downloading + media

d+m es contenidos web y medios (sociales y de masas)

Televisión
Podría hablar del estreno de Nitro pero entre el desastre de sonido y los lios publicitarios, mejor dejarlo para cuando se comporten como un canal normal. Hablemos de que este fin de semana se dan los Emmys y cómo los blogs de televisión cubren este tipo de eventos. Y es que, nos guste o no, lo que pasa al otro lado del charco influye mucho en nuestra parrilla. No me imagino que fuese al revés. Con telebasura a todas horas, ¿quién querría importar nada?

Internet
También podría seguir con los Emmys para hablar de la premiada campaña de Old Spice, pero me llama más la atención el post en Problogger Glenn Murray sobre por qué los bloggers escriben mejor que los copys. La conclusión que saco es que los bloggers disfrutan de lo que hacen, mientras que los copys son unos pobres desgraciados que escriben para todos menos para ellos mismos. En lugar de quejarme en nombre de la profesión, simplemente preguntaré por qué no hay más bloggers metidos a copys. Por algo será.

Publicidad
Desde que las cadenas se inventaron eso de “Volvemos en…”, el primer anuncio del bloque ya no es tan importante, ni siquiera el último. El patrocinador del programa/serie es quien tiene más posibilidades de ser visto pero tampoco muchas porque los grabadores son bastante precisos y permiten al 86% avanzar justo los minutos que indican. Quizá por eso cada vez respetan menos esas cuentas y vuelven cuando quieren (como siempre, pero más evidente aún).

Cine
¿Vuelven las tortugas ninja? ¿Después de esa impresentable versión de hace unos años? ¡De quién ha sido la idea! Recuerdo con cariño la primera película, un clásico para el que los años no pasan. Si finalmente hacen una nueva, lo digital ganará a esos trajes de goma que llevaban los protagonistas (y que no les impedía moverse).

Caminar en agosto por Barcelona es sinónimo de no encontrar casi nada abierto. La gran mayoría de tiendas están cerradas y quienes nos quedamos para disfrutar de la tranquilidad nos encontramos, además de con turistas, con carteles de “Volvemos el…”.

La blogosfera también se va de vacaciones y también se pueden encontrar bastantes posts de despedida (tengo la sensación que menos que otros años aunque la tweetosfera sigue a ritmo casi trepidante). El contraste entre estos dos mundos, el offline y el online es el que ha inspirado este post.

Y es que las tiendas dejan escaparate y almacen vacíos y rejas o papeles evitan que se pueda ver el interior para evitar robos. Pero las pocas cartas que llegan mientras están cerradas se amontonan visiblemente, cosa que dicen no deben hacer quienes dejan la casa sola. Nadie sabrá a su regreso cuánto ha dejado de vender por cerrar unos días, ni cuánta gente ha gente hubiese podido ver algo que le hiciese volver cuando abriesen.

En cambio, los bloggers que se van de vacaciones y lo avisan también en las autorespuestas del correo, pero no despublican todos sus contenidos para que nadie los pueda leer. Al contrario, algunos incluso recuerdan una selección de buenos posts para que los que lleguen tengan algo interesante que leer. Todo sigue igual (menos por las nuevas actualizaciones, claro) y cualquiera puede seguir leyendo y suscribiéndose.

Internet no cierra en agosto (ni nunca) porque las máquinas no necesitan desconectar. Las empresas de hosting no apagan los servidores porque alguno de sus empleados se van de vacaciones. El mundo online sigue girando aunque el offline se paralice en agosto (o en cualquier época del año).

Daniel contesta en su post sobre si se debe o no promocionar una tienda antes de que se inaugure. Yo no voy a poner ninguna tienda pero su post me anima a escribir sobre cuándo es adecuado promocionar algo en el mundo online.

