Cine
El viernes pasado hice un ejercicio de esos que no hacía desde mi época de Universidad: comparar películas separadas por unas cuantas décadas, en este caso, 84 años. Ese es el tiempo que hay entre “Transformers 3: el lado oscuro de la Luna” (en 3D) y “Metrópolis” (muda y en blanco ni negro) y parece que la única cosa que tienen en común es que tienen a unos robotitos como protagonistas. Si nos fijamos en el resto, es como si el cine no hubiese mejorado nada en este tiempo. “Métropolis” sigue siendo una buena película (más aún con los minutos recuperados) y de “Transformers”, aún siendo la mejor de las tres, ya no se puede esperar nada bueno.

Televisión
La semana pasada se despidieron unos cuantos, esta semana empiezan otros. Supuestamente, cosas divertidas o que como mínimo no aburren a los que vemos la tele en lugar de estar en el balcón o terracita de turno, por ejemplo, leyendo. Lo fácil es poner playas, no sé si para que recordemos cómo son o para animarnos a irnos… pero parece que da resultados porque “Supervivientes” ha llevado a TeleCinco a ser líder en junio. Entre eso y los informativos que nos las miestran en directo, ¿para qué irse de vacaciones?

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Hablando de anuncios veraniegos… Son pasables esos delfines en burbujas que acaban al lado de un barquito, ¿pero un coche de arena? ¿A quién se le ocurre? Vale que la gente que va a la playa tiene problemas para aparcar pero es pasarse, ¿no? Prefiero otros como el de Nestea que ponen en contexto de uso con la barbacoa de turno y el móvil que sobra porque se está de vacaciones. Si me apuras, hasta la Mútua tiene el detalle de poner a sus seres flotantes jugando a las palas en la arena, bueno, más bien por encima de ellas. Eso se adaptar el producto a la época del año.

Internet
Supongo que debería hablar de Google+ porque está en boca de todos pero ya se ha escrito mucho sobre la red social de Google y allí, por norma general, cuanto más se habla de algo, menos interés tengo en escribir sobre ello. Así que me quedo con otros titulares de esos típicos de los medios sociales que tan pronto animan como deprimen y que están claramente relacionados: “el 65% de los directivos cree que la web 2.0 dificulta la gestión de crisis” (vía) y “un 40% de las empresas españolas no tiene estrategia digital” (vía).

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El nuevo spot de McDonald’s me parece que está alrevés. El protagonista tiene un cita y, en lugar de seguir todas las recomendaciones de su hermano (en voz en off), hace todo lo contrario. Es por esto que cuando le sugiere que le diga algo a la chica que nunca olvidará, el que utilice la oferta de la bebida gratis me desconcierta. ¿La chica lo olvidará (en contra de los intereses de la marca)? ¿No debería haber seguido todos los consejos y así hubiese quedado claro que esa frase se recuerda?

Televisión
Tampoco me cuadran dos noticias que han aparecido estos días: primero que la cadena más valorada por los españoles es Antena 3 y  al día siguiente que esta misma cadena marca su mínimo histórico de audiencia por tercer mes consecutivo. ¿Tiene buena reputación pero nadie la mira? Mejor parada sale la última en cuanto a reputación ya que es la segunda de más audiencia (TeleCinco). Suerte que la segunda más valorada es la primera de audiencias (La1) porque si no es que no entiendo nada.

Cine
Sigo relacionando noticias, esta vez de internet y el cine. Por un lado en Extracine hicieron un repaso a 5 películas que basan su argumento en la Red de redes. Es una lista que se queda corta porque realmente cada vez Internet está más presente en el cine, como en nuestras vidas. Por otro lado en Smashing Magazine repasaron la historia de los títulos de crédito, desde las míticas cartelas del cine mudo hasta otras más recientes. Un post muy interesante lleno de nostalgia.

