Tres páginas llaman mi atención en la prensa de ayer y de hoy. Se trata de un anuncio de esos que sólo se puede hacer una vez al año (para no extenderme dedicaré otro post a este tema):

En la primera página, la palabra “SOL” sale de entre las noticias, recortando la información sin llegar a quemarla aunque las letras son de fuego.

En la segunda, la palabra se completa a “SOLSTICIO” además se puede ver la fecha 22 de junio y adivinar ‘llegada’.

Al girar la página, descubrimos la solución en la tercera: “BACARDI SOLSTICIO. 22 de junio. Celebra la llega del verano con Barcardi”. El conocido logo del murciélago aparece, como las letras también en fuego, presidiendo la página y en el suelo (¿de una playa?) donde un grupo de personas parecen bailar.

No parece que sea un evento tipo el Electric Hotel de J&B o El encuentro de Cacique, pero sí es una invitación a vivir la noche más corta del año en compañía de su marca.

Anteriormente… Bacardi iba contracorriente.

Actualización 25 de junio de 2007: hoy Barcardi, en tonos más diurnos y el mismo procedimiento, celebra con un “Bienvenido verano” la llegada del mismo.

Televisión
Demasiadas cosas han pasado esta semana: el final de “Los Soprano”, los Premios de la ATV, denuncia de Antena 3 a TeleCinco por plagio de “La que se avecina” a “Aquí no hay quien viva”, TVE quiere aumentar la publicidad y UTECA que se queja… ¿alguien se atreve a decir que la televisión es aburrida?

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Me deja de sorprenderme leer en dos diarios gratuitos (20 minutos y adn) la noticia sobre la limitación de anuncios de bebidas alcohólicas en la prensa española. ¿Por qué ellos no entran en esta autoregulación? ¿Tan a cuenta sale publicar anuncios como el Electric hotel?

Cine
En su columna Estéticas en el diario adn de ayer, Begoña Gómez comentaba cómo los logos iban entrando en el cine de arte y ensayo: el product placement ya no es cosa de grandes y taquilleras películas. A eso se le llama segmentar y acercar en el posicionamiento.

Internet
Una de las chapas que Mister Wong me manda desde Alemania me ha gustado especialmente: “Yo soy compatible con Web 2.0″. Resulta que poco a poco va a ser que sí, así que me la he puesto. De acuerdo con Javier, no hay otro remedio y además me voy acostumbrando, ¿para qué negarlo?

Dos anuncios de cerveza llaman mi atención estos días. Esta vez no es Cruzcampo, aunque saquen versión Light, ni tampoco San Miguel, aunque ‘se acerque’ San Fermín. Estrella y Carlsberg son las que me sorprenden.

Estrella Damm lleva un tiempo basando sus mensajes en la edad (imposible olvidar el spot en el que convivían dos mundos). Esta vez, un deseo a una estrella fugaz (teniendo una marca con ese nombre, no tenía sentido pedirlo a un pastel de cumpleaños) detiene el tiempo para el protagonista.

Pero esto es el final del spot, porque vemos su vida al revés, desde su funeral hasta unos segundos antes de pedir el deseo. Eso sí, con fechas sobreimpresas para que nos demos cuenta de que este paso del tiempo no le afecta. Él sigue igual, misma ropa, misma sonrisa y misma cerveza en la mano (siempre izquierda además).

Espero que se le vaya llenando porque sino menudo chasco: pedir conservar ese instante para siempre y quedarse sin cerveza, algo que (se presupone) completaba el mágico momento de un baño nocturno en una playa vacía. El romanticismo no entra en los spots de bebidas alcohólicas. Una lástima porque habría sido divertido ver cómo se conserva un beso perfecto con el paso de los años.

El otro spot que me llama la atención es el de Carlsberg. Del habitual bar a lo alto de una montaña, ¡menudo cambio! Quizá sea una respuesta al repartidor de San Miguel pero al menos han conservado el espíritu de su ’posiblemente’.

Esta vez unos escaladores están en una tienda de campaña en lo alto de una montaña y, toc-toc, llaman a la tienda y aparece un repartidor Carlsberg. El chaval deja las copas y se tira en paracaídas. Y no sólo eso, luego vuelve por si quieren repartir.

La voz en off nos lee el pensamiento: “Carlsberg no hace entrega a domicilio. Pero si las hiciese serían posiblemente las mejores del mundo”. A la altura que están, ¡eso sí es una cerveza helada! Quizá los alpinistas hubieran preferido una taza de café calentita.

