Publicidad
Los spots de la DGT no dejan indiferentes ya sea por sus imágenes impactantes o por sus copys brutalmente honestos (como diría House). El que emitieron con motivo de los desplazamientos del puente de diciembre mezclaba presente y futuro de una manera acertada aunque el de esta Navidad también tiene su punto recordándonos uno de los clásicos con Stevie Wonder. Y es así como en una semana la DGT nos lleva del pasado al futuro para que en nuestro presente no bebamos en las comidas de empresa.

Cine
Y sigo con los viajes en el tiempo porque el argumento de “Men in black 3″ incluye uno. Parece que los guionistas no estaban contentos con que los aliens les hayan dado gadgets que podrían avanzarnos al futuro así que retroceden unos añitos para que Tommy Lee Jones no trabaje tanto y su yo del pasado Josh Broslin se enfunde el traje negro. Por lo general, las películas con viajes en el tiempo me gustan (la de Azkaban es mi película favorita de la saga Harry Potter) pero me parece a mi que esta vez no van a estar a la altura de las dos anteriores películas.

Televisión
Esta semana hay varias noticias de televisión que merecen ser portada. Por un lado, lo que la Chica de la tele llama “nuevas viejas normas” que entrarán en vigor el mes que viene para regular autopromoción, patrocinio, moscas y demás formatos publicitarios que convierten a los programas en circos y a los presentadores en marionetas de las marcas. Por otro, la fusión parece que definitiva entre Antena 3 y laSexta. En ambos casos, aunque parecerían cambios destacados, me parece a mi que poco lo vamos a notar mientras estemos en el sofá, sobre todo lo primero porque seguro que encontrarán la manera de saltárselo.

Internet
Y también esta semana se han publicado diversos estudios sobre el uso de redes sociales en España. Siempre es de agradecer tener datos nacionales porque los de fuera de nuestras fronteras no acaban de representarnos realmente. Cristina ha hecho un buen resumen de los datos. Me gustaría aplaudir al 54% del 16% que no tienen cuenta ni tienen intención de abrirla próximamente y al 58,6% de las pymes que han planificado una estrategia antes de meterse en medios sociales pero también al 1% que no sabe qué es Facebook porque seguramente viven en total desconexión del mundo.

Cine
Los trailers de películas ya no son como antes y no por culpa de las propias pelis sino por los créditos finales. Antes, esa cartela que duraba el último segundo de trailer lo único que tenía eran nombres que casi no se podían leer por pequeños. Llegó Internet (sí, este va a ser un Media News muy internetero) y esas letras tuvieron que mantenerse un poco más para poder leer esas horribles URLs que terminaban con un ‘lapelicula.es’. Pero es que también llegaron los medios sociales y además de iconos de Facebook aparecen los hashtags. Así que ya no vale con animar a los telespectadores que visiten la web para ver más, ahora se les pide que lo comenten en Twitter. Todo en un segundo, claro, y antes de ver la peli que por algo es un trailer.

Publicidad
Los de Palacios han captado a la perfección cómo es la familia de hoy en día. Aunque en el anuncio sigue saliendo un padre, una madre, un hijo y una hija, al menos introducen los parientes más cercanos: el ordenador, el móvil y las redes sociales. Así es como los hijos pasan de los padres para cenar y a éstos se les ocurre tentar a sus hijos por la vía de las actualizaciones sociales. Aunque no se puede comparar con sacar opiniones de Facebook y ponerlas en un spot o poner a un bebé hablando sobre amigos en una red social, sí que servirá en el futuro para esos programas tipo “Los anuncios de tu vida” que buscan reconstruir cómo es la sociedad mediante sus anuncios. Pues con estos chorizos se acercan bastante… en la realidad no creo que ni con esos avisos los chavales acudan.

Televisión
Si la moda de poner siglas a las series y programas ya me parecía una tontería, no quieras saber qué opino de que aparezcan programas 2.0 o 3.0 como ahora es “El Hormiguero”. Entiendo el guiño a la cadena pero pensaba que los importantes eran los telespectadores. Con toda buena fe me puse a verlo el lunes y no pude aguantar más que la presentación de lo que harían esta semana. Más de lo mismo, misma poca gracia en ese inicio. Es lógico puesto que ya les funcionaba así que se llevaron la sorpresa de duplicar la audiencia. Ya dije en su momento que yo no era el target del programa pero quizá lo entendería mejor si le quitasen los numeritos porque con ellos llaman demasiado mi atención.

