Publicidad
La última campaña de McDonalds es de esas que utiliza la vía sensiblera, la de la nostalgia, la del recuerdo. Pero, por una vez, está justificado: celebran sus 30 cumpleaños en España. En el spot, una cabina se convierte en túnel del tiempo y comunica a una persona con su yo del pasado para que le cuente cosas de su presente que casan con hitos de años pasados. Hay algunos facilones como el del Mundial pero el mejor guiño es la pregunta “¿inter-qué?”. Si a ese chico del 81 le explicasen qué es YouTube, tampoco lo entendería (por mucho que crea en la comunicación intemporal). Pero ahí, en su canal de YouTube, McDonalds ha montado una experiencia de esas para recordar. ¡Que rule!

Internet
Nuevo estudio de Technorati sobre el estado de la blogosfera. Como siempre en estos casos, muchos datos interesantes no representativos de la blogosfera hispana pero que al menos pueden servirnos como referencia (aunque no tengamos tanto que envidiar en algunos aspectos). Como lo que más me interesa es la parte de relación con publicidad y empresas, me fijo en que el 14% de los bloggers dice cobrar por escribir posts patrocinados, siendo lo más habitual menos de 25$. A tener en cuenta las respuestas más votadas a “por qué no tienes publicidad”: “porque no quiero llenar mi blog de anuncios” y “porque no estoy interesado en hacer dinero con mi blog”.

Cine
En Sparksheet listan 5 motivos por los que bastantes series actuales están basadas en libros. Algunos sirven también para cine, sobre todo el primero: los fans van incluídos. De esto precisamente me he quejado muchas veces: adaptaciones que insultan o no cumplen las expectativas de los fans y que no convencen a nadie VS aquellas que respetan el espíritu del original y se convierten en referencias cinematográficas. A la hora de la verdad, es decir, cuando se mira la recaudación, lo de menos es si los espectadores son fans o no: lo único que importa es que los que han ido querrían ver una segunda parte. Los fans están más predispuestos pero una mala adaptación los puede alejar.

Televisión
Divertido comentario el de Víctor Amela en La Vanguardia del lunes sobre “El debate más suntuario“: “un debate televisado entre Jorge Javier Vázquez y Belén Esteban tendría mayor impacto socio-electoral” que el de los candidatos de los partidos mayoritarios. Me da pena tener que coincidir, pero es así: hay personajes televisivos que representan a una parte importante de la población a la que le preocupa más qué pasó ayer en el programa en el que aparecen aquellos dos que lo que esté escrito en el programa electoral. Lo que sería interesante es saber si los partidos se alegran o no que esas personas en concreto les representen, igual que estuvieron contentos de que otros actores o famosos lo hicieran anteriormente.

Dos años después de la publicación del white paper “Estado del blogmarketing 2009“, es momento de actualizarlo. Quizá no tenga la base de usuarios de otros informes que también buscan analizar cómo se llevan blogs y empresas pero sí trata de responder a cuestiones del día a día de esta relación.

Este año he dividido la encuesta en 3 perfiles: agencias, bloggers y lectores de blogs. Éste último es nuevo porque me parecía que faltaba el tercero en discordia: el público al que tanto empresas como bloggers se dirigen. Cada perfil tiene 10 preguntas que van desde si a los lectores les influye en algo leer posts patrocinados, si los bloggers han cobrado por escribirlos o cuál es la tasa de respuesta de los bloggers. Me interesa saber, no solo si las agencias tratan bien a los bloggers o si éstos están cansados de recibir información, también si los lectores pagarían por leer su blog favorito.

Ahora solo falta ver si estos temas interesan a alguien más. De momento el público potencial al que ha llegado la existencia de la encuesta pasa de los 5000… llegar al 1% de respuestas sería un éxito puesto que supondría el doble que hace dos años.

Así que si tienes 5 minutos, contesta las 10 preguntas. En noviembre recogeré las respuestas y publicaré los resultados, sean los que sean.

Una vez al mes explico a unas 20-25 personas cómo las empresas pueden acercarse a los bloggers. En total unas 500 personas me habrán escuchado hablar de buenas prácticas. Para mi ya es como ir a terapia porque me quejo de lo mal que lo hacen algunos (y, sí, también cómo creo que se debería hacer). Algunos asistentes están preocupados por las dudas que se repiten sesión tras sesión:

1. ¿Por qué el blogger acepta todos los beneficios lo que conlleva ser tratado como un periodista excepto que se le envíen notas de prensa?
2. ¿Por qué tengo que aceptar las exigencias de los bloggers?
3. ¿Qué importa cómo esté escrito el mail si seguro que le va a interesar?
4. ¿Es todo es una cuestión de ego?
5. ¿Qué garantías hay de que escriba positivamente?
6. ¿Y no es más fácil pagarle para que escriba en lugar de perder tanto tiempo?
7. ¿Hay una manera más rápida de conseguir los mismos resultados?

