Televisión
Lo normal es que la promo de una serie muestre un avance del próximo capítulo. Pero cuando éste es repetido, difícilmente se puede preparar nada. Debe ser por esto que laSexta sigue haciendo, aún ahora que la serie ya es conocida, promos generales. Así, cuando estrena capítulo, las intercala con las nuevas de manera que o sigues toda la programación de la cadena o no te puedes fiar de las promos.

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Don Simón sigue su guerra particular con Granini y publica una página en la prensa comparando el origen de sus naranjas. Esta práctica es legal pero siempre me sorprende ver que su forma de anunciarse sea hablar de los demás. Sí, es un argumento como otro cualquiera pero personalmente preferiría que fuesen organizaciones independientes las que denunciasen prácticas poco éticas de los anunciantes en lugar de ser su competencia.

Cine
Por Baldovi.net me entero de que el cine Urgel, el más grande de Barcelona, ya es una sala en 3D. Con un simple cambio de butacas me hubiese conformado, pero reconozco que son buenas noticias para una cartelera que prácticamente estrena una peli a la semana para ver con esas incómodas gafas y por un piquillo más. Sabiendo además la gran pantalla y aforo del Urgel, será como estar en el IMAX.

Internet
Por si todavía alguien se empeña en decir que los blogs tienen los días contados, los datos del estudio “La blogosfera en España” de Nielsen Online y su Blogpulse: “el 52,2% de los internautas españoles confiesa consultar con frecuencia blogs con el fin de obtener información extraoficial, muchas veces políticamente incorrecta, pero diferente a la que se vierte en los medios de comunicación convencionales”, según publica el diario Qué!.

Televisión
Hay quien hace zapping y se queda en lo primero que encuentra y quien primero lo mira todo antes de saber en qué canal se queda. Solo para los primeros tiene importancia en qué número está un canal. También hay gente que enciende la televisión para hacer compañía y quien solo la pone cuando sabe qué va a ver. De nuevo, solo pensando en los primeros las cadenas se preocupan de tener nombres con números. Suerte que, en los dos casos, soy de los segundos así que no me afectan estos cambios.

Internet
Dos propuestas interesantes: una para organizar el tiempo que dedicas a tu blog y otra para empezar un blog desde la reflexión en lugar de por un acto impulsivo. Y una idea para mantener ordenado el lector de feeds que comentó Marc ayer en Iniciador: fijar un número de blogs a seguir y, en lugar de añadir indiscriminadamente, borrar uno antes de añadir el nuevo. Difícil de llevar a cabo (felicidades al que se lo contó a Marc) pero sin duda una gran idea para evitar la infoxicación diaria.

Cine
Tres fines de semana lleva mayo y tres fines de semana que he ido al cine. Este sábado fue el turno de “Ángeles y demonios”, y sin haber leído el libro para variar. En general, me pareció en su guión bastante simple. Quizá será influencia de “24″, pero que pusiesen la hora me hacía pensar en qué hacían el resto del tiempo porque era como si estuviesen sentandos esperando al último minuto para hacer algo. Y tampoco eran grandes enigmas los que había que resolver así que poca emoción a pesar de la resultona música de Hans Zimmer.

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Me extraña que nadie se haya quejado del tipo de campaña que hace Juver para su Disfruta. Su estrategia está basada en su ‘sin azúcar’ y durante la se repite varias veces ‘azúcar no’, como si fuese algo horrible. ¿Qué tiene que decir de esto Azucarera española? No es que sea publicidad engañosa, a todas luces parece perfectamente lícita, pero ¿podría considerarse un ataque a otra marca aunque no sea competencia?

Este fin de semana vi por primera vez la nueva campaña de Hornimans aunque, buscando el spot, he  descubierto que está en marcha desde noviembre. Parece que no he pasado mucho tiempo frente al televisor o, mejor dicho, lo he dedicado a otras cosas. Y precisamente de eso va la campaña, del tiempo.

El campo del tiempo de Hornimans

Tiempo BBDO, que para más repetición de la palabra clave ‘tiempo’ es quien se ha encargado de la campaña, nos muestra “El campo del tiempo“. Ahí Hornimans “cultiva millones de segundos” y nos los ofrece en forma de bolsita para que los gastemos como queramos. El slogan lo deja bien claro: “Una taza de tiempo para ti“.

El concepto creativo es muy bien pero me sorprende que se parezca tanto al libro “El vendedor de tiempo. Una sátira sobre el sistema económico”. Es prácticamente igual solo que Hornimans mete el tiempo en sus bolsitas del té y no en frascos como proponía la novela Fernando Trías.