La franquicia de cervecerías Cañas y Tapas ha puesto en marcha hace unos días una campaña para promocionar la web www.lacanadespana.com (no confundir con www.lacanadeespana.com).

Para empezar la URL que tiene doble ‘ñ’ lo cual puede ser un problema para recomendar la página, pero es difícilmente salvable si quieren usar su propio nombre.

Su solución ha sido una campaña de banners con doble función: primero mostrar la URL (aunque sea casi ilegible) y después al clickar te llevan, en lugar de la home, a una página de recomendación a un amigo. Bueno, ellos lo llaman ‘amiguete’ porque han copiado dos personajes fácilmente identificables (uno ya te imaginas que es Torrente y el otro es Luisma de “Aída”).

La animación que consigues dista mucho de la sincronía de la postal navideña de Nightology, pero el espítiru es el mismo: alguien que te llama por tu nombre y te recomienda que entres en la web.

El resultado puede ser una tontería pero si existe un gremio de fabricantes de cerveza, éste tendría que haber sido su spot. O, mejor aún, de alguien que esté promoviendo un sello de calidad de la cerveza. Por mucho que se conserve como fondo la imagen del web en el site promocional, no vende lo suficiente los locales.

Por cierto que la web también tiene un concurso al que enviar fotos y vídeos además un juego al más puro estilo del spot que mezclaba bebida y gasolina.

En septiembre del año pasado Ron Cacique sorprendía con “La llamada”, un corto online disponible desde la web www.escuchalallamada.com y que jugaba con aprovechar las confusiones en la noche para presentar a su personaje, el Chamán. Este año han montado un teaser titulado “Aparecida” para promocionar “El encuentro” que tendrá lugar en Madrid el 29 de junio.

Lo vi hace unos días en formato banner y, aún sin sonido, me quedé mirando las imágenes en puros blanco y negro, claramente generadas por ordenador. Algo me sonaba, pero la verdad no lo asocié a Cacique hasta el final.

Pero al final no fue hasta que recibí el mail de Guillermo que vi el corto. Y simplemente porque esta frase me pareció interesante: “cada diez días el público conocerá un nuevo personaje de Blackville, la ciudad que nunca duerme”.

Sin desvelar nada, la historia del que parece ser el primer personaje se apoya en las fotos que rodean el rectángulo en el que se proyecta el vídeo.

Habrá que ver cómo enlazan las historias y qué personajes se inventan. Lo que todos tienen en común es que quieren volver a Blackville. El chamán es la clave y, dicen, también necesitarán nuestra ayuda.

Hoy había dos mensajes interesantes en mi bandeja de entrada, los dos totalmente opuestos. Por un lado el de Cruzcampo Light, frío y al estilo nota de prensa, y en el estremo opuesto Mister-Wong, medianamente personalizado y con un estilo similar al mío cuando me ha tocado enviar este tipo de mensajes.

Así que aunque el anuncio de Cruzcampo lo había visto en prensa, no quisiera comentar nada más allá de que no coincido con el tono de la petición (bueno, vale, puedes encontrar información de la misma fuente en The orange market).

Pero sí hablaré de Mister-Wong, no porque Antonio De Yta me quiera regalar una camiseta (y eso que soy muy de camisetas) sino por otros motivos menos materialistas (así que el sorteo de iPod tampoco cuenta).

Un buen motivo para hacerlo es que hacía tiempo que quería probar del.icio.us (la competencia de Mister-Wong aquí en España) porque quiero poner orden en mi Bloglines y aquellos posts que ‘me guardo para leer con calma’ o ‘para comentar en el futuro’. Si esta es realmente la alternativa, no está de más probarla, y al menos está en castellano.

También lo probaré porque me llama la atención de estar en un beta privado. Espartanos, ¡soy una de 300!

Así que venceré mi reticencia a registrarme en tantos servicios y me apuntaré al beta, parece que pinta bien. 

Otras agencias deberían aprender. Si buscan consejos, Antonio y Neus dieron hace poco unos cuantos imprescindibles, igual que José Antonio o José María.

Anteriormente… gurús de paisano.

Son muchos los temas que me gustaría tratar, ahora que puedo escribir. Así que aviso, quizá sea este el Media News más largo.