Internet
Comentaba hace unos días en Twitter que utilizo tanto IE como FF en mi día a día, pero que cada uno lo utilizo para una cosa diferente. Al leerlo, suena raro. Pero quizá por eso no se me ha ocurrido probar Chrome, porque ya tengo muy claro para qué es cada cosa. Vuelvo a pensar en esto a raíz de la noticia de que IE está perdiendo cuota de mercado a favor de Chrome. En España concretamente éste no para de crecer y está en el 12% frente al 52% de IE o el 29% de FF.

Redacción de contenidos web
Interesante post en Content marketing today comparando, respectivamente la historia del Dr. Jekyll y Mr. Hyde con el blog y la web de una empresa. Se trata de un caso de estudio para reflexionar sobre el contenido que ponemos en uno y en otro lugar, cómo el blog puede generar mucho interés con sus textos pero que el usuario se frene al ver la pobre página web sin casi nada de información. Un equilibrio entre ambos contenidos es necesario para no desanimar al usuario.

Cine
“Origen” tiene un gran problema y no es su guión que, aunque en dudoso equilibrio entre complejo y risible, no aguanta mal las muchas preguntas que se te puedan ocurrir. Tampoco es su final, también abierto a muchas opciones, sino el casting: DiCaprio con cara de “Shutter Island”, la pequeña Juno sin saber cuál es su papel, el acento de Marion Cotillard o el joven marciano convertido en elegante soñador ingrávido hacen que me aleje de la trama en lugar de acercarme como hace la música de Hans Zimmer.

Televisión
Crisis de ideas era el titular de la columna Y cierre de la sección de Televisión de El Periódico de ayer. En ella Nacho Para comentaba la ausencia de novedades de la parrilla veraniega y se quejaba de los programas playeros para los que ya están en la playa. Me sumo a la evidencia de que agosto es mala época para ver la tele y por mi parte me quejo de que sigamos quejándonos: hace ya años que intentamos que cambie y no lo conseguimos. La mejor solución, en cualquier época del año, es apagar el televisor.

Internet
La viñeta de hoy de Elrich en El País está dedicada al amor 2.0 (vía). Lógicamente, me ha recordado a la típica canción pero verlo en versión chat, aunque sea una discusión, también tiene su gracia. Parece una tontería para geeks pero algo similar ocurría en un capítulo de “Dos hombres y medio” cuando el ‘medio’ y su amiga chateaban en el mismo sofá sin que su tío lo entendiese. Así que no es de extrañar entonces que alguien proponga matrimonio vía Foursquare.

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Es un titular que suena alarmista, lo sé, pero es una buena noticia, al menos ecológica: “Menos gasto de papel por la falta de publicidad y el auge de los diarios digitales”. No dice que la publicidad se ha mudado al mundo online pero se sobreentiende. Sería malo si los creativos se quedasen sin trabajo pero, al contrario, en Internet hay espacio para mucha publicidad. Lo único que se ha de reciclar aquí no es el papel, sino las mentes pensantes: la publicidad en prensa tiene mucho más espacio y tiempo para conseguir atrapar al usuario.

Televisión
La viñeta de hoy de Mauro Entrialgo en el diario Público está dedicada a ese misterioso aparato que algunos dudan de que exista y la mayoría opina que no sirve de nada: el audímetro. Pensar que no nos representa es habitual y hacer humor al respecto no es nuevo pero la verdad es que me encantaría tener uno en casa y poder abrir un blog anónimo sobre ello. Seguro que ayudaba a aclarar muchas cosas. ¡Me ofrezco voluntaria!

Cine
“Invictus” es la tercera película de las nominadas a los Oscars que he visto, junto con “Up“, “District 9“. Esta vez en lugar de preguntarme por qué he visto tan poco cine me ha dado por pensar, siguiendo con el negativismo que provoca la medición de audiencias, que mis gustos no coinciden con los de la mayoría. Una cosa está clara: así es casi imposible que gane la tradicional quiniela… pero apuesto por Freeman.