Ya venía siendo algo normal que los creativos se inspirasen en Internet, quizá por eso me choca que vuelvan a la literatura.

Televisión
Un par de noticias por comentar esta semana, además del éxito de audiencia de “El coche fantástico” aunque sea un insulto al recuerdo de la serie original. La que más vueltas ha dado sin duda ha sido la web en beta de RTVE. Es impresionante el cambio que han dado, ¡y cuánta falta le hacía! Parece que por fin se podrán encontrar las cosas y además verlas en su mediateca. Otra noticia muy comentada es el regreso de “CQC” a las pantallas. Será esta noche en laSexta y Wyoming cambiará de plató para apadrinar por justo después de “El intermedio” a los nuevos hombres (y mujer) de negro. Veremos cuánto influye una cadena en un formato.

Cine
“Vértigo” es posiblemente la película que más me gusta de Hitchcock y al leer que ha cumplido medio siglo me entran ganas de verla este fin de semana por enésima vez. Teniendo en cuenta que no soy precisamente fan de Kim Novak ni de James Stewart, lo que más me llama la atención es el guión, casi tan retorcido como el moñito de la protagonista. Precisamente ahora que ya se puede ver el trailer de la “carta de amor a Barcelona” de Woody Allen, me pregunto cómo sería una película de Hitchcock rodada aquí. ¿Podría considerarse ”Vértigo” su carta a San Francisco?

Internet
Dos libros son novedad estos días: ”El futuro es tuyo” que se puede descargar en pdf y “15 años de Internet” que se presenta este viernes. Siguiendo la línea de eventos, la próxima semana se celebra el bdigital, anteriormente llamado IGC. Del programa me gustaría destacar la sesión del martes por la tarde ”Contenidos digitales: nuevos retos para la industria del media” y la del jueves por la mañana “¿Está acabando Internet con los medios de comunicación tradicionales?”. Espero que lo transmitan vía su twitter o cuelguen información en su blog para poder seguirlo.

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Demasiados nuevos anuncios para comentar así que me detengo en la noticia de la desaparición de Aquarius cola. Si tenemos en cuenta que siempre hacen caso al consumidor, como decían en su campaña teaser, ¿qué pasa con los que sí la bebían? ¿Tendrán que pasarse a las ‘bebidas madre’, Coca-Cola y Aquarius? Es una lástima que desaparezca y me pregunto si también lo harán otros productos con gustos ‘elegidos’ por los consumidores, como las natillas Danet de leche merengada.

Como ya comenté en otra ocasión, me gustan los zumos y los he probado casi todos, tanto de sabores como de marcas. Por eso cuando sale alguno nuevo, lo pruebo en cuanto lo veo. Pero no todo el mundo es fan de los zumos, por eso son necesarias acciones para dar a conocer los smoothies como las vividas estos días junto con el diario Metro.

Hace un par de semanas, Granini regalaba en colaboración con el diario Metro un par de botellines (2×0,2L) de su Smoothie, además explicaba en el interior (pág. 11) en qué consistían y al día siguiente ocupó la contraportada mostrando su festival caleidoscópico de frutas. Su slogan fue “Por fin la fruta ni se come ni se bebe, se siente. Descubre por qué“. En el envase, que sigue la línea Granini imitando la botella grande, podemos leer “100% fruta: triturada, con trocitos y zumo“.

Este jueves, se repetía la acción: regalar muestras de smoothie y falsa portada en el Metro… pero con otra marca. Los botellines (250mL) eran ahora de Fruit Simple, el smoothie de Sunny. En este caso el anuncio incluye, además de la fruta, la ilustración ‘muy Lavanda’ de una chica con traje y un chico deportista. El slogan es “La manera más smoothie de tomar fruta” e incluyen referencias a la competencia con frases como “El smoothie de verdad” o “a diferencia de otros smoothies, no procede de concentrados”; en el envase se lee “100×100 fruta. 100×100 natural“.

(más…)

Hace ya un par de semanas que tengo en mente este post (como muchos otros), pero hay que establecer prioridades y lo he ido dejando. Buscando otros papeles me he encontrado cuatro anuncios que tenía guardados de Aquarius. Los desempolvo para hablar de su uso de Radio la Colifata como noticia (del spot no haré comentarios).

La mitad de estos anuncios son contraportadas en el adn. En esta página, como en otros gratuitos pero al contrario que otros diarios de pago, es habitual encontrar publicidad y suelen ser imágenes fácilmente identificables como tal.