Internet
Supongo que la noticia estos días es la llegada de Amazon a España y personalmente tengo muchas ganas de ver cómo han desarrollado su estrategia de contenidos. Por lo demás, aunque espero que aumente el catálogo de libros en castellano porque creo que será bueno para el sector, la verdad es que solo uso Amazon para comprar libros en inglés así que no sé si me influye mucho que lleguen aquí. Tampoco han conseguido que me compre un ereader o un Kindle para libros digitales así que sigo sin verle utilidad a la versión española. Aún así soy curiosa y estaré atenta, igual que me fijo en cómo G+ va dando tumbos.

Televisión
Mientras Antena3 y TeleCinco se pelean por ver quién pone más, yo pongo otras cadena. Pongo la que me pone un programa que me gusta sin interrumpirlo durante casi una hora (8tv y “Arucitys“), la que me pone películas sin publi (TVE), la que me pone series que me gustan (laSexta por “El mentalista”, “Bones” y “NCIS”). No pongo la que vende productos en lugar de personas (TeleCinco),  no pongo la que sigue dando las series y programas de hace unos cuantos años (Antena3), no pongo la que utiliza la excusa del directo para reirse de los invitados (Cuatro). Esto hoy, seguramente mañana ponga otra cosa.

Internet
Estamos de cumpleaños, esta vez de la Wikipedia. Sus cifras quizá no impresionen tanto como las de otros medios sociales, pero en esta década que cumple se ha ido abriendo un importante hueco entre ciertos colectivos que igual que copian libros, copian la Wikipedia (con suerte citándola). Sin duda hay artículos que lo merecen, pero otros todavía necesitan profundidad. Documentarse o investigar no pasa por consultar una única fuente, sea esta o cualquier otra página. Ya que Internet lo permite, el espíritu crítico y la voluntad de contrastar debería ser obligado.

Cine
Por lo general, me gustan las pelis de superhéroes. Con capa o sin ella, poderes o no. Me gusta la idea de llevar una doble identidad, seguramente por eso también me gustan también las de espías. Solo dos película de este tipo estan en mi DVDteca “El protegido” y “Mystery Men“, con personas normales y corrientes que deciden ayudar a los demás, lo mismo que ocurre en “Kick-Ass“. Ahora que llega “The Green Hornet“, y aunque no se parezcan, también me da por recordar a Scott Pilgrim por lo que los protagonistas de vídeojuegos también tienen de héroes.

Redacción web
Últimamente leo “pasión” cada vez que alguien escribe sobre cómo promocionar un blog, conseguir lectores y cosas por el estilo. ¿Hace falta recordarlo? Pues vamos allá: el contenido es lo que atrae a tus lectores, primero por buscadores, luego por enlaces desde otros sitios; también es lo que los retiene, primero por un post concreto, luego por la temática en general. ¿Y qué puede ser contenido interesante para atraerlos y retenerlos? En primera instancia, aquel que te interese a ti, por algo los blogs son ante todo personales. Por eso se habla de pasión, porque ha de ser algo que te haga perder el sueño por postear.

Publicidad
Por un lado, un caso práctico que he utilizado en clase estos días para demostrar eso de que la Red no olvida: el nuevo anuncio de Coca cola y sus buenas intenciones pueden seguir levantando ampollas medio año después de la crisis. Por otro, también algo que intento trasladar a los alumnos: transmitir los valores de una marca no se consigue poniéndolo por escrito, se ha de demostrar. Eso lo que hace Ikea con su banner DIY, donde permite a los usuarios montar su propio banner, como si fuese un mueble más.

Publicidad
El nuevo spot de McDonald’s me parece que está alrevés. El protagonista tiene un cita y, en lugar de seguir todas las recomendaciones de su hermano (en voz en off), hace todo lo contrario. Es por esto que cuando le sugiere que le diga algo a la chica que nunca olvidará, el que utilice la oferta de la bebida gratis me desconcierta. ¿La chica lo olvidará (en contra de los intereses de la marca)? ¿No debería haber seguido todos los consejos y así hubiese quedado claro que esa frase se recuerda?