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Citroën anuncia su C3 Visiodrive balanceando el coche. Este ejercicio suyo, más cercano al circo que la publicidad, puede ser una buena manera de mostrar su gran parabrisas pero no deja de ser peligroso. Es por esto que me sorprende no leer ninguna letra pequeña que advierta de que se trata de ficción publicitaria o que ha sido rodado por especialistas. Otros spots más evidentemente digitales incluían el aviso aunque en este caso pocas personas tendrán a su alcance el entorno para probar de balancear su coche.

Internet
The Cocktail Analysis ha publicado los datos de la Segunda oleada del Observatorio de las Redes Sociales y cualquiera de sus datos sorprende pero destaco, dado que me niego a hacerme fan de empresas, que el 40% afirma haber buscado información de una marca en Facebook. Coincido con que en esta red la información publicitaria es menos intrusiva y también por eso mismo me choca que el 70% diga que se muestra interesado en acciones publicitarias en las redes sociales. Esta vez sí que no entro en la media.

Como último post del año, en lugar de repasar la semana, el Media News de hoy amplía su cobertura al 2009 y además incluye predicciones para el 2010.

Televisión
Repaso del año: éxitos y fracasos de nuestras cadenas. Aunque la lista mezcla positivo y negativo en cuanto a audiencias, si se hubiese basado en mi televisor, tan solo un par de ellos hubiesen sobrevivido en la parrilla.  Pero claro, tampoco lo haría la que este año presentará las uvas en TeleCinco y está entre las más buscadas.

Cine
Ya que es época de listas y rankings, pongo aquí la de películas más pirateadas del 2009. Me sirve otra vez para hacer mi propio balance ‘con el gusto general’ igual que lo haría la lista de más recaudación. En ambos casos he visto películas de esos top 10 pero hay otras tantas que no tengo intención de ver. Quizá por eso hace ya unos años que no ganos las quinielas a los Oscars.

Internet
Va de prediciones: 1/ Marc recoge por segundo año lo que varias personas (que no expertos) creen que pasará en el 2010 en materia de social media. Aunque, como él mismo dice, quizá el año que viene hablemos de social business, hay ideas interesantes. 2/ Cruzamos el charco y también tenemos predicciones, añadiendo a la ecuación temas de content marketing recogidos por Junta42.

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Las útimas líneas del post, para el último anuncio del año. Mastercard pasa a la historia de las campanadas (como Ramon García) comprando los últimos minutos publicitarios de TVE y Turismo del País Vasco por acaparar los de las televisiones privadas.  El año que viene, con las fusiones entre cadenas, será todo más fácil (o no) para los anunciantes.

¡Hasta el año que viene!

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El año pasado CP Proximity se inventó Noogle, un buscador proNavidad y contracrisis. Este año tenemos por un lado la propuesta de GreatWorks The Great Pesebre, un pesebre hecho con juguetes para el Hospital de Nens de Barcelona; y por otro, la de Seis grados Todo lo demás es prestado en beneficio del programa Cuida’m del Hospital Sant Joan de Déu que consiste en cajas llenas de sentimientos. Al ser todas sin ánimo de lucro me pregunto si habrá tenido suerte el tercer sector y habrá empezado a ser realidad la propuesta de Xavi Bermudez.

Internet
Un par de posts me han hecho pensar en “Tribus” y TeleWiki. Por un lado ¿Has dejado de editar la Wikipedia? y por otro la review de Fail Beta a Catodicos. Definir una estrategia y ejercer de líder, como diría Godin, es muy importante para el éxito del proyecto. Yo añadiría que aquello de que “el movimiento se demuestra andando”. Puedes crear una wiki para darle la oportunidad a la gente que colabore, pero al final si no lo haces tú (primero), nadie lo hará (te seguirá).

