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Cine
Esta semana me he llevado dos alegrías cinéfilas: la primera, encontrar una revista de cine que me parecía nueva (aunque luego vi por el número que ya lleva unos cuantos, no tantos como otras) y conocer el blog de un alumno dedicado al cine no tan comercial como otros muchos que hay. Quizá no sean tan grandes como el encontrar una película merezca la pena ver dos veces en una sala con pantalla grande y butacas cómodas, pero son alegrías. Y lo son porque me recuerda hace unos años cuando las revistas superaban a unos blogs que no acababan de encontrar su lugar porque no había tantos lectores. Será nostálgia pero me pregunto si avanzamos o retrocedemos, si volvemos a dar valor a la opinión en papel y no a la información de rápido consumo online.

Televisión
En Vaya tele dicen que «Hotel Hell» es una versión entretenida de «Pesadilla en la cocina» pero yo no lo veo con los mismos buenos ojos. Sí que es la adaptación de cocina a hotel pero el problema es que no veo nada más que un cliente, que casualmente es chef pero podría ser carpintero, criticando el establecimiento. Sí tiene sentido si un chef critica un restaurante porque él mismo tiene varios repartidos por el mundo. ¿Por qué hoteles? Cualquiera que haya viajado un poco y visitado unos cuantos hoteles puede hacer lo que hace Gordon Ramsay. No tiene más mérito.  Si quisiese, podría sacarle el trabajo a Tabatha Coffey y dedicarse a visitar peluquerías porque también habrá visitado unas cuantas a lo largo de su vida.

Internet
Clase tras clase, mes a mes me encuentro a alguien que mezcla web y blog, muchas veces acompañados de la pregunta «¿Cuál hago?». Es algo tan recurrente que no deja de sorprenderme porque sí, hay cosas comunes pero también muchas diferencias. Eso de si no tienes web, no existes quizá haya dejado de decirse con tanta firmeza porque parece que debes estar en muchos otros sitios más sociales para existir (pensar para existir debe ser cosa del pasado). Pero la web corporativa, por pequeña que sea la empresa, sigue siendo el lugar en el que vendemos nuestros productos o servicios, es nuestro catálogo aunque queramos poner una tienda en Facebook o los expliquemos en un post. Magali lo llama campamento base porque es donde debemos reunir los esfuerzos, el tráfico.

Publicidad
Los anuncios que juegan con las palabras tienen algo especial, aunque sea con la pronunciación como hace Mini o hizo Easy. Quizá pasadas las horas no recuerdes el anunciante, como pasa otras muchas veces, pero al menos durante un rato sí que te estás riendo o pensando si la idea les vino de un caso real o después de no tener ninguna otra posibilidad. Y eso ya es mucho porque significa que al siguiente anuncio no le prestas la misma atención porque aún estás pensando en el anterior. Aunque también pasa algo así con los anuncios que juegan con el contexto del momento y que si no sabes de qué va no lo entiendes y también pensarás en ello un buen rato sin saber si es gracioso o no. Claro que los mejores son los que palabras e imagen se combinan fantásticamente porque al día siguiente o después de un mes aún sigues pensando en él.

[WWW] BlogDay 2012

Después de tantos años celebrando el día del blog, me entristece ver cómo poco a poco se ha ido diluyendo hasta casi exintinguirse. Pocos han sido los que lo han mencionado, prácticamente ninguno si lo comparamos con los FF que cada viernes se reparten en Twitter.

La idea es la misma: recomendar para descubrir nuevos blogs y premiar así a los que lo están haciendo bien. Pero como el microblogging necesita más gasolina, en lugar de un vez al año como el BlogDay, se celebra una vez a la semana. Será por eso, por la rutina, que cada viernes se llena de tuits similares. Aunque también algo desganados porque cada vez se justifica menos el motivo por el que se recomienda seguir a la larga lista de usuarios.

Pero, como suelo decir cuando alguien me intenta convencer de que los blogs ya no son lo que eran, se siguen necesitando artículos que compartir en redes sociales y los buenos necesitan más de 140 caracteres. Así que, un año más, celebro el BlogDay con mis 5 recomendaciones.

Este año la selección es de blogs corporativos que son ejemplos de marketing de contenidos que he empezado a recopilar en Pinterest: una tienda de ropa de baño infantil, un coche eléctrico (vía), un taller mecánico (vía), una tienda de decoración del hogar y una tienda de productos personalizados para niños.

 

Deja tus recomendaciones en los comentarios o haz un post para seguir con la tradición.

Anteriormente… BlogDay 2011, BlogDay 2010, BlogDay2009, BlogDay2008, BlogDay2007, BlogDay2006 y BlogDay2005.

Guest posting: escribir en otros blogs para promocionar el tuyo

Durante los próximos 6 jueves republicaré los posts que escribí para el blog de Secuoyas Marketing y que ya no están disponibles.

Escribir como blogger invitado es todavía poco habitual en España aunque cualquier ebook escandalosamente titulado de manera similar a “cómo conseguí multiplicar por mil mis suscriptores en una semana” incluye siempre un apartado para el guest posting.