Blog
Lo digo en “Tu blog paso a paso” y lo repito siempre que me preguntan: un blog sin posts o con el primero no tiene sentido promocionarlo. ¿De qué va a servir atraer el tráfico si no hay nada que ofrecer? Siguiendo el símil de la tienda, imagínate que la inauguras vacía, ¿cuántos creen que volverán por ahí? Sí, los que están de paso pero en la blogosfera es más fácil pasar que pasear. ¿Cómo va a saber la gente que le interesa qué y cómo escribes si no hay nada que ver? El 10 es buen número muchas veces, en cuanto a número de posts antes de dar a conocer un nuevo blog, también.

Web o microsite
Más de lo mismo: Me han escrito alguna que otra vez para que promocione páginas que prácticamente aún tienen el cartel de ‘en construcción’. Mal ejemplo de blogmarketing que serviría como caso de estuio. Una cosa es que envíen información antes de poner en marcha el proyecto. Eso está bien: buscan crear ambiente, generar ruido  antes de la inauguración. Pero las cosas han de funcionar, tener algo que ver. Hablo de un buen teaser que llame la atención para el futuro, no sólo de un ‘deja tu correo que te avisamos de cuando esté todo en marcha’.

Algo social
Y más de lo mismo: cualquier otra estrategia de contenidos en medios sociales necesita contenidos para empezar. Sí, puedes empezar con los amigos de tus amigos, pero antes de pedir desesperadamente ser amigo, mejor que tengas algo que ofrecer, que aportes algo. Está claro que si eres una gran marca, es muy fácil conseguir que te sigan aunque no digas nada de nada. Pero puestos ahí para dialogar, que sea con una base, ¿no?

Este post bien podría haber sido un tweet porque se podría resumir en: para conversar primero hay que hablar solo (y escuchar) pero aún antes encontrar tu voz propia. Pero al final, he preferido utilizar unas 380 palabras y un poquito más de tiempo para enlazar y ejemplificar la idea que hay detrás de esos 94 caracteres.

Existe una regla en Internet que define la participación de los usuarios en comunidades, por ejemplo, la blogosfera. Según parece, y doy fe de que se cumple demasiadas veces, sólo hay un 1% de personas que realmente tienen una participación activa (los que crean los contenidos). Del resto, el 9% participará algo (los comentaristas) y el 90% no participará nada (los lectores).

Puedes imaginártelo: la regla del 1% es una fórmula matemática que deprime a los del 1%.

Seguramente a los que hacen negocios en Internet estos números ya les compensan. Ser una minoría que oferta algo (1%) y tener a muchos que lo consumen (99%) debe ser bueno. Pero es inaceptable para los que creemos que se puede vivir en un mundo online donde el conocimiento y las opiniones circulan libremente para enriquecimiento de la comunidad (1%) porque los que se aprovechan del trabajo y tiempo de los demás desde el silencio (90%) solo consiguen reducir las posibilidades de crecimiento colectivo (100%).

Esto es evidente cuando el 1% necesita al 99% restante para conseguir algo, es decir, cuando se cambian las tornas. Y aún es más evidente cuando se pide la colaboración para sacar datos estadísticos. Entonces es cuando duele ver que eso de ‘dar antes de recibir’ no se cumple, cuando el 9% no es suficiente ni representativo, cuando el 1% queda aislado y sin posibilidad de aportar algo que interesaría a la mayoría.

Te estarás preguntando a qué viene todo esto y para contestarte debo hacerte recordar que hace dos semanas pedía ayuda para conocer datos de CTR de las campañas de email marketing y banners; que hace un año (mes más, mes menos) pedía ayuda para saber cómo las agencias y los bloggers se relacionaban; y que hace ya cuatro años pedía ayuda para conservar la memoria televisiva española.

Todo esto viene a que tengo otro proyecto en mente. Podría ser un gran proyecto si consiguiese que la gente participase pero no me quito de la cabeza ni esos porcentajes ni mis fracasos anteriores. Sólo tuve éxito una vez y no es bueno confiar en la suerte. Así pues, mi nueva idea va a quedar reducida a la mínima expresión, a aquello que puedo hacer sin depender de los demás en lugar de lo que podríamos hacer todos juntos.