Televisión
Tampoco me cuadran dos noticias que han aparecido estos días: primero que la cadena más valorada por los españoles es Antena 3 y  al día siguiente que esta misma cadena marca su mínimo histórico de audiencia por tercer mes consecutivo. ¿Tiene buena reputación pero nadie la mira? Mejor parada sale la última en cuanto a reputación ya que es la segunda de más audiencia (TeleCinco). Suerte que la segunda más valorada es la primera de audiencias (La1) porque si no es que no entiendo nada.

Cine
Sigo relacionando noticias, esta vez de internet y el cine. Por un lado en Extracine hicieron un repaso a 5 películas que basan su argumento en la Red de redes. Es una lista que se queda corta porque realmente cada vez Internet está más presente en el cine, como en nuestras vidas. Por otro lado en Smashing Magazine repasaron la historia de los títulos de crédito, desde las míticas cartelas del cine mudo hasta otras más recientes. Un post muy interesante lleno de nostalgia.

Internet
Comentaba hace unos días en Twitter que utilizo tanto IE como FF en mi día a día, pero que cada uno lo utilizo para una cosa diferente. Al leerlo, suena raro. Pero quizá por eso no se me ha ocurrido probar Chrome, porque ya tengo muy claro para qué es cada cosa. Vuelvo a pensar en esto a raíz de la noticia de que IE está perdiendo cuota de mercado a favor de Chrome. En España concretamente éste no para de crecer y está en el 12% frente al 52% de IE o el 29% de FF.

Redacción de contenidos web
Interesante post en Content marketing today comparando, respectivamente la historia del Dr. Jekyll y Mr. Hyde con el blog y la web de una empresa. Se trata de un caso de estudio para reflexionar sobre el contenido que ponemos en uno y en otro lugar, cómo el blog puede generar mucho interés con sus textos pero que el usuario se frene al ver la pobre página web sin casi nada de información. Un equilibrio entre ambos contenidos es necesario para no desanimar al usuario.

Televisión
Podría hablar del estreno de Nitro pero entre el desastre de sonido y los lios publicitarios, mejor dejarlo para cuando se comporten como un canal normal. Hablemos de que este fin de semana se dan los Emmys y cómo los blogs de televisión cubren este tipo de eventos. Y es que, nos guste o no, lo que pasa al otro lado del charco influye mucho en nuestra parrilla. No me imagino que fuese al revés. Con telebasura a todas horas, ¿quién querría importar nada?

Internet
También podría seguir con los Emmys para hablar de la premiada campaña de Old Spice, pero me llama más la atención el post en Problogger Glenn Murray sobre por qué los bloggers escriben mejor que los copys. La conclusión que saco es que los bloggers disfrutan de lo que hacen, mientras que los copys son unos pobres desgraciados que escriben para todos menos para ellos mismos. En lugar de quejarme en nombre de la profesión, simplemente preguntaré por qué no hay más bloggers metidos a copys. Por algo será.

Publicidad
Desde que las cadenas se inventaron eso de “Volvemos en…”, el primer anuncio del bloque ya no es tan importante, ni siquiera el último. El patrocinador del programa/serie es quien tiene más posibilidades de ser visto pero tampoco muchas porque los grabadores son bastante precisos y permiten al 86% avanzar justo los minutos que indican. Quizá por eso cada vez respetan menos esas cuentas y vuelven cuando quieren (como siempre, pero más evidente aún).

Cine
¿Vuelven las tortugas ninja? ¿Después de esa impresentable versión de hace unos años? ¡De quién ha sido la idea! Recuerdo con cariño la primera película, un clásico para el que los años no pasan. Si finalmente hacen una nueva, lo digital ganará a esos trajes de goma que llevaban los protagonistas (y que no les impedía moverse).

Ha sido una semana algo complicada así que no he podido dedicar nada de tiempo a d+m. Aprovecho para recordarte que cuando no estoy aquí, me encontrarás a ratos en @dmassm.

Televisión
Antena 3 cumplió el lunes 20 años. Es curioso que, aunque recuerdo perfectamente las emisiones en pruebas de TeleCinco y Canal +, no recuerdo las de Antena 3. Pero miro la lista de programas de la época y de su historia y sí recuerdo haber visto bastantes y, lo que aún es más curioso, no puedo decir lo mismo de la programación de ahora. Algo se ha perdido en el camino para que sea así… o más bien es que he encontrado otras cadenas.

