Trendencias) se adelantó a los medios publicando en agosto. Conclusión: ¿quién determina qué es polémico? O, mejor aún, ¿cuándo?

Cine
Hacía ya ni sé cuánto que no iba al cine pero merecía la pena volver a una sala oscura para ver “Promesas del este”. O eso creía. Por todas partes había leído recomendaciones pero al encenderse la luz supe que yo no haría lo mismo. Sí, hay cosas buenas e interesantes pero me dejó mal cuerpo, quizá es que en el fondo es un tipo de película para la que no estoy preparada.

Internet
Desde Comunisfera llego a un artículo que busca encontrarle el género a la blogosfera. A mi no me importa en absoluto si escribe un hombre o una mujer siempre que tenga algo interesante que decir y lo explique bien. 

Prensa
Después del cambio de La Vanguardia, ahora es El País quien se renueva por fuera.

Como cada miércoles, un repaso breve a temas destacados de la última semana.

Televisión
Vamos de decepciones en dos estrenos de esta semana: “Cuestión de sexo” y “RIS”. En el primero confieso que el único motivo para verlo era Guillermo Toledo pero después del primer capítulo me parece ”Escenas de matrimonio” aunque con todos los personajes de la misma edad. En el caso de “RIS” ha sido un primer capítulo tan típico que dudo de que el resto de temporada pueda aportar nada interesante, eso sí, ya sabemos qué pasa dentro de 3 meses. Y aún arrastro otra decepción: el estreno de “24″. Después de ver los cuatro primeros capítulos (en vídeo y de un tirón) tengo la sensación de que me han cambiado al protagonista.

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Estos días sólo se habla de la campaña de Olivero Toscani para… ¿te acuerdas del nombre de la marca? Mmmm… no-algo y vende ropa, ¿no? Sí, es Nolita y de momento no parece tener intención de quitarla. Para mi que no ayuda al anunciante (aunque sí lo hizo para Benetton) pero quizá, sólo quizá, sí a poner sobre la mesa un tema de interés social.

Internet
Según la XV Oleada del Panel de hogares de Red.es, un 46,7% de los españoles no ha navegado nunca aunque el 40% de casas tienen conexión (más datos en la nota de prensa). Espero que contribuya a su divulgación la inclusión de ciertas palabras como blog, e-book o chat en el “Diccionario de uso del español” de María Moliner.

Cine
Dos breves: El Festival de Sitges se abre paso en Internet con una cuenta en MySpace (lo cuenta Antonio en Blog de cine). Por Meneame me entero de la suspensión de pagos grupo Ábaco, dice la noticia que es uno de los principales exhibidores cinematográficos de España y que uno de los principales motivos ha sido la crisis motivada por la piratería. ¿Quieres debatirlo?

Prensa
En el adn se han enterado hoy de lo que pasó hace unos 20 días (siguen sin aprender…). Visto esto e imaginando lo que cuesta arrancar, se puede perdonar que el nuevo diario Público haya salido hoy con la programación de televisión de ayer. Sin entrar en detalle, hay nombres que sorprenden, como Mauro Entrialgo (hoy en El País divertida viñeta para el Día europeo de las lenguas que se celebra hoy), y otros que no, como El Gran Wyoming (¡con blog!).

Turno de la publicidad gráfica exterior en Zurich, así que no hay duda: hay que destacar las cuatro ovejitas que protagonizan la campaña de una iniciativa popular para expulsar de Suiza a los extranjeros que cometen delitos graves.

Este cartel está visible por todas partes y sin conocer el significado de las palabras, puedes hacerte una idea clara de su significado: sacar a las ovejas negras fuera de la bandera suiza, así que fuera del país. 

Y tampoco hace falta entender mucho el idioma para saber que no a todos gusta la campaña. Algunos carteles tenían esvásticas dibujadas sobre las ovejas blancas y en el diario gratuito Heute incluso hacen una votación para ver si una versión del cartel ha ido demasiado lejos (y por lo visto no es la primera vez).

