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Varios de CocaCola: comparaciones de gustos entre la Clásica, la Light y la Zero; los storys del spot de la mano (vía Markarina) y la noticia de que este lunes abrió un museo dedicado a esta marca en Castellar del Vallès donde Antonio Martínez ha estado coleccionando todo tipo de artículos.

Televisión
Nada puedo decir aún del estreno de “Quart”, sólo que perdió frente a “Hermanos y detectives” (17,7% a 15,2%) y que lo tengo grabado para verlo otro día. De los dos hermanos en cambio sí puedo opinar y desde luego mi crítica no es muy buena. Ver cómo un poli roba en la escena de un crimen es más propio de “Los hombres de Paco” porque está claro que en general esta serie no deja en muy buen lugar al Cuerpo. Parece que todos son tontos, menos el niño de 200 de CI, que con esa lupa podría ser “El detective Conan” pero que se queda en repelente. Será que para polis de verdad a está “El comisario”.

Cine
Este fin de semana se estrena “La jungla 4.0″ y mientras en Blog de cine calientan motores recordando McLaines anteriores en Extracine comentan un par de frases geniales y hacen un análisis de la primera parte. Yo me conformo con comparar a Bruce Willis con Harrison Ford, ¿cuatro partes se pueden llevar bien?

Internet
Anuncia Cristina que este noviembre habrá Blogs La Conversación en Barcelona (además del de Madrid). Mientras, el Evento Blog de Sevilla va sumando inscritos. Y sumemos otra invitación tristemente rechazada al Coffee Break. Nota mental para el futuro: ser más sociable.

Tengo pequeños apuntes de cine y de televisión sobre Zurich, pero voy a empezar por los de publicidad que divido en dos: spots y publicidad exterior.

En los 45 canales disponibles parecía que un único spot se repetía, uno de Dove. Quizá sólo veía la tele una hora al día como máximo, pero me lo llegaba a encontrar hasta 3 veces en diferentes cadenas… ¡y eso cada día! Por mucho que me guste la belleza real, acabé un poco harta.

Gracias a uno de Swiffer descubrí la Stiftung Warentest, un test de calidad relacionado con las alergias. No tenía ni idea que existiese, quizá porque no hay versión española o porque aún no se ha implantado.

También vi un spot de Gatorade que me sorprendrió porque no tiene nada que ver con el que vemos aquí pero que me sirvió para comprender la web que actualmente tienen. Aquí seguimos el slogan de “No eres dueño de tu cuerpo” o similar, en cambio allí sale Ronaldinho caminando debajo del agua. Entiendo ahora la configuración de futbol de su web, pero me extraña que jugando él en el Barça no lo hayan usado aquí.

Otro anuncio que me llamó la atención fue el de Zöe, una crema diría que antiedad (si eso existe) porque cada vez que la chica se la ponía su cuarto de baño y su aspecto cambiaba para crecer con ella. Me recordó a uno ¿de Ausonia? en que una niña crecía mientras paseaba por su dormitorio a base de ponerse vestidos y zapatos. En el de Zöe en cambio veíamos cómo cambiaba su pelo, su maquillaje, su ropa o su peine con pequeños cortes de imagen.

Por cierto, vi a Penélope Cruz hablando alemán para anunciar sus (falsas) pestañas.

En el próximo post, apuntes sobre publicidad gráfica de Zurich.

Mientras pongo en orden mis apuntes de Zurich, recopilo algunos enlaces con noticias de estos días sobre los temas habituales de este blog:

Televisión

• Unos cuantos días tarde me entero de qué han hecho La2 y Antena 3 con artículos de la Wikipedia. Dieron sus puntos de vista en Caspa.tv y TVlia… mientras, yo paseaba por el campo. Buen momento para recordar, los clichés informativos de Antena 3 y que la Fox fue pillada retocando algunas entradas, como lo fue Microsoft.
• Aún no he tenido ocasión de ver las nuevas estrategias de Cuatro para retener a los amantes del zapping, lo cuenta la Chica de la tele y Vaya tele.
• Ahora que se están haciendo cuentas de gastos vacacionales, se miran con una sonrisa algunos sueldos de actores. En Historias de la tele encontrarás los de series de médicos y en TVlia se centran en presentadores (aunque hicieron hace un tiempo otro ranking).
• Se acabó “Dolce Vita”, no creo que hagan falta más comentarios. 
• Barcelona acogerá la V Cumbre Mundial de la Telenovela en octubre según cuenta Y desperté, lástima que no vea ninguna.