Pero no es el caso de Aquarius, que incluye lo que bien podría ser una noticia: titular, fotografía y texto en columnas con entradillas y lead inicial. Tan solo el logo en una esquina lo avisa. En el primer anuncio es más evidente aún este intento de simular información del diario; en el segundo el logo se reduce y aparecen unos marcos alrededor de ‘la noticia’ que ayuda a separarla de lo que podría ser contenido del diario.

Sigue esta línea el anuncio a página completa que también han incluido en el interior del diario (pág. 21): columnas, titular, fotografías… podría ser un reportaje sobre la radio. De nuevo, solo el logo hace pensar que se trata de publicidad.

En cambio, en una revista (cuarto y último anuncio a comentar) insertan una imagen claramente publicitaria: una casa con un señor delante y un texto recortado “desde la Radio de los locos te deseamos el mejor día de tu vida. Radio la Colifata”. A pie de página el logo y la URL www.laeraaquarius.com.

Siguiendo la línea empezada en Puromercadeo, me pregunto si es una locura o no que para anunciar Aquarius se paguen páginas para no hablar del producto. Y es que en ningún momento se nombra la marca Aquarius, solo aparece su logo y el slogan.

Ahí está el quid de la cuestión, el slogan lo aclara todo. Aquarius vendía la impredecibilidad del ser humano y ahora su extraordinariedad así que busca todo aquello que se pueda serlo para asociar su imagen a ello. Lo convencional hubiese sido buscar a algún deportista famoso para esta transferencia de valor, además la bebida se presta a ello.

Pero es que en Coca-Cola nada es convencional y lo demuestran quedándose a un lado de esta publicidad: la noticia no es Aquarius sino que existe esta radio. Ellos nos la dan a conocer para demostrar que existe gente extraordinaria… ¿que bebe Aquarius?

Ya es miércoles y otra semana más me doy cuenta de lo poco que escribo. Bueno, aquí porque el libro ‘progresa adecuadamente’ como dirían en un cole (los detalles del proceso al acabarlo o mientras si tienes cuenta en Twitter). Pero sigo con cosas que contar, esta semana las siguientes:

Cine
Mientras en Hollywood está en peligro su famoso cartel, yo me preocupo porque no he visto prácticamente ninguna película candidata a los Oscars. Así que me desmarco con dos recomendaciones de anuncios gráficos: homenaje a Hitchcock en Vanity Fair y un Mini tributo a directores de cine.

Internet
La Gran Enciclopèpia Catalana ya está disponible gratuitamente. Llevaba 10 años cobrando por las consultas pero ahora se nos vuelve democrática y hasta abre un blog. Dicen que lo gratis hay que probarlo, así que he buscado unas palabrillas: ¿sabes qué es la telebasura, un bloc o una fosa?

Televisión
Retransmitir los debates electorales debería ser de obligado cumplimiento, igual que el discurso del Rey. Con todas la cadenas emitiendo lo mismo, sería interesante ver por cuál se decantaba la audiencia, sobretodo en el después. Pero ahora lo único con que nos podremos entretener será ver qué pondrán en TeleCinco y Antena 3 para competir con los indecisos y quién se llevará el pastel. Yo me pido una peli ¡y sin anuncios, como el debate!

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Dos de Coca-Cola. 1/ por favor que para el próximo lanzamiento de Fanta Zero piensen en algo más interesante que Bigotillo y Espinillo que por una vez ¡soy el target! Y 2/ en el spot de las lenguas y los ojos, ¿nadie se pregunta cómo saben que les habla un ojo si no tienen ojos? o ¿cómo habla el ojo si no tiene lengua?

Esta noche es Nochebuena y mañana Navidad, saca la libreta Eva que vamos a postear… Ande, ande, ande… ejem, ejem… Decía que no puedo dejar que acabe el año sin referenciar brevemente los anuncios típicos de estas fechas.

El anuncio navideño por excelencia es el de Freixenet Carta Nevada (Cordón Negro queda en segundo plano). Cada año nos traía a alguna pareja de famosetes para brindar pero como ya sabes para el 2007 ha cambiado de registro por completo. Ponen un director de renombre al frente y no se ha emitido el spot por televisión, sino que hay que verlo desde su web. No hay duda, estos sí que saben aunque echo en falta un toque más navideño.

Y suerte han tenido porque viendo el vídeo que ha hecho Intermón Oxfam para Algo más que un regalo, habría sido penoso hacer una analogía entre su familia “afortunada” y la pareja que brindase con el hasta ahora típico “Felices fiestas con Freixenet”. También siguiendo con la solidaridad, el spot de La Marató de este año se sube al carro de Hitchcock.