Es una lástima pero al menos saldrá adelante porque soy del 1% que construye Internet… aunque a veces, también me deprima por ello.

Televisión
De tanto en tanto se encuentra información interesante en Menéame. Estos días, dos: 1/ “España, país que más incumple el horario de protección infantil” en Europa; 2/ “Los jóvenes aparecen en los informativos como un problema o como víctimas, según un estudio del CAC“. Bonitos titulares que seguramente no servirán para nada, al menos para las cadenas. Con suerte, alguien se dará cuenta al fin que no es bueno eso de dejar a los niños con la tele de niñera. Aunque solo sea por ellos, que se siga tratando de hacer presión. Con aún más suerte, alguien con poder de decisión (o de presión mayor) acabará actuando.

Cine
Estos días está de aniversario una de las pocas trilogías que mantienen buen ritmo entre ellas: “Regreso al futuro” tiene ya un cuarto de siglo. El tiempo pasa, aunque lo puedas controlar al volante de un coche con estilo. Todavía no se ha hecho realidad ese futuro que teóricamente estaríamos viviendo ahora mismo. Aún así, sigue siendo una película para las que, como otras clásicas de Spielberg, no pasa el tiempo. Una vez más, ya no se hacen películas así… pero por suerte están en DVD.

Internet
Los datos que hace un par de meses viene publicando Problogger son más que interesantes para los que quieran saber cómo rentabilizar su blog. Por lo que parece, su primera fuente de ingresos este mes han sido los ebooks, lo cual no deja de ser curioso porque hay pocos, muy pocos que cobren por ellos. Podríamos decir que hay 3 niveles: llévatelo gratis directamente, llévatelo gratis pero déjame algo (mail o un formulario que incluye hasta el número de zapato) o págame algo. ¿La impresión del que descarga es diferente en cada caso? Sin duda, pero no necesariamente tiene más valor aquel por el que pagas.

Publicidad
Hay dos cosas que se repiten en promos y anuncios últimamente: los limones y Hitchcock. Los primeros los tenemos inventándose nombres para la Limon&Nada y en la actitud 0,0 de San Miguel; al segundo lo tenemos con la Cuenta naranja mientras Matias Prats nos enseña lo que es un ahorrador y también en una promo de Línea directa que aprovecha para cotillear sobre los vecinos (en esta campaña ”El club de los poetas muertos” sale aún parado). Si a esto sumamos lo que influye la voz en off de la Mixta de Mahou en el Renault Clio, ver una tanda de anuncios puede parecer en algunos casos un bucle.

Televisión
Lo normal es que la promo de una serie muestre un avance del próximo capítulo. Pero cuando éste es repetido, difícilmente se puede preparar nada. Debe ser por esto que laSexta sigue haciendo, aún ahora que la serie ya es conocida, promos generales. Así, cuando estrena capítulo, las intercala con las nuevas de manera que o sigues toda la programación de la cadena o no te puedes fiar de las promos.

Publicidad
Don Simón sigue su guerra particular con Granini y publica una página en la prensa comparando el origen de sus naranjas. Esta práctica es legal pero siempre me sorprende ver que su forma de anunciarse sea hablar de los demás. Sí, es un argumento como otro cualquiera pero personalmente preferiría que fuesen organizaciones independientes las que denunciasen prácticas poco éticas de los anunciantes en lugar de ser su competencia.

Cine
Por Baldovi.net me entero de que el cine Urgel, el más grande de Barcelona, ya es una sala en 3D. Con un simple cambio de butacas me hubiese conformado, pero reconozco que son buenas noticias para una cartelera que prácticamente estrena una peli a la semana para ver con esas incómodas gafas y por un piquillo más. Sabiendo además la gran pantalla y aforo del Urgel, será como estar en el IMAX.