Pero mejor dejo la polémica para los suizos y sigo hablando de publicidad exterior, por ejemplo de que los tranvías, el transporte público por excelencia de Zurich, apenas llevan publicidad. Sólo vi uno que estuviese empapelado con un anuncio, ¡y no llegué a ver de qué! El resto sólo tenían algún cartel pequeño en la parte superior. Un desperdicio de espacio…

Pensando en lonas, la primera con la que me encontré fue la del Opel GT’aime. Ahora descubro que en su web tienen montado un mini corto para promocionarlo en el que puedes elegir dos mini historias (potencia para el hombre, detalles y línea para la mujer) para conocer el coche. Está claro que cada vez más el vídeo de calidad se abre paso en las webs.

Ikea también tenía una gran presencia en la ciudad con lonas y carteles. Me llamó la atención su slogan y ahora, al confirmar la traducción en su web, veo que tiene un slogan diferente para cada idioma oficial (“Gewohnt anders”, “Différent comme toujours” y “Sempre in movimento”) bastante lejos de nuestra república independiente.

Y aún otra sorpresa al entrar en una web, la de Lindt ya que descubro que tienen alguna relación con Sprüngli, los bomboneros más esperados de Paradeplatz/Bahnhofstrasse. En cualquier caso, estos maestros chocolateros suizos tienen demasiadas variedades para poder comprarlas todas, sus secciones en los Coop y Migros (los dos supers más grandes de allí) te dejan salivando un buen rato y sin muchos francos que traer de vuelta.

Otro apunte de chocolate, esta vez de helados. Mövenpick es la marca más visible (recomiendo probar el caramelo por sus trocitos) y también gracias de nuevo a una búsqueda en Google descubro que fue comprada por Nestlé. Por cierto que allí Nestlé es Frisco (y Frigo es Lusso).

Último apunte para comentar que tienen un souvenir oficial, la ZH2O una botella/cantimplora para llenar en sus fuentes públicas (supongo que una manera de sacar beneficio de un turista que rellena su botella gratuitamente).

Lo próximo sobre Zurich, la televisión suiza.

Actualización 26 de octubre de 2007: y ganaron las ovejitas.

Leo en El Periódico de ayer que Don Simón ha perdido la última batalla publicitaria contra Pascual y también Marketing news lo comenta hoy.

El spot que Pascual quería retirar aquel en el que Don Simón decía: “Las cosas claras. En los zumos refrigerados puede encontrar entre las variedades de Pascual, su zumo con azúcar añadido…o zumo Don Simón 100% natural, sin añadirle nada. Don Simón, solo puro zumo exprimido“.

El motivo de la denuncia de Pascual era que se estaba dando una imagen denigrante y explotaba su prestigio en beneficio de Don Simón, infringiendo por tanto las normas de publicidad comparada.

Pues bien, finalmente Autocontrol, el organismo de autorregulación publicitaria, ha considerado que Pascual no sale perjudicado del spot porque no es denigrante sino verdad que lleve azúcar añadido, pero que Don Simón no es en realidad 100% natural por el tratamiento que dan al producto.

Así pues, Don Simón deberá retirar, al menos, el slogan “100% natural”.

Como consumidora habitual de zumos (si yo no soy el target, no sé quién lo puede ser), encuentro esta estrategia de Don Simón que lleva un tiempo usando con otras marcas demasiado agresiva e innecesaria. La idea final es ’mira qué compras que lo mío es mejor’, como cualquier anuncio. En telefonía lo hacen constantemente y tampoco les sale muy bien.

Anteriormente… la infidelidad vende y la letra pequeña.

Esta semana, las noticias van de dos en dos. 

Televisión
Dos noticias destacan esta semana en nuestro televisor: TeleCinco compra Endemol y laSexta se hace con los derechos de la Fórmula 1. Aún intento asimilar la segunda, no porque me importe que TeleCinco deje de retransmitirla sino porque deje de hacerlo TV3, cuando ya había dicho que sí lo haría. Quizá por eso este fin de semana Ecclestone no les dejó emitir ellos la carrera desde Montmeló (y bien que se quejaron los comentaristas, injustificadamente diría).