Publicidad
Sorprendente la campaña de Lidl. Parece que también está de aniversario, 15 años en España, y lo celebra poniendo los precios ¡en pesetas! Ver una moneda de 25 pesetas me ha hecho sentir escalofríos. Sobretodo al volver a ver precios doblemente etiquetados… pero con el euro en pequeño como cuando trataban de que fuésemos aprendiendo las equivalencias. Eso sí es nostalgia. Todo sea que su target se presente en caja con esas perrillas que no se han cambiado todavía.

Cine
Y sigo trayendo recuerdos del pasado, otra vez series o películas de las que guardaba buen recuerdo y que pueden ser destrozadas tratando de atraer espectadores. Es ahora el turno de MacGyver, al que han cambiado el nombre por MacGruber para disimular. Casi prefiero que hagan una parodia desde el principio que intenten respetar el original (cosa que casi nunca consiguen) porque al menos puedes reconocer guiños y reirte de lo que antaño te parecía lo mejor del mundo.

Internet
Leo en Extracine que “Alicia en el país de las maravillas” calienta motores en Facebook pero he decidido ponerlo en el apartado Internet y no Cine porque la pregunta que me suscita es: ¿puede alguien hacerse fan de una película que todavía no ha visto? Si cuando se estrene no les gusta, ¿dejarán de ser fans? ¿No será que son fans del director en lugar de la película? Una visita a la página y compruebo que hay varios cientos de abnegados fans y me sigo preguntado: ¿cómo puede alguien recomendar algo que no ha probado?

Casi es éste el último repaso a la actualidad de la semana que publico en este año de 53 semanas… casi uno de los últimos posts del 2009… y casi ya estamos todos en “modo vacaciones”, así que ¡vamos allá!

Televisión
Fusionando voy, fusionando vengo… y yo sin ver todavía el sentido (claro, es que faltan detalles por desvelar). Mucho sumar audiencias pero solo la quieren para vender más publicidad. ¿Es que los telespectadores vamos a salir beneficiados en algo? ¿Van a mejorar los contenidos, producirán o comprarán mejores series o programas? Lo único seguro es que estamos viviendo otro hito en la historia de la televisión en España aunque todavía no sabemos qué valor tendrá.

Publicidad
Esta sea posiblemente la época del año más consumista y por eso me extraña que nadie se haya quejado del spot de El Corte Inglés en el que la niña protagonista no necesita leer su cartel para saber qué dice. Se me ocurren muchos otros sitios que una niña debería conocer mejor que un centro comercial; sin ir más lejos, la floristería. De todas maneras, suerte que no es un coche lo que anuncian porque va lento, lento para que la niña sin problemas.

Cine
Estoy cansada ya de oir que “Avatar” marca un antes y un después en la historia del cine. Todavía no la he visto (y no creo que lo haga) así que no puedo debatir si es cierto o no. Pero sí quisiera poner sobre la mesa una pregunta que esta afirmación me provoca: ¿por qué no hacen historia los guiones? ¿Recuerdas alguna película que hayan tratado de vendernos así?

Internet
Pantalla de alerta de Google Chrome avisando que en Google.com hay un elemento peligroso. Después de buscar un poco, descubro que esa advertencia viene por un gadget de iGoogle. Lo curioso es que Google lo distribuya sin avisar del peligro que supone instalarlo. Y es que, efectivamente, entrar en la página oficial de gadget pone a prueba la efectividad del antivirus. ¿Por qué entonces lo siguen ofreciendo si ellos mismos saben que es peligroso?

Hoy se celebra el Día Mundial de la Televisión y, por una vez, en lugar de mirar hacia adelante me gustaría volver la vista atrás y aprovechar para recoger una serie de links relacionados con la historia de la televisión que tenía guardados…

Hace poco con motivo del 20 aniversario de los canales privados, Vaya Tele hizo un especial sobre los orígenes y las características que históricamente habían definido cada canal. Por ejemplo, a  TeleCinco la describían palabras como mamachicho, series, realities o corazón y a Canal+ exclusividad.

El año pasado en Abadía digital publicaron un extenso recorrido por los primeros años de televisión, contando las triquiñuelas propias de la época y los primitivos aparatos que dieron origien a los televisores actuales.