Internet
Por si todavía alguien se empeña en decir que los blogs tienen los días contados, los datos del estudio “La blogosfera en España” de Nielsen Online y su Blogpulse: “el 52,2% de los internautas españoles confiesa consultar con frecuencia blogs con el fin de obtener información extraoficial, muchas veces políticamente incorrecta, pero diferente a la que se vierte en los medios de comunicación convencionales”, según publica el diario Qué!.

Este es el tercer o cuarto borrador de post que empiezo hoy. Ninguno de los esbozos anteriores me parecía lo suficiente interesante como para dedicarle un post (y tampoco los he convertido en tuits). Algunos podrían tomarse esto como una crisis de inspiración blogueril pero yo no, es más, creo que es bueno dedicar un tiempo a elegir el tema más apropiado sobre el que escribir. 

Teniendo en cuenta el poco tiempo que por ‘culpa’ de mi nuevo libro tengo para d+m, lo mínimo que puedo hacer es asegurarme de que lo dedico a algo sobre lo que me interese reflexionar o, dicho malamente, sobre lo que no me importe pensar. Sabiendo que a ti tampoco te sobra el tiempo para leer, lo mínimo que puedo hacer es intentar que también te interese a ti o, dicho buenamente, que sea algo sobre lo que podrías opinar. Es por esto que hago lo posible por escribir sobre temas diferentes, buscando aportar sobre algo que no haya visto en otros blogs.

Las fuentes de información se multiplican y, aunque hemos ido filtrando como hemos podido, lo cierto es que muchas noticias se van repitiendo en nuestros lectores de feeds sin que haya muchas diferencias entre ellas. La blogosfera entera se llena de algunos temas y en cambio otros pasan desapercibidos. Por estos es por lo que empecé a escribir este blog y sobre ellos intento llamar la atención, sin perder de vista la actualidad. Pero ésta se puede encontrar en demasiados lugares como para no intentar que otros temas tengan un mínimo protagonismo.

En mi libro intento transmitir que el blogger es quien elige sobre qué escribe, cómo lo enfoca y cuándo lo publica. Una empresa es una fuente más, no la única. Escribo una o dos veces a la semana, ¿por qué lo que me envien iba a ser el tema elegido de entre tantas opciones si además otros bloggers ya han publicado la noticia? Por eso soy muy estricta con los casos de blogmarketing que recibo: si no puedo aportar nada nuevo o distinto, no me interesan.

A veces puede resultar difícil encontrar algo sobre lo que escribir cuando sigues estos criterios porque muchas veces leer ya no es tan inspirador como antes. Pero cuando abro mi Bloglines, leo primero a los bloggers que publican poco porque creo firmemente que, como yo, seleccionan con cuidado las ideas para para sus posts.

Te animo a que repases tus últimos posts y busques el criterio con el que seleccionas tus ideas: me encantaría conocerlo.

Leyendo “Lecciones de Brawn GP” de Antoni Gutiérrez-Rubí (cortesía de Alienta) tuve la sensación de se podía aplicar al blogging y no solo a la empresa como dice su subtítulo. Así que esta es mi versión (bastante libre) de las “Las 10 claves empresariales para competir con éxito” desde el punto de vista del blogging.

1. La irrupción de lo imprevisto
La blogosfera no tiene reglamentos como la Fórmula 1, más allá de las buenas formas, pero sí tiene recovecos en sus diferentes formatos (piezas en la F1). La base es la misma, compartir ideas, pero la forma varía y continuamente nos llegan nuevas maneras de hacer posible este enriquecedor intercambio. De entre todas las herramientas que irrumpen en los social media, elige la más adecuada para ti  y aprovecha la oportunidad, aunque no lo tuvieses previsto: haz oir tus opiniones por la vía que sea.

2. El triunfo de la creatividad y la simplicidad
Los blogs ya no son algo nuevo (tampoco lo era el viejo-nuevo difusor de Brawn), llevan un tiempo entre nosotros y aunque algunos no quieran creerlo, han venido para quedarse. Hay muchos, sí, y por eso hay que elegir las fuentes, porque la importancia ya no está en la información sino en la opinión. Haz que tu blog sea diferente a los demás, ya sea por los temas o por el enfoque: aporta ideas imaginativas aunque tengan la misma base que los demás.