Pero también me gustaría destacar que este pasado sábado tuvo lugar Eurovisión. Me perdí el Festival por asistir, con otros 21 a un Chuchicast, así que no puedo opinar sobre lo que interesa de este evento: la escenografía.

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Mientras no se decide si queremos o no queremos más anuncios en televisión, continuan las campañas que llaman nuestra atención por encima de cualquier spot. Esta vez, el Departament de Treball que con motivo del Construmat ha empapelado la estación de España con una morgue. Esta vez, lo veo justificado.

Segundo tema interesante: el concepto crosssumer, una ‘nueva generación’ de consumidores que sabe de publicidad sin saberlo, que comenta The Cocktail. En Insights puedes ver algunos datos, como que “El 56% dice estar de acuerdo con la afirmación ‘Cuando veo publicidad, me gusta ir más de los evidente y trato de analizar lo que se pretende transmitir’”. ¡A ver si es verdad!

Cine
Empieza el Festival de Cannes y como de películas es fácil que leas algo, ¿qué tal los datos que no se ven? Desde meneame llego a “Las otras cifras del Festival” y recuerdo los cartelitos de muchos hoteles para no gastar en colada inútilmente. El glamour del cine no es ni económico ni ecológico.

Un segundo apunte de cine dedicado a junto “La soga” la película de Hitchcock que más me gusta, “Vértigo”. Desde Blog de cine llego a una comparación de escenarios de esta película en el momento de filmación y ahora.

Internet
Mis dos noticias de este tema son para Second Life. Por un lado el informe, “Conocimiento, valoración y experiencia de los españoles en Second Life. Oportunidades para las marcas españolas” también de The Cocktail, por otro las cinco leyes para entrar en SL ya que dicen que en el 2011 el 80% de los internautas tendrá un avatar allí. Espero ser del 20% restante.

Y como son noticias breves, dos de regalo. El miting de de IU en SL convocó a menos de 90 avatares (y para que conste, hubo una primera propuesta política en SL antes que la suya) y para acabar este largo post apuntar el trabajo de SecondAgency, la división de Ideup especializada en el desarrollo y la consultoría en Second Life. Y por lo visto, les va bien.

Televisión
En el informe del Observatorio de Contenidos Televisivos y Audiovisuales (OCTA) “Qué ven los menores de edad en horario de superprotección” se constata que nadie (excepto La2) respeta el código de autorregulación. ¿Acaso alguien se lo creía? Buenas intenciones, sí, pero cuentan más los beneficios.

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Mientras Dolce&Gabbana retiran definitivamente su anuncio, otra campaña interesante: Diesel y el calentamiento de la Tierra (puedes ver todas las imágenes en The Orange Market). Si dicen que ha aumentado el interés por el tema a raíz del Oscar de “Una verdad incómoda”, ¿alguien pensará que se banaliza el tema y también pediran que se retire la campaña?

Cine
Dos juegos (vía Menéame): una imagen con referencias a 100 películas y un vídeo con 500 escenas. ¡Cuántas películas por volver a ver y cuántas por descubrir!

Internet
Dos breves: José Luis Orihuela, en su línea recopilatoria, recoge canales corporativos en YouTube; Cristina de Blog-o-corp habla de la una wikinovela promovida por la editorial Penguin. Viva la integración de medios.

Una vez más, Dolce & Gabbana aparece en los medios por la polémica que levanta su publicidad. Ahora cambian cuchillos y trajes de época por (dicen) incitar a la violencia contra la mujer y ya se está pidiendo la retirada. La imagen completa la puedes ver en La Vanguardia: básicamente tres jóvenes miran cómo un cuarto está junto una chica tirada en el suelo cogiéndola por las muñecas.

Precisamente hoy he llegado desde post de COM&IC sobre la importancia de la notoriedad a la noticia de El Mundo que cifra en un 225% el incremento del recuerdo, sobre todo entre jóvenes menores de 30 años, de la marca Dolce & Gabbana.

