30 segundos es el tiempo medio que tiene un spot para que dejemos de hacer lo que hacemos durante el corte publicitario y atender a su llamada. Lógicamente, si ya estamos frente a la nevera tiene pocas posibilidades pero cuando estamos en la misma habitación con el dedo en el número de otra cadena, la cosa cambia.

Idealmente, todos los elementos que componen un spot deberían lograr ese objetivo. Pero lo más común es que troceemos la información y nos quedemos con una música que incite al tarareo, unas imágenes impactantes que nos enganchen o un copy que nos haga pensar. Si tengo que elegir, me quedo con el texto (no podía ser de otra manera).

Por eso me gusta el nuevo anuncio de Axa. Su manera de demostrar que “reinventan los seguros” es creando un texto que cambia por completo el sentido al leerlo de arriba abajo que a la inversa. Cuentan en Busca Spot que no es un recurso nuevo y en Menéame lo consideran hasta cansino pero a mi me deja clavada en el sofá leyendo con la voz en off y viendo cómo están compuestas las frases para que se puedan ‘rebobinar’.

Por cierto, ¿es cosa mía o la tendencia es ‘reinventarse’?

Actualización al día siguiente: en Com&ic hablan de exprimir los spots en la línea de los primeros párrafos de este post y en El contenedor de Rafa referencian un vídeo que rebate los argumentos de Axa.

Ya hay respuesta a la pregunta “¿Qué es ser grande?“. La ha dado hoy Mapfre con su anuncio: “Es una actitud“.

Menuda sorpresa. Sí, su color corporativo es el rojo, tiene clientes y beneficiarios, invierte en el futuro… pero ha sido solución que no esperaba. Me inclinaba por bancos, no me esperaba una aseguradora. Y, ahora que lo veo, queda lejos de su puente habitual.

Supongo que estos datos de grandeza son una respuesta a la fusión de Axa Winterthur, para que no haya dudas.

No sé si ayer salió alguna nueva pista en prensa, pero imagino que ahora irán repitiendo las pistas junto con la solución (la de hoy es “ser una de las empresas del IBEX que más porcentaje de su beneficio destina a ayudar a los que más lo necesitan”).

Mientras quito las pepitas de las uvas, los últimos anuncios del 2006 anuncian que ya queda poco para empezar el 2007. Precisamente por culpa de esas pepitas y por intentar seguir a la vez dos cadenas, me pierdo el antepenúltimo anuncio del año en TVE1, pero no los otros gracias al vídeo.

El penúltimo del 2006 fue de Telefónica con su “Empieza un año, un momento único para decir lo que sientes”; el último para la Obra Social de la Caixa, “el alma de la Caixa”, como ya sabíamos. En realidad este año han sido más interesantes los primeros que los últimos, para ver spots repetidos no hace falta que sea fin de año.

El primer anuncio de 2007 fue el de ING Direct, efectivamente, y su “Fresh banking”. El spot empezó con un “¿Quieres oír una buena notícia en el primer anuncio del año?” y a ritmo de una versión ‘nuestra’ de “He has the whole world in his hands” y sonrisas cómplices nos dan a conocer su nueva cuenta Naranja.

El segundo anuncio fue para Euskadi, un poco de turismo con un spot típicamente plagado de imágenes conocidas del País Vasco con la recomendación de “Disfruta del espectáculo” y el deseo de “Un año repleto de experiencias extraordinarias”.

El tercer anuncio del 2007 fue para AXA Winterthur, lo más interesante de la noche en cuanto a publicidad. Su campaña “Los Ríos” sirve para dar a conocer la nueva marca que surge de la compra de Winterthur por parte de AXA. El spot (puedes ver un resumen en su nueva web) empieza en la cima de montaña nevada y acaba en un mar. La voz de Constantino Romero nos guía por el camino lógico de la evolución para mejorar y ser más fuertes. El slogan de la nueva marca es “Confía en la vida”.

Datos de audiencias. Más de 7.5 millones de personas vieron la retransmisión de TVE1. Según La Vanguardia, la audiencia en Catalunya se tomó las uvas con TV3 y la Torre Agbar convertida en campanario. Un comentario de Miguel en eTc aporta más números. No está de más recordar que TVE1 también ganó la Nochebuena.

Opiniones y críticas. La Vanguardia hoy dedica una página con un párrafo para la retransmisión de cada cadena. Esta buena idea la usan también en el Qué!. Me gustaría destacar también los comentarios, tanto de David Cantero como de Ramón García, sobre las jubilaciones de sus compañeros. Me sorprendió que les dedicasen tan abiertamente palabras de apoyo.