No se me ocurre ningún aspecto negativo de publicar posts en otros blogs, más bien al contrario: los beneficios son mutuos. Con su estrategia de invitar a bloggers a escribir en su blog, éste conseguirá:

  • tiempo, el que van a ahorrarse internamente al reducir la frecuencia de posteo del equipo
  • contenido relevante, el que saben que conseguirán de los bloggers que han seleccionado
  • alianzas con otros profesionales (networking), las que pueden necesitar para futuros proyectos
  • reconocimiento, el que proporciona mantener un blog corporativo de calidad
  • tráfico, el que les traerá el contenido y el propio blogger invitado

No hay duda de que esta táctica compensa a las empresas, pero ¿también a los bloggers que escriben? Pues sí porque, aunque el tiempo invertido en escribir no acabará en un post en el blog, sí repercutirá indirectamente en forma de networking, reconocimiento y tráfico.

Si eres blogger y quieres que te inviten, puedes sentarte a esperar el mail o actuar proactivamente y proponerte tú a un blog que creas puede estar interesado. Relee sus posts para saber en qué temas flaquea en cuanto a actualización, su enfoque en general, si ha aceptado antes posts de otras personas (aunque sea por vacaciones)… pero también a sus lectores que al fin y al cabo es a quienes tratas de llegar. Escribe un post que encaje con su línea editorial y envíaselo junto a una explicación de por qué crees que podría interesarle publicarlo (puedes usar este post como referencia para los beneficios que ambos conseguiréis). Cuando hayas repetido esto con un par de blogs, solo entonces, podrás sentarte a esperar el mail que te invite.

Si tienes un blog y quieres invitar a otros bloggers a que escriban, también puedes sentarte a esperar a que alguien se te ofrezca o buscarlos. Los criterios a la hora de elegir a los autores invitados son similares a los anteriores: que tengáis temas en común, que sea un buen complemento a lo que puedas escribir tú, que te guste cómo enfoca sus posts… y que también tenga lectores a los que llevar a tu blog.

Originalmente publicado en el blog de Secuoyas Marketing (27 de septiembre de 2010). ¿Quieres que escriba en tu blog? ¡Hablemos!

[Contenidos] «Content marketing with blogs» y «Marketing is content»

Ya que en la newsletter que he enviado hoy me adelanto a las recomendaciones de Sant Jordi, recupero también aquí dos lecturas que ya comenté hace unos meses.

Esta semana han aparecido dos white papers interesantes: «Content marketing with blogs» y «Marketing is content«. Ambos piden el email a cambio, pero merece la pena.

En el primero, Patsi Krakoff argumenta de manera clara los beneficios del blogging para las empresas con lo que llama el sistema CODA: Content, Outreach, Design y Action. A esto dedica algunas de las 27 en total del pdf y también a por qué los blogs corporativos están aquí para quedarse y hasta te convencerá de que saques del garaje a tu Ferrari (tu blog) y lo pongas a trabajar para tu empresa.

El título de «Marketing is content» es tan prometedor que el contenido puede decepcionar. Pero hay que tomarlo como un artículo de tendencias sobre el marketing de contenidos. En sus 13 páginas se mezclan declaraciones de expertos con datos estadísticos por lo que es perfecto para quedarse con frases clave más que con un plan de acción.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 12 (2 de noviembre de 2010). ¿Quieres leer el resto?

[Contenidos] Tipos de posts para un blog corporativo

En Openview han publicado una guía sobre blogging corporativo (44 páginas a cambio de un email) que incluye una lista de ideas sobre las que escribir un post. Es mucho más habitual encontrar listas de este tipo para blogs en general (en la newsletter sobre marketing de contenidos hemos comentado alguno) pero hay muy pocas dedicadas a blogs de empresas cuando, de hecho, suelen ser los que más problemas se encuentran a la hora de encontrar un tema sobre el que postear.

Traduzco libremente (y concentro) algunos de los 51 tipos de posts que proponen:

  1. El elevator pitch de tu empresa
  2. Tour por la oficina
  3. Entrevista con expertos del sector, clientes, partners…
  4. Entrevista con el CEO, al equipo directivo…
  5. Tu punto de vista sobre el tema candente del sector
  6. La misión, visión y valores de tu empresa (aunque siempre es mejor demostrarlos a diario que escribirlos)
  7. Tu día a día en la empresa
  8. Tus aspiraciones
  9. Lista de errores comunes y sus soluciones
  10. Preguntas frecuentes (FAQs)
  11. Guías (DYI o How to) sobre tu industria o tu producto
  12. Comparación de productos
  13. Descripción de tus productos
  14. Screencasts, podcasts o webinars de tus productos
  15. Explicación de los beneficios de tu producto
  16. Consejos para utilizar tus productos
  17. Casos de éxito o testimoniales de clientes
  18. Comentario o actualización sobre un post antiguo
  19. Una serie de posts
  20. Lista de tus propios posts más populares
  21. Respuesta a un post que hayas leído
  22. Lecturas o enlaces recomendados sobre un tema concreto
  23. Repaso a los bloggers más interesantes de tu sector
  24. Guests posts
  25. Eventos a los que hayas asistido
  26. Libros que hayas leído
  27. Una pregunta abierta a que respondan los lectores
  28. Post controvertido
  29. Comic
  30. Infografía

Como ves, muchos de estos posts se pueden aplicar a blogs profesionales y no solo a blogs corporativos.

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