Televisión
Dos noticias relacionadas con laSexta: ayer cumplió su primer año. En su web puedes ver el dossier que han preparado con un repaso a sus programas estrellas. Me llama la atención, más que la serie de números de audiencias, que lo llamen ‘balance anual’. Suena tan empresarial que parece que no sea una cadena de televisión. Confieso que en este año se ha abierto un pequeño hueco en mi parrilla, sobretodo por series.

Por otro lado, los premios TP de Oro vistos en la tele más joven. A falta de más tiempo para comentar (querría haber hecho otro caso de estudio como el de la edición pasada), me limito a felicitar a TVlia por su directísimo de la gala, lo mismo que hizo FórmulaTV. laSexta (que anunció la retransmisión como ‘la primera en que te divertirás’ o algo así) se llevó un 3,8%, yo todavía la tengo grabada…

Y aún una última noticia importante estos días (aunque en el Qué! consideren noticia de tele la elección de Miss España): “Tengo una pregunta para usted”. No hacía falta montar ese despligue para saber lo que cuesta un café (sin verlo, parece que no hubo más preguntas). El 30,3% de las personas que veían la tele, se enteraron que la respuesta correcta no es 80 céntimos.

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Tres campañas que a comentar: Voll-Damm, BMW y Nissan.

Como cuentan en MarketingNews, SCPF quiere demostrar que “el doble es mejor y gusta más” poniendo palabras de no a la violencia en boca de Diego Alione, el doble profesional de Sylvester Stallone y con su doblador español. La verdad es que no dejan muy bien al ‘sencillo’, ¿no crees? Ademán han montado en http://www.eldoblenosgustamas.com/ lo que han llamado ‘vídeos virales’. A todo concurso le llaman viral hoy en día, de momento 4 tristes vídeos. Recuerda que la anterior potenciaba los sentidos.

El nuevo spot de BMW mezcla una voz en off que parece de un documental con unas imágenes de cables de alta tensión en medio de paisajes vacíos. Si cuando estás viendo gacelas piensas en que te lleven en coche (que no conducir) o si cuando miras la naturaleza ves en qué se ha convertido (elecricidad por todas partes), éste es tu BMW el Coupé.

Hay otras nuevas campañas como el reloj del Seat León o las de los famosos George Clooney para Martini Bianco (que en las primeras escenas parece estar doblado) o Adrien Brody para tónica Schweppes. Pero acabo el corte publicitario hablando del Metro de Barcelona. Hace unos días (creo) que lo leí en La Vanguardia y hoy aparece en MarktingNews: una estación cerrada servirá para anunciar el Nissan Qashqai. Sin duda, un aliciente más para viajar en transporte público.

Cine
Tengo pendiente la crítica de “300″ pero permíteme incluir aquí las palabras del director que he descubierto en Criando Cuervos (desde Error500): “300 es una ópera visual“. Tampoco está demás una breve mención a www.filmotech.com donde se pueden conseguir descargas legales de películas españolas ahora al módico precio de 1€. ¿Pagarás?

Internet
Si lo decía Bond, James Bond ha de ser cierto: nunca digas nunca jamás. Así que no diré que nunca me apuntaré a Twitter porque quizá lo acabe haciendo. Aunque quizá sea la manera más fácil de reflejar pensamientos rápidos y cortos, me sigue fallando tener que estar conectada con dispositivos móviles. Todo se andará, así que para meterme en el papel te cuento qué voy a hacer ahora: irme a dormir. ¿A que mi vida no es nada interesante?

En el nuevo spot de Cruzcampo esta vez el protagonista es un oso dormilón al que le cae del cielo (o de sus sueños) una cerveza.

Ni corto ni perezoso, el oso descorcha la botella de un zarpazo (poniendo en marcha la música) y se presenta en la estación de esquí más próxima a su osera. Allí se hace colega de unos jóvenes (que primero le tiran una amigable bola de nieve) y juega al fútbol, al billar y pincha discos.

Un oso muy enrollado, vamos. Nada más lejos de su imagen habitual de animal perezoso que se pasa medio año durmiendo. Con una cerveza en la mano, se da cuenta de todo lo que se está perdiendo. Las hormigas trabajan y el oso duerme, pero los dos dejan su vida rutinaria y aburrida por una Cruzcampo

Por si no quedaba claro, la canción (de Bob Merrill y disponible en mp3 en la web de Cruzcampo) va soltando frases como “ya habrá tiempo para descansar”, “todos contra el tiempo que la vida es un momento”, “hay mil motivos por los que brindar” y continuos “¡Despierta ya!“.