Aunque es para otro target, menos polémica es la campaña de Gabbana con Lancia con su ”for Very Ypsilon People”.

Por cierto, otra marca que también aumenta su notoriedad según el mismo estudio de Iniative es Burger King y sus hamburguesas con un 67%.

Recuperemos la pregunta, ¿es rentable la polémica? Parece que en cuestión de notoriedad sí pero ¿también en intención de compra?

Actualización 22 de febrero de 2007: Finalmente, el anuncio se retira. Por cierto que ayer Risto Mejide opinaba en El Periódico sobre la campaña recordando que el 50% de un anuncio es la intención del que habla y que el otro 50% suele ser la proyección del que escucha. Es lo más inteligente que he leído de él.

Me entero por la revista gratuita de salud Estar bien que la norma que obliga a las empresas a demostrar científicamente que un producto tiene propiedades saludables será de obligada aplicación a partir del 1 de julio en la UE.

Según esta notícia, los productos de tipo light, enriquecidos y otros tantos autodenominados ’buenos para algo’ ”hasta el momento, no se sometían a ningún tipo de regulación que garantizase a los consumidores la veracidad de sus declaraciones en el etiquetado y en la publicidad“.

Con este nuevo reglamento sobre declaraciones nutricionales se pretende evitar que la publicidad engañe al consumidor con alegaciones no demostradas científicamente. Desde el light al sin, del refuerza tus defensas al ayuda a nivel el colesterol… todo se tendrá que avalar con informes científicos.

Así que olvídate de leer que una copa de vino es buena para el corazón o que un producto ayuda al crecimiento de tus hijos. Leer la letra pequeña será ahora más importante que nunca para distinguir los productos buenos de los que aprovechan la fama de otros.

Anteriormente… todo empezó con el bio de José Coronado.

El pasado viernes por los diarios gratuitos Qué! y Metro conocí la campaña “Posa’t a 1.000” que UGT quiere poner en marcha en Catalunya en contra de los convenios colectivos con mensualidades inferiores a 1.000 euros brutos. Tanto mileurista y resulta que hay 300.000 personas en Catalunya que ni siquieran llegan a ese sueldo.

Por lo que leo, la campaña durará un año y será básicamente gráfica (con algunas conferencias). Los trípticos se repartirán en calle y universidades con la intención de concienciar a la sociedad de lo que el cuesta llegar a final de mes con ese sueldo.

Sin querer entrar en polémicas sociales, ¿por qué quieren llamar la atención de los jóvenes? ¿Acaso son ellos los que determinan los sueldos? ¿No es echar más leña al problema de la vivienda?

¿De qué sirve un buen lema si no se dirige al público apropiado? ¿”Ponte a 1.000″ suena mejor que “Ponles a 1.000″?

La Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), la Asociasión Española de Radio Comercial (AERC), la Asociación de Revistas de Información (ARI) y la Unión de Televisiones Comerciales Asociades (UTECA) publican hoy un anuncio que más bien es una de nota de prensa.

La prensa, las revistas, la radio y la televisión se unen para pedir que les dejen publicar y emitir el tipo de publicidad que quieran.

Con sus palabras, el Ministerio de Sanidad quiere limitar la publicidad de alcohol lo que supondría imponer la censura previa y por tanto un acto inconstitucional al vulnerar la libertad de expresión. Además, dicen, es ineficaz. Puedes ver el texto completo en el anuncio.

En medios impresos hay mucha más publicidad de bebidas alcohólicas que en radio y televisión (casi dominada por las cervezas y algún cava). El tabaco, la comida y ahora el alcohol, ¿qué será lo siguiente que no se pueda publicitar?

Anteriormente… la autorregulación de Autocontrol.

Actualización 20 de febrero de 2007: se interrumpe el anteproyecto de la Ley de Prevención del Alcohol entre menores (visto en diario adn, Terra, El Mundo explica todo el proceso). Ganan el vino y la cerveza.