Televisión
Interesante la fórmula matemática que publican en TVbyNumbers (vía UniversoTV) para medir el éxito de una serie, o lo que es lo mismo, el riesgo de que la cancelen. Aunque en realidad la simple comparación de audiencia media de la cadena y de la serie es suficiente para que deje de emitirse, al menos en España. Lo lamentable es que la audiencia exterior no se mide a la hora de hacer el cálculo, es decir, ¿mantendría alguien una serie si no tiene audiencia en la país de origen pero sí en el extranjero?

Cine
Todavía no me he recuperado de “Cazafantasmas 3” y ya tiemblo frente al remake de ”Karate kid” con Jackie Chan. Sigo sin ver la necesidad ni de continuar ni de estropear las sagas. Entiendo que quieran captar nuevo público pero para evitarse la decepción de los fans, ¿no sería mejor esperar unos cuantos años más? O, mejor aún ¡inventarse historias nuevas! Sinceramente, no se me ocurre ninguna película que quisiera que maltratasen, digo rehiciesen. ¿Y a ti?

Una cadena solo puede emitir un programa a la vez, es decir, todos los que sintonicen ese canal estarán viendo lo mismo. En Internet, en cambio, cada pantalla del navegador es un canal diferente que emite lo que el usuario, ya no telespectador, selecciona ver.

La audiencia ya no se puede medir solo en porcentajes tipo “de los que estaban viendo la tele, tantos veían esto”. Entran en escena otros parámetros que rivalizan con el share: visualizaciones y descargas. Y es que el contador de veces que se ha visto un vídeo o el que demuestra estar entre las series más descargadas deberían ser tan valiosos para las cadenas como los datos de Sofres.

El usuario es complicado, es multitarea. Puede tener dos o tres aparatitos encendidos (ordenador, televisor y móvil) y, por tanto, estar viendo/utilizando dos o tres canales a la vez. Según una encuesta a la que llego por Gonzalo de La Nueva Industria Audiovisual, el 45% de los internautas consume a la vez televisión e Internet.

Yo no tengo en la misma habitación televisor y ordenador así que, como mucho, uso los cortes publicitarios para levantarme y rematar lo que me ha quedado por hacer al empezar la serie/programa. Pero  los que compartan ese espacio o usen portátil lo tendrán más fácil y los que tengan un móvil con conexión hasta podrán tuitear algo sin tener que moverse del sofá.

Acabo, como siempre, lanzando preguntas al aire: ¿Es posible acertar con la programación en este contexto? ¿Cómo saber qué interesa más? ¿Cómo se puede medir qué esta viendo realmente? ¿Hay que buscar la manera de medir la atención en lugar de la ‘sintonización’?

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Hay nueva compañía de telefonía en el mercado y para anunciarla se podrán ver spots y gráficas pero de momento me está gustando lo que han hecho en el Metro (publicitariamente porque periodisticamente es muy discutible): el lunes usaron la contraportada para hacer un “Blau News” que incluía titular, deportes, música, horóscopo y negrológicas. En el de hoy, una página de publicidad (la 13) tratada como si fuese una página de noticias más aunque en la cabecera ponían que la noticia estaba patrocinada por ellos y en la esquina había una promo.

Cine
Ya queda menos para el estreno en España de la nueva peli de James Bond, y lo único que se repite es que tiene mucha publicidad. Vale, la crisis también afecta al cine y han de conseguir dinerito a cualquier cosa… ¿no hay más noticias? ¿Así se promociona? De su paso por Valencia tampoco se ha hablado mucho aunque en el Reino Unido bata records. “Quantum of Solace” se estrena el viernes 21, ¡allí estaré!