Con lo mal que lo tienen los pobres osos para hibernar, quizá sus cuidadores tendrían que cambiar el chocolate por una birrita (sin querer llegar a extremos de Mitrofán, claro).

Por cierto, mientras, la ley del alcohol busca otras vías.

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San Valentín nos ha dejado este año algunas campañas interesantes: Heinenken y celebración poco habitual; Swatch y su muñequito de voodoo; Interflora y un post-it en el 20 minutos recordando que aún estás a tiempo de enviar flores (lunes y martes pedían que te arriegases para recibir besos); manzanas Pink Lady (nada que ver con las de “Grease”) a cuatro páginas en el Metro (nada de regalar bombones o flores, ¡manzanas a lo Adán y Eva!); y los Pelochos recordando el valor de las rosas rojas.

Televisión
Leer que el programa “Los más buscados” ha encontrado a gente me sorprende y me alegra. ¿Va a ser que un programa de televisión puede ser útil o será que es todo mentira?

Cine
Una manera racional de justificar por qué me encanta el cine clásico con palabras de David Bordwell y Kristin Thompson en “El arte cinematográfico”: “la mayoría de películas narrativas clásicas tienen un fuerte grado de clausura al final. Al resolver los finales, estas pelíclas intentan concluir sus cadenas causales con un resultado concreto“.

Internet
Esta tarde he pasado un buen rato con (autodenominados) miembros de una secta y otros bloggers (procuraré poner nombres cuando me acuerde de todos). Ha sido extraño y, lo confieso, me ha costado decidirme a entrar en el círculo. Todos (o con los que he podido hablar mínimamente) tenían una inspiración ¿frikigadget? que no comparto. Pero aún así me ha encantado la sensación de formar parte de algo, de comunidad más allá del tema. A ver si al final voy a ser más sociable de lo que me pienso…

Actualización 15 de febrero de 2007: sabía que Kedume tenía las cosas claras, esta es la lista de asistentes: Oscar J. Baeza, Salva Castro, Antonio Ortiz, Sacha Fuentes, César Córcoles, Adolfo Estalella, Jordi Abad, Carlos Martín, Álex Cánovas y Kedume.

Televisión
La Dra. Heba Kotb es la responsable del primer programa de televisión sobre sexo en el mundo árabe (según leo en La Vanguardia). El éxito del programa está en tratar el tema respetando el punto de vista religioso, es decir, está personalizado a su audiencia. Desde aquí no creo que entendiésemos su consultorio, pero ellos tampoco creo que entiendan el humor, por ejemplo, de “Los hombres de Paco”. Mientras tengamos referentes comunes (el idioma no es tan importante), habrá posibilidad de que nos gusten los programas y series.

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Me quejaba hace unos días de la falta de creatividad en publicidad y se me olvidó mencionar el manifesto “How to be creative” de Hugh MacLeod (visto en Briefblog). 26 puntos de obligada lectura, pero destaco especialmente: “No trates de destacar entre la multitud, mejor simplemente evítala“. Un ejemplo de hoy: cuando todos estamos pensando en San Valentín, en el Qué! de hoy vemos cómo Heineken se desmarca mostrándose feliz porque esta fecha sólo se celebra una vez al año en www.hoynoessanvalentin.com (más sobre la campaña en eTc).

Cine
La noticia de la publicación del libro “Curiosidades, gazapos y anécdotas de Hollywood” en el diario Qué! me recuerda que aún tengo varios recortes de revistas Fotogramas pasadas. Aquí va uno: en diciembre comentaban que algunos dobladores debían trabajar con la pantalla tapada para evitar la piratería. Espero que fuese una inocentada. ¡Ah! El próximo 12 de febrero se estrena el segundo Pirelli Film. El trailer no promete mucho, pero un estreno online siempre es interesante.

Internet
Siguiendo la lína anterior, tres puntos que me gustaría destacar del Manifesto Blog España (PDF): “El diálogo es la principal forma de manejarse en este entorno“, “No dejes que tus ‘ideas’ fundan tu cerebro y amordacen tu lengua, exprésalas escribiendo” y “La esencia del blog es la creación de conocimiento a partir de la agrupación del contenido disperso y de la aportación personal, que sirve de elemento de unión“.

Radio
Escucho poca radio, pero ¿por qué sólo oigo a Pignoise los miércoles, ‘casualmente’ cuando dan “Los hombres de Paco”? Me pregunto si la programarán otros días y será ‘sólo casualidad’ que le los considere ‘producto televisivo’.