3. La estrategia ganadora 
Siguiendo con el punto anterior, no hay que tener miedo de los grandes. Como dice Antoni, “las ideas frente a la fuerza” y en este contexto podemos entender por ‘fuerza’ a los blogs comerciales ya que son ellos los que de alguna manera representan al resto. Sí, ellos publican varias entradas al día y tienen miles de lectores. Pero la comparación no es la estrategia que debes seguir: apuesta por ser tú quién decida tus posts y no los demás.

(más…)

Internet
Interesantes los datos de PostRank que resumen en ReadWriteWeb España sobre la evolución del blogging en los últimos tres años. Por ejemplo: la constatación de que los trackbacks han bajado para llevarse los comentarios y referencias a otros sitios sociales y, diría que consecuencia de esto, que la vida interactiva de un post se haya alargado.

Cine
Este fin de semana se estrenó otra peli de catástrofes de esas que consumen tantas palomitas entre el público como adrenalina en sus protagonistas. Como era de esperar, “2012″ sigue la estructura habitual del género pero aún así hay escenas que sorprenden por su espectacularidad, tanto en efectos como en movimientos de cámara. Sin tener en cuenta la credibilidad del argumento, “2012″ tiene escenas que impactan y te hacen salir de la sala pensando en “qué pasaría si…”.

Publicidad
Ya se acerca la Navidad y con ella, además de las luces, llegan las tradiciones campañas navideñas. Lotería Nacional ya ha estrenado su spot bajo el slogan “Hay muchas Navidades”. Sigue la ya tradicional costumbre de colarse en casas para ver cómo pasan las fiestas las familias y, aunque desfilen montones de adjetivos, se respira la ilusión que se compra con cada décimo. Este año, por cierto, su prespuesto se ha reducido un 20%.

Televisión
La financiación de nuestra televisión sigue siendo noticia. Según el ”III Informe Económico sobre la Televisión Pública“, las televisiones públicas nos cuestan 118 euros. Uteca está preocupada por el aumento por 4 de la oferta y la disminución entre 3 de la inversión publicitaria. Mientras, desde el sofá de casa, lo único que preocupa es dónde poder ver el Barça-Madrid.

En unos meses, este blog cumplirá 5 años. Y 5 es también el número de ediciones que los Premios Bitacoras.com llevan a cuestas. Quizá sea por eso que me hace especial ilusión decir que soy miembro del jurado de esta edición 2009. Así que como de mis votos no puedo hablar, quisiera dedicar este post a volver la vista atrás, a cuando empezaron, a cuando empecé.

Recuerdo la primera edición, cuando me registré y modifiqué mi barra lateral entoces en Blogger para añadir el botón.  d+m sólo tenía un par de meses de vida así que, como era de esperar, no gané nada más que la ilusión de formar parte de algo más grande que mi insignificante blog. Sigo pensando igual, este tipo de eventos sirven para hacer comunidad y conocer nuevos blogs.

Pasaron los años (y en Internet llevan otra velocidad) y Bitacoras.com ha ido añadiendo servicios y creciendo en usuarios pero, además, ha sobrevivido a otros que también lo intentaron con el consiguiente reconocimiento de la blogosfera.

Siguiendo la comparativa aunque a otra escala lógicamente, d+m también ha ido creciendo al mismo ritmo que yo como blogger. No ha/he ganado ningún premio de esos que sirven de pisapapeles (todavía) y creo que es díficil que llegue a pasar dadas las dificultades que yo misma sigo teniendo para incluirlo en alguna categoría.

Pero para mi ya es un premio formar parte de este jurado y si esto fuese la entrega de premios, diría algo así como “gracias a todos los que habéis hecho posible que yo también ha ya sobrevivido estos (casi) 5 años en la blogosfera”. Y mis felicitaciones a los ganadores, finalistas y a todos los participantes por seguir siendo parte de esta nuestra comunidad.