Como digo, algunas son clásicas aunque también hay algunas poco habituales como (mi preferida): 8. ¿por qué no puedo llamar al blogger directamente por teléfono en lugar de enviarle un email?

Hay tantas respuestas como bloggers pero creo que más o menos estaremos todos de acuerdo en que si alguien se hace estas preguntas es que no acaba de entender en qué consiste esto de la blogosfera. Resumo en pocas palabras lo que suelo contestar porque normalmente se convierten en largos debates:

1. Porque puede.
2. Porque te conviene.
3. Porque no siempre interesa.
4. A veces sí.
5. Ninguna.
6. Fácil sí, mejor no creo.
7. No.
8. Porque eso es acoso.

¿Te animas a dejar tu respuesta en los comentarios y continuar el debate aquí?

Pero antes de acabar el post, un poco de lectura extra:

• el white paper ‘Blogmarketing: manual de buenas prácticas‘ con +6.000 descargas
• el white paper ‘Estado del blogmarketing 2009‘ con +3.000 descargas
• el libro ‘Blogs y empresas‘ que no tengo ni idea de cuántos ejemplares lleva vendidos
• cientos de artículos que voy recopilando sobre blogmarketing

Anteriormente… Resultados de la encuesta posts patrocinados

Hace un mes que me atreví a preguntar a cuánto va el post patrocinado y estos son los datos que he conseguido. Si el título del post te parece poco provocador, puedes elegir alguna de las siguientes conclusiones:

Desde el punto de vista de los bloggers:

• El 6% de los bloggers cobra más de 50€ por escribir un post patrocinado
• El 14% de los bloggers ha cobrado alguna vez por escribir un post patrocinado
• El 86% de los bloggers no ha cobrado nunca por escribir un post patrocinado

Desde el punto de vista de las agencias:

• El 84% de las agencias no ha pagado nunca a un blogger para escribir un post patrocinado
• El 16% de las agencias ha pagado alguna vez a un blogger para escribir un post patrocinado
• El 4% de las agencias ha pagado más de 50E a un blogger para escribir un post patrocinado

Ahora bien, si no he usado ninguno de estos titulares es porque los datos no son significativos porque:

• únicamente se han recogido 50 respuestas en el mes justo que ha estado abierta la encuesta
• no hay manera de distinguir si las personas encuestadas son agencia o blogger ya que la mayoría ha respondido a las dos preguntas.

Aclarado esto, los datos recogidos son los siguientes, directamente desde el formulario de Google.

Resultados encuesta posts patrocinados

Algunas lecturas relacionadas: TSOB 2010, el Estado del blogmarketing 2009 y, lógicamente, Blogs y empresas.

Sigo con el tema de los bloggers y las empresas pero con otra pieza del puzzle: la inserción de publicidad en blogs. Ayer simplemente lo mencioné en mi página de Facebook pero el debate que surgió a raiz de un par de tuits de Darren Rowse es tan interesante que merece un post para seguirlo (en traducción más o menos libre) y continuarlo. 

La cosa empezó con la apreciación de Darren: “es interesante cuántas empresas tienen presupuesto para contratar agencias de RRPP que contacten con bloggers pero no tienen presupuesto para contratar publicidad en blogs“. Doy fe: recibo mucha información de agencias y empresas pero nunca ninguna me ha ofrecido poner un banner (aunque quizá sea lógico considerando que no tengo ninguno).

De las respuestas a ese tuit destaco la de Maryrose Lyons: “Pero no es el contenido editorial más efectivo que la publicidad?“. Yo también lo pienso y, de hecho, así lo suelo decir en mis clases, pricipalmente por tres motivos que hacen que la campaña requiera una visión a más largo plazo:

• porque la relación que se establece con el blogger es más cercana,
• porque se puede recibir feedback de sus lectores y
• porque consigue resultados indexables (SEO).

Darren también reclama una mejor relación y responde que, “si es una historia interesante y buen contenido no tengo problema, pero en muchos de los mensajes que recibo las empresas solo están interesadas en publicity, no en una relación win-win.”