Televisión
laSexta ya está anunciando la Fórmula 1 y paseando a Lobato por programas. Ayer estuvo en “El intermedio” cinco minutos subido en un cochecito de golf y veo que también en “Minuto y resultado”. Lo que haga falta por conseguir acercarse a los porcentajes de audiencia que mostraban el sábado en El Periódico: la audiencia media de la temporada en 2008 fue de 32,5% para TeleCinco, 15,6% para TV3; en 2007: 36,1% para TeleCinco, 20,8% para TV3; y en 2006: 36,3% para TeleCinco y 23,9% para TV3. Los datos curiosos son para TeleCinco en Catalunya que me desengañan ya que, al contrario de lo que me pensaba, supera la cuota media de TV3: en 2008, 23,4%; en 2007%, 26,5%; y en 2006: 25,9%.

Internet
Para hacer una cibercampaña no basta con una buena causa con web/microsite/blog que busca tráfico desesperadamente para conseguir llegar al máximo de gente posible. Ahora, lo básico es empezar por hacer un grupo en Facebook. Se supone que ahí está todo el mundo susceptible de ser llamado a actuar. Un perfil sin grupos, es un perfil sin vida.

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Me gustan los anuncios que cuidan la palabra. Lo dije en la entrevista que me hizo Rafael de Asesoramiento comercial (con exclusiva incluida) y lo repito aquí: el nuevo spot “Héroes” de la Sra. Rushmore para el COI me gusta porque su voz en off tiene frases que es imposible reflejar en las imágenes o con música.

Televisión
Unas cuantas noticias relacionadas con audiencias: Ruth comenta en ¡Vaya tele! cómo va desapareciendo la barrera del 20%; también en El Periódico hablan de ello y además incorporan un gráfico que muestra el perfil de cada cadena; y como audiencia es igual a dinero, TeleCinco (líder desde varios años) es la cadena con mayores ingresos publicitarios.

Internet
El martes que viene, recuerda el llamamiento de “Cámara abierta” para celebrar su programa número 100. Mientras llega ese día y The Next Big Thing, puedes reirte un rato y ver en qué etapa del blogger estás o, directamente, preguntarte si tienes un blog o eres blogger.

Cine
A raiz del hallazgo de material inédito de “Metrópolis” me pregunto si en aquel momento se descartó ese metraje o realmente nos lo habíamos perdido. Pienso en que ahora se hacen ediciones en DVD con montajes del director y ’escenas eliminadas’ lo que no siempre es sinónimo de encontrar algo interesante (la mayoría de las veces me alegro de que las hayan sacado). Muy pocas veces se añaden matices a la historia y está justificado que haya varias versiones.

Televisión
La cita esta noche es en La1 con la entrega de premios de la Academia de Televisión; ayer lo fue en FlyMusic para dar la bienvenida a Disney Channel en abierto en la TDT (puedes revivir el pase en TVlia sino se te engancha el vídeo); y este domingo para ver como la selección daba a Cuatro su récord.

Cine
El teaser trailer de lo próximo de 007 es de los mejores que he visto últimamente. He conseguido pararme a la mitad para guardar un poco la emoción del estreno pero hasta donde he visto me ha dejado con ganas de ver más (el objetivo de todos los trailers teóricamente). Por su montaje, ritmo, música… está lejos, muy lejos de otros que se escudan en el género para crear tráilers que explican toda la historia.

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Ayer empezaron las Rebajas y ya tenemos aquí las campañas de grandes descuentos. Uno de los anuncios clásicos es el de El Corte Inglés que este año sorprende construyendo una frase con las de los famosos que los últimos años han prestado su imagen. Además de la nostalgia (que no deja muy bien a la Klein) me llama la atención que los personajes más antiguos se puedan asociar con información y los más recientes en cambio con series de televisión, es decir, con el entretenimiento. También he podido ver una valla de L’Illa en la que se puede leer una frase muy llamativa con su fondo negro: “El dinero no hace la felicidad”. Más directo imposible.

Internet
Por Pere me entero que está disponible en PDF The Social Web Analytics eBook 2008. Lo guardo para leerlo con calma porque hay bastantes herramientas y empresas explicadas, tanto gratuitas como de pago (aunque seguro que son éstas últimas donde se podría aprender más).