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• Chanel confía en Keira Knightley para su Coco Mademoiselle pero con algunos retoques. 
• ¿Voodoo para la competencia? Me gusta más la aplicación amorosa aunque no niego que cualquier producto convertido en peluche tiene su encanto, publicitario o no.
• Dentro de poco las carreteras se volverán a llenar, no olvidemos que no somos puzzles ni crash test dummies y que no tenemos carnet de vivir por puntos.
• CocaCola estrenó su corto ”Happiness Factory-The Movie” en Second life. Quién iba a decir que un eructo (algo actualmente no muy bien visto) iba a celebrarse tanto (creo que junto cosas pero ¿no hizo algo Pepsi con Britney Spears?) y a esperarse tanto… en lugar de escuchar como hace el chico, ¿no habrías dado un golpe a la máquina? Por cierto, el cine es el Rex de Barcelona aunque lo hayan arreglado bastante.
• Interesante visión del anuncio gráfico de Funtubiz en 86400, confieso que yo también lo confundí la primera vez. Es extraño que nadie se haya quejado.

Cine

• El domingo también leí la acusación de Steven Segal al FBI como detonante de su declive profesional, releyéndolas ahora en Blog de cine recuerdo “Alerta máxima” como su mejor película.
• Se han cumplido 30 años de la muerte de Groucho Marx, en Extracine repasan algunas de sus memorables citas.

Internet

• Después de estar una semana sin Internet, no sorprende leer en Caspa.tv que la adicción a la Red no existe aunque parece el típico caso en que hay estudios para ambas posiciones. 
• Los vídeos online más vistos son los de noticias, por delante de trailers, según se recoge en TV 2.0 con datos de emarketer.
• Interesante caso de estudio sobre las consecuencias de salir en la portada de Meneame en el blog de Omepet.

Una semana en Zurich sin querer usar la conexión del hotel, sin apenas ver la televisión, sin entender nada de la prensa gratuita local, rodeada de chocolate, montañas nevadas y prados verdes con muchas vacas y algunas cabras.

Una buena definición de vacaciones… pero se acabó el relax y ya empiezo a olvidar el paisaje de Heidi… ¡Y eso que hoy he descubierto que dan la serie por las mañanas! Ha sido tan entrañable recordar su casa como ver su banner en el Hotmail. Qué recuerdos…

Pero en realidad mi primer contacto con la realidad fue con El País del domingo y mi mayor alegría fue poder leer las viñetas (siempre es difícil volver a conectar). Aunque también traía algunas noticias interesantes, como la polémica con el resultado del concurso del logo del Gobierno de España o que los zumos Don Simón y Pascual siguen su particular batalla por una denominación legal, incluso un artículo sobre el poder de la mujer madura en series americanas.

Ahora, entre bombones de chocolate y películas en DVD, intento recuperar la normalidad digital (aunque se nota que es época de vacaciones en la frecuencia de posteo) antes de regresar la semana que viene al horario laboral.

Si hace un tiempo te recomendé que leyeses la etiqueta de los zumos Romantics, esta vez le toca el turno a Minute Maid y su limonada.

Para empezar, el nombre: Limon & Nada. No puede estar más claro ni puede haber un juego de palabras más bien aprovechado. Bueno, si hacen el de naranjada serán dos.

Y continuo el apellido: “El dominio del limón” que viene a reforzar que sólo hay limón y nada más. ¿Hace falta mayor explicación? Esperemos que luego no haya demandas que nieguen esta definición.

La ilustración también tiene su gracia: hay dos versiones porque hay dos gustos. El chico se está duchando bajo un gran limón (éste de verdad); la chica está tomando un baño dentro de un limón (también real) porque “le apetece experimentar” con un toque de hierbabuena.

Y aún un pequeño apunte gráfico más: un bocadillo (de diálogo de cómic) vacío junto a la ilustración. En lo que podría ser la contraetiqueta podemos leer, precedido de un “¡No nos hemos vuelto locos!”, la explicación a este vacío mental: “Ahora tienes la excusa perfecta para refrescarte y no pensar en nada“.

Así que nada más comprarlo (¿cómo no hacerlo con esa etiqueta?) lo he metido en el congelador para disfrutar de mi primera tarde de vacaciones con un granizado de limón. ¡Allá voy!