Cuando Wilson Usman le pregunta por qué cree que ocurre eso, Darren responde “se cree que los bloggers escriben sobre las empresas de forma gratuita, y los bloggers caen en la trampa lo que empeora el problema“. Una crítica durilla así que cuando le pregunta por la solución, Problogger lo tiene claro: “últimamente reenvío esos mensajes a la persona que vende la publicidad de mi blog”.

Quiero pensar que esa reacción es fruto de su cansancio de recibir, día tras día, mensajes despersonalizados y sin interés. Solo así lo justifico. Si tuviese publicidad en mi blog, si viviese de mi blog quizá sí que esa sería mi reacción. Pero, como también digo en mis clases, soy parte de los que hacemos esto (leáse la blogosfera) por amor al arte así que me parece exagerada.

Creo firmemente que la relación entre empresas y bloggers es posible si ambas partes así lo quieren. Es triste leerlo (también lo explicaba Octavio hace un tiempo) pero se ha llegado a un punto en que cuando intentas acercarte a un blogger su respuesta puede ser que pases por caja, ya sea para ponerle un banner o para que te escriba un post patrocinado. Lamentable.

Para seguir reflexionando sobre el futuro de la blogosfera, permíteme que te recuerde que la encuesta sobre posts patrocinados sigue abierta.

Mientras que aún acepto respuestas a la encuesta sobre posts patrocinados, llega  The State of Blogosphere 2010 (TSOB para abreviar), el informe tradicionalmente más destacado (quién sabe si acertado) sobre la blogosfera (o una parte). Durante 3 días gotean los datos pero los de ayer incluyen la parte seguramente más interesante: la relación entre marcas y bloggers.

Apunto algunos datos que han llamado mi atención:

• el 34% asegura que nunca escribe sobre marcas o productos mientras que el 42% sí lo hace
• el 51% casi nunca escribe reviews de productos, servicios, marcas o empresas; el 26% lo hace mensualmente; el 11% semanalmente; el 5% varias veces a la semana; y el 3% lo hace a diario.
• el 67% niega que alguna marca se le haya acercado en busca de un post
• el 71% solo escribe sobre marcas cuya reputación aprueba
• el 64% cree que las marcas tratan menos profesionalmente a los bloggers que a los medios tradicionales, solo el 5% cree lo contrario

Como con cualquier otro estudio, podríamos discutir si los datos son relevantes o si no son representativos de la blogosfera hispana. Sea como sea, es un buen inicio para comprender un poco mejor cómo pueden llegarse a entenderse blogs y empresas.

Cine
Buenas noticias para la música disco: la historia de los Bee Gees se llevará al cine. Si alguien se pregunta qué interés puede tener que se lo pregunte a Steven Spielberg que parece estará detrás de las cámaras. En honor de los hermanos Gibb, la BSO de este post será su clásico entre los clásicos.

Televisión
Ferran Monegal describió hace unos días en su TeleMonegal el Principio de Arquímedes del periodista televisivo según el cuál en el momento en que un periodista se pone frente a las cámaras crece su parte de artista y baja proporcionalmente la de periodista. Como es habitual en él, da en clavo.

Publicidad
El nuevo spot de Orange me recuerda demasiado al viral de Levis, pero con menos presupuesto. Esto me hace pensar, de nuevo, cómo lo online y lo offline se entremezclan en la publicidad. Para los que estamos en los dos mundos es evidente pero, ¿qué pensarán los que no lo han visto?

Internet
Me contactan desde Seis gratos para hablarme de la Barcardi Freedom Route’10 y me sorprende que hayan cambiado blog por Facebook para contar el viaje. No lo entiendo por dos motivos: diario = blog y seguimiento = microblog. ¿Facebook a qué es igual?

Redacción de contenidos web
Decía hace unos días en Twitter que me da escalofríos (y no era la única) leer ‘haber’ cuando debería ser ‘a ver’. Puedo entender que los medios sociales sean más relajados en cuanto a estilo y formas (‘pq’ o ‘wuapa’) pero errores de ese tipo deberían ser de suspenso en cualquier instituto.

Una de las cosas buenas que tiene Internet es que permite el intercambio de información y conocimiento de la manera más fácil. Por eso, no solo tengo este blog, también de tanto en tanto se me ocurre lanzar preguntas para entre todos clarificar algunas situaciones de las que parece nadie quiere hablar.

La pregunta (y debate si se da el caso) que planteo hoy es la del título: ¿cuánto están dispuestos a pagar las empresas por conseguir un post patrocinado? ¿Cuánto quieren cobrar los bloggers por hacerlos? En resumen, ¿a cuánto va el post patrocinado? Y hablo de dinero, no de regalos de productos, del money que hace el mundo girar. Sí, podría limitarme a visitar Zync pero busco conclusiones con un poco más de fundamento.