Codorniu en cambio, quizá pensando que no podía competir con Scorsese, repite anuncio para su Ana y lo personaliza. En TeleCinco es Ana Rosa Quintana quien nos lo recomienda y en Cuatro es Ana García Siñeriz. ¿Quizá en La1 sea Anne Igartiburu?

Para los que no bebemos, también hay spots clásicos de estas fechas. Del de Coca-Cola también se ha hablado mucho pero, para ser su anuncio más largo, “La fábrica de la felicidad” ha perdido la partida en los medios si se compara con Freixenet. Es una lástima, pero no tanto  por ellos sino por Médicos sin fronteras que no habrán podido aprovechar mucho su microsite que por cierto acaba con el mismo objetivo que la felicitación de IO.

Ahora que Amena no puede vestir a Papá Noel de verde, llega Schweppes y lo pone de amarillo. Es divertido verle haciendo pesas o planchando el traje, pero no llama la atención tanto como para quitarnos de la cabeza el tradicional traje rojo.

Este año yo también encuentro a faltar más anuncios de turrón (únicamente he visto el mismo de Antiu Xixona, aún no el del Almendro) porque solo veo de perfumes. El spot de El Corte Inglés con un papel volante, Iberia que viaja al corazón de nuestras madres y los de la Comunidad de Madrid cierran mi ronda de anuncios navideños de este año porque pasada la euforía del Gordo, pronto llegará la del Niño.

¡Ah! Esta noche, mientras estés cocinando o cenando, recuerda el spot de McDonald’s: hoy cierra para que Papá Noel no se quede en sus locales sin repartir los regalos. Así que mañana algo encontrarás debajo del árbol, además de sal de fruta.

Es una sorpresa encontrar algún anuncio nuevo e interesante entre muchos repetidos y aburridos. Y los lunes, suelen dar este tipo de alegrías. Ayer dos, una para George Clooney y su Nespresso y la otra para Coca-Cola, de nuevo, y su estreno para Navidad. Los dos spots solo tienen una cosa en común: son trailers.

La marca de refrescos ha formateado el spot como el trailer de “La fábrica de la felicidad“, que no es ninguna película sino otro spot. Explica la historia de un héroe que ha de recuperar “el bien más preciado” de un lugar fantástico. La música le da el toque épico que todo viaje, peligros incluidos, ha de tener. Y como un trailer más, acaba con la fecha de estreno (10 de diciembre) y la URL a visitar www.cocacola.es.

Si visitas la web encontrarás un banner hacia navidad.cocacola.es donde puedes ver el spot, descargarte melodías y fondos y estar pendiente de la cuenta atrás para el estreno.

El spot de Nespresso también es un trailer pero no ha sido tratado como tal, sino como un medio para llevar a la gente a ver la película “George who?” en su web. Es solo un avance que te ayuda a entender de qué va aunque no sabes que es una peli hasta que ves que pone “Descubre el final en www.nespresso-whatelse.com“.

Entrando en la web vemos lo que parece ser otra demostración del esfuerzo de una marca por hacer un corto donde tan importante es el actor como el director (el último ejemplo, la nueva entrega de Freixenet que pronto veremos). Pero en realidad, no es una película sino la suma de varios spots en un spot largo. Es decepcionante, pero no se puede negar que lo han intentado: entrevistas, cómo se hizo, fotos…

En definitiva, dos estrategias diferentes pero con el mismo objetivo: de la publicidad, al cine.

Anteriormente… anuncios que son cortometrajes, también por Navidad pero de 2005.

En el adn de ayer había un dato, apenas una frase, en una esquina en la sección de economía que llamó mi atención:

“Coca-Cola tiene actualmente una cuota de mercado en España del 70% mientras que su gran rival Pepsi tiene el 12%“.

No parece referirse a las marcas madre, imagino que se refiere a la guerra de refrescos de cola así que automáticamente me puse a pensar… ¿Cuál es el último anuncio de Pepsi que recuerdo? Y me vienen a la memoria aquellos de hace bastantes años con un camión de basura, una ancianita de divertido nombre y un “¿Estás loco? Bebe Pepsi”. Si me esfuerzo, veo a un adolescente tirándose su refresco por dar la hora. Nada más.

En cambio, la lista de anuncios de Coca-Cola que viene a mi cabeza es demasiado larga para apuntarla.

¿Demuestra esto que la publicidad ayuda a vender? ¿O será que ya no se gastan aquí más en publicidad porque tienen el mercado perdido?

Una cosa está clara, siempre existirá esa división (como muchas otras) entre los que beben Coca-Cola y los que beben Pepsi, por no entrar entre las variedades de esas marcas… que si Light, que si con limón… o si es mejor en botellín, lata o botella.