Televisión
Y seguimos con las quejas por incumplimiento de la autoregulación en nuestras televisiones, esta vez el código infantil. Tiene gracia que se publiquen estas noticias ahora que es cuando la gente menos ve la tele, que hay repeticiones casi todos los días y programas veraniegos.

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Limpiando mi Bloglines me he encontrado con el anuncio de la ONCE y con la búsqueda del casting. Mirando fechas, pasan dos semanas entre que se rueda y se emite. Es lo que tiene la falta de efectos, que se hace rápido. Seguro que el último de Coca-Cola con esa mano robotizada que les crece lleva más trabajo que grabar un día en la playa. Por cierto que veo ahí una mano que mezcla la del abuelo de Estrella y la del ‘que levante la mano’ de su campaña para Coca-Cola Light.

Cine
Nos deja Ingmar Bergman y al día siguiente Michelangelo Antonioni. Dos nombres que antes me recuerdan la carrera que las propias películas. Lo mismo me pasó el otro día en la biblioteca, alguien había buscado ‘Kaurismäki’ y en seguida vi a más de un profesor pronunciando su nombre.

Internet
Interesante la reflexión en 86400 sobre ‘el poder’ de Menéame (hace un tiempo en eConectados apuntan maneras para salir en portada). No estoy registrada y no creo que lo haga a corto plazo. Sólo sigo las de cine/tv y muchas veces ya he leído la fuente original o, otras tantas, son noticias antiguas.

Prensa
Desde el viernes pasado y hasta septiembre, los diarios gratuitos están de vacaciones. No les debe resultar rentable mantener una redacción (aunque digital para algunos sí lo es). Pensando que se alimentan de publicidad es lógico que cierren, pero ¿qué pasa con aquellos que sólo leen los gratuitos? Nada, porque en la playa nadie lee la prensa (relee ahora la news dedicada a la Televisión) y el metro, su principal vía de distribución, está cada día más vacío.

Actualización 2 de agosto: me equivoqué, el Metro continua publicándose.

Leo en El Periódico de ayer que Don Simón ha perdido la última batalla publicitaria contra Pascual y también Marketing news lo comenta hoy.

El spot que Pascual quería retirar aquel en el que Don Simón decía: “Las cosas claras. En los zumos refrigerados puede encontrar entre las variedades de Pascual, su zumo con azúcar añadido…o zumo Don Simón 100% natural, sin añadirle nada. Don Simón, solo puro zumo exprimido“.

El motivo de la denuncia de Pascual era que se estaba dando una imagen denigrante y explotaba su prestigio en beneficio de Don Simón, infringiendo por tanto las normas de publicidad comparada.

Pues bien, finalmente Autocontrol, el organismo de autorregulación publicitaria, ha considerado que Pascual no sale perjudicado del spot porque no es denigrante sino verdad que lleve azúcar añadido, pero que Don Simón no es en realidad 100% natural por el tratamiento que dan al producto.

Así pues, Don Simón deberá retirar, al menos, el slogan “100% natural”.

Como consumidora habitual de zumos (si yo no soy el target, no sé quién lo puede ser), encuentro esta estrategia de Don Simón que lleva un tiempo usando con otras marcas demasiado agresiva e innecesaria. La idea final es ’mira qué compras que lo mío es mejor’, como cualquier anuncio. En telefonía lo hacen constantemente y tampoco les sale muy bien.

Anteriormente… la infidelidad vende y la letra pequeña.

Mientras la campaña de televisión de Aquarius se centra en hablar del marketing basado en estudios de mercado, la gráfica sigue otro camino y añade debajo de “Bebida para deportistas” frases supuestamente escritas por un crítico a la marca.

Como tienen rasgos manuscritos, la primera vez que lo vi también pensé que alguien había escrito frases graciosillas tipo “Ya lo sabemos, lo pone en la etiqueta” o “Con noticias así quien necesita leer el diario en el metro”. Pero cuando te fijas ves que se trata de un rótulo más y que va incorporado al cartel, así la gracia guerrillera se acaba.

Aquarius, aunque diga que somos cajas de sorpresas, intenta poner por escrito lo que piensan los consumidores.

Seguramente los vecinos del Passeig de Colom con Via Laietana pensarán que la lona que les tapa el andamio es buena porque les ayuda a pagar las obras, así que sinceramente no creo que “contrataquen”, como sugieren en El Periódico del pasado jueves, colgando una pancarta con un “¿Realmente hacía falta una lona tan grande para decir eso?”.