Y también hace un año descubrí en Spinoff las publicaciones del Foro Histórico de las Telecomunicaciones y entre ellas “La televisión“, una otra de 1955 que puede descargarse en pdf para conocer la parte técnica del televisor también desde un punto de vista histórico.

La televisión está cambiando mucho últimamente, entre la TDT, la publicidad en RTVE o las posibles fusiones entre cadenas, estamos viviendo cambios que pasarán a la historia de este medio, tanto técnica como económicamente.

Anteriormente… este día en 2008, 2007, 2006 y 2005

Sigo con las comparaciones, hoy es el turno de la televisión y sus campañas de autopromoción. A un lado del ring, la voz más o menos grave de Antena 3; al otro, el logo convertido en mascota de Cuatro. ¡Empieza el combate!

Jesús Olmedo es la voz en off de Antena 3 y le han puesto en la calle con una cámara para buscar ideas para la Campaña de otoño de sus programas, ya sean vídeos o guiones para las promos. En los diferentes spots vemos ‘a gente de la calle’ responder cómo promocionar la cadena. El slogan es “Exprésate. Cuéntaselo a Olmedo“.

No tengo muy claro cómo tomarme la idea, si como algo que busca implicar al público o como otra manera de tomarnos el pelo. Recuerda que, en el primer spot de promo, la voz decía ”¿qué sabrán de publicidad y campañas esta señora o este elemento?”. Así que no sé si saben lo que es un crossumer y por eso nos buscan o no lo saben y por eso nos insultan en la cara. Puedes decidirlo por tu cuenta entrando en el blog de Olmedo y viendo las respuestas que le manda la gente.

También Cuatro busca implicar a su público y les pregunta directamente “Qué te falta” y “Qué te mola”. Usando ese verbo ya se ve que el público no es la señora de arriba sino más bien la vecinita. En cualquier caso, también aquí se necesita conexión a Internet para enviar tu propuesta pero Cuatro apuesta (extrañamente) por un formato más parecido al foro que al blog.

En el spot que se puede ver en el microsite, 2balls, que así se llaman las dos bolitas que forman el logo y que tan populares se hicieron por la Eurocopa, se encargan de mover una especie de máquina tragaperras que saca la palabra “falta” o “mola” junto con un rayo o un corazón para acabar de completar la frase “que te” y formar la URL.

Con los dos casos puede que te entren ganas de participar o que te dejen indiferente. A mí me da pena que no haya más acciones para acercarse al público en las otras cadenas y que todas las ideas que surjan caigan en saco roto. Aunque ésto último, en realidad, aún está por ver.

Ya es miércoles y otra semana más me doy cuenta de lo poco que escribo. Bueno, aquí porque el libro ‘progresa adecuadamente’ como dirían en un cole (los detalles del proceso al acabarlo o mientras si tienes cuenta en Twitter). Pero sigo con cosas que contar, esta semana las siguientes:

Cine
Mientras en Hollywood está en peligro su famoso cartel, yo me preocupo porque no he visto prácticamente ninguna película candidata a los Oscars. Así que me desmarco con dos recomendaciones de anuncios gráficos: homenaje a Hitchcock en Vanity Fair y un Mini tributo a directores de cine.

Internet
La Gran Enciclopèpia Catalana ya está disponible gratuitamente. Llevaba 10 años cobrando por las consultas pero ahora se nos vuelve democrática y hasta abre un blog. Dicen que lo gratis hay que probarlo, así que he buscado unas palabrillas: ¿sabes qué es la telebasura, un bloc o una fosa?

Televisión
Retransmitir los debates electorales debería ser de obligado cumplimiento, igual que el discurso del Rey. Con todas la cadenas emitiendo lo mismo, sería interesante ver por cuál se decantaba la audiencia, sobretodo en el después. Pero ahora lo único con que nos podremos entretener será ver qué pondrán en TeleCinco y Antena 3 para competir con los indecisos y quién se llevará el pastel. Yo me pido una peli ¡y sin anuncios, como el debate!

Publicidad
Dos de Coca-Cola. 1/ por favor que para el próximo lanzamiento de Fanta Zero piensen en algo más interesante que Bigotillo y Espinillo que por una vez ¡soy el target! Y 2/ en el spot de las lenguas y los ojos, ¿nadie se pregunta cómo saben que les habla un ojo si no tienen ojos? o ¿cómo habla el ojo si no tiene lengua?