En realidad se me ocurren un montón de preguntas más. Hay muchas incognitas alrededor de la relación entre blogs y empresas. Si fuese el AIMC, haría una encuesta sobre el tema y conseguiría resultados significativos. Como no lo soy, me centro en dos preguntas y, si hay más suerte que la vez anterior, me animaré a seguir tratando de conocer a ambas partes.

Portada de "Marketing 2.0 en una semana", mi quinto libro ya en librerías

Desde hoy mi quinto libro está ya en librerías. El título no puede ser más claro: “Marketing 2.0 en una semana“. Trata pues aspectos básicos del marketing social siguiendo la línea de esta colección, es decir, dedicando cada día de una semana hipotética a un tema concreto.

Está destinado a quienes tienen poco tiempo para ponerse al día principalmente en temas de blogs, Twitter y redes sociales; también hay un par de días destinados a buscadores y a marketing viral y, por supuesto, también trata de la gestión de la reputación. Todo ello con el objetivo de trazar una hoja de ruta en medios sociales.

Ha sido un reto escribir este libro por dos motivos. El primero y más importante es que su origen es Claves del nuevo marketing lo que me daba la oportunidad que dejé pasar al decantarme por un ebook colaborativo (¡y que ya supera las 40.000 descargas!). El segundo y más estresante es que prácticamente a la vez estaba escribiendo lo que podría llamarse libro de texto sobre este mismo tema para un postgrado online de marketing online. El resultado final es diferente en ambos casos así que no compiten sino que se complementan. Lo mismo que otro hermano de la colección, “Redes sociales en una semana” de Cristina con quien me alegra compartir estantería.

“Marketing 2.0 en una semana”  llegó a mi buzón justo cuando acababa de entregar el manuscrito de “Blogs y empresas” por lo que se puede decir que con él se cierran las novedades editoriales por mi parte para este año. Ojalá pueda seguir este ritmo (en 2009 fueron 3 libros, en 2010 son 2) y llegar a mi sexto libro en 2011. Ganas no me faltan, en todo caso tiempo.

Internet
Twitter lo ha intentado, pero la noticia para mi sigue siendo el cierre de Bloglines. Después de 5 años entrando varias veces al día para leer mis feeds, todavía tenía esperanzas de que sobreviviese, no a Twitter o Facebook, sino a GReader. Irremediablemente he exportado ahí las 238 suscripciones que tengo actualmente y debo reconocer que hay cosas que me gustan y otras que echo de menos.

Publicidad
El asunto “Invitación evento Google” llama irremediablemnte la atención sobre el resto de emails, como todo lo que rodea esa marca. El evento Play Google, también. Pero al ser en Madrid no me pilla de paso así desvío la atención y me entretengo viendo cómo otros bloggers que también han recibido invitación publican la noticia que yo simplemente tuiteé. Me dejé de avisar de que al llegar al final del juego se descubre la joya www.youtube.com/esbubble, un fantástico recurso sobre YouTube. Esperaba encontrar ahí el anunciante que ya experimentó con su canal de vídeos mucho antes que “The expendables”. Si alguien se acuerda, ¡que deje comentario! Mi salud mental se lo agradecerá.

Televisión
Dejé de ver “El hormiguero” porque lo único interesante del programa eran las entrevistas y, aunque los invitados eran de nivel, las preguntas no estaban a la altura. Ayer hice una excepción para ver a Fernando Alonso y se han salvado a duras penas. Este programa depende de cómo se lo tome el entrevistado y éste se ha comportado con su estilo habitual en los previos de laSexta. Así que nada nuevo: el piloto sigue demostrado que le cuesta mirar a los ojos y que su sentido del humor no es de carcajada, sino de retranca. Es inevitable pensar en qué preguntas hubiese tenido que contestar en “Buenafuente” pero tampoco creo que hubiesen ido por otros derroteros.

Cine
Hay una aplicación que te avisa de los momentos aburridos o innecesarios de una película (vía). Ideal para ir al baño o visitar la nevera. Su creador se habrá inspirado en un gráfico que hace tiempo se publicó (no encuentro el enlace) sobre los bajones de guión de ciertas películas. Analiza algunas reconocidas y demostró que efectivamente seguían el mismo patrón, no por la historia, sino por incluir al mismo tiempo momentos innecesarios para la trama. Escenas de relleno que, por cierto, convertirían muchas películas aburridas en grandes capítulos de series.

Actualización por la tarde: en el blog de eTc encuentro la respuesta, fue Acciona la que hacía temblar YouTube.