O El Periódico está compinchado con los de Aquarius o no se entera de la publicidad que se hace hoy en día. ¿Habrán hablado realmente con alguien del edificio, simplemente pasaban por allí y ni se fijaron en otros anuncios o es que quieren colarnos publicidad encubierta como hacen los del Qué! (como hicieron ayer con Mutua Madrileña… ¿4h para grabar eso?)?

Actualización 29 de mayo de 2007: El Periódico corrige con la boca pequeña su error. Algunas frases: ”Seguramente, algunos creativos de Universal de Medios no pudieron reprimir una sonrisa cuando el pasado jueves veían la página 38 de este diario. (…) un breve texto, fruto de la combinación del despiste y la ingenuidad (…) Lo suficiente como para haber llamado la atención, incluso de un periodista despistado.” Entre risas y carcajadas me pregunto cómo se habrán dado cuenta de un error. ¡Eso pasa por no contrastar!

La prensa de ayer anunciaba el nuevo anuncio de Coca-Cola en la sección de televisión. Como si fuese Freixenet, en cada columna de la programación nos insertaron unos cuadraditos con frases que recuerdan a generaciones pasadas.

La nostalgia de los 80 llena los copys: “Si llevaste hombreras con orgullo”, “Si grababas música de la radio”, “Si utilizabas el telefonillo para quedar”, “Si te consideras pionero del breakdance”, “Si comprabas singles en vinilo”, “Si hicieste la vuelta ciclista con chapas”, “Si de pequeño tenías mote en vez de nick”, “Si eres de los que llevaron el pelo a razón”, “Si devolvías cascos vacios a la tienda” o “Si tus recuerdos familiares están en Super 8″.

Pero aún así, respondiendo afirmativamente a alguno de estos supuestos, me perdí el spot. Y eso que fue el primero del primer corte de “CSI”, pero me lo perdí.

Si aún viviese en ésa época habría tenido que esperar a que lo volviesen a dar. Vale, seguramente lo pondrán hoy de nuevo, pero ahora ya lo he visto gracias a que alguien lo ha colgado en YouTube.

Y sí, me llaman de Usted (los de Telefónica incluso de ‘Doña’, escalofriante), conozco el “Hasta aquí puedo leer” de Mayra (incluso el “una tarjetita por aquí”), aún tengo videoclips en VHS y he dicho “guay del paraguay” más veces de las que recuerdo, aunque tuviese tres canales.

El spot muestra una reunión de amigos que comparten algo más importante que el trabajo, la infancia. Los cuatro ríen y te los imaginas comentando justo lo que nos han contado: se hacen mayores con una Coca-Cola en la mano. Lo único que recuerda a la marca es la canción del spot “del lema original”, el resto le podría pasar a cualquiera.

Este mensaje constrasta con el de cervezas que piden consumo responsable mientras montan fiestas eternas. Pero será que yo, como los del spot, también bebo para disfrutar (para olvidar uso Milka o la tableta de chocolate más cercana) y también tengo un pasado glorioso.

Recién arrancada la nueva campaña de Aquarius, Coca Cola también renueva la de Nordic Mist dejando a un lado la infidelidad, pero manteniendo la idea de ser ‘la otra tónica’ como su elemento diferenciador.

El spot es de la agencia Remo (ficha en Anuncios) y bajo el slogan “Todo puede ser más Nordic” unos guerrilleros urbanos con máscaras inspiradas en “V de Vendetta” se dedican a cambiar el mundo porque estan “hartos de saber que las cosas pueden mejorar y no hacer nada”.

Pero no pienses que quieren cambiar el mundo (la solidaridad que se podría respirar al inicio es falsa), el verbo que utilizan es ‘mejorar’. De ahí que los cambios que hacen estén relacionados con el diseño y no sean estructurales.

Un banco, una papelera, unas lámparas, un jardín… Quitan lo que ellos llaman “funcional” y ”carente de estilo” por algo ‘más Nordic’. Así que cuando al final del spot el cliente pide una tónica, aparece el hombre de la máscara y le ofrece al camarero ‘la alternativa chic’ para que le dé el cambiazo por una Nordic.

Sabiendo que la tónica de Coca Cola quiere ser la alternativa a la de Schweppes, es fácil pensar que lo que realmente hace Nordic es llamar “desagradable” y añadiría ‘antigua’ a su competencia… pero con estilo.

Se definen también así los consumidores que buscan y a la que enseñarle a llamar las cosas por su marca: gente preocupada por la imagen.