[WWW] Creatividad "En construcción"

E-mail, foro, chat, webcam, mensajería instantánea, weblog, juegos en línea… modem, rdsi, adsl, cable… html, dhtml, xml, asp, php, jps, css, flash… portales, las .com, directorios, buscadores… profesionales especializados en diseño, programación, arquitectura de contenidos, usabilidad, gestión de proyectos… Más velocidad, mejores contenidos, más posibilidades de comunicarse con el mundo… y, por suerte, más creatividad.

En el cine pasamos del blanco y negro mudo de 1 minuto de duración en un café, a trilogías digitales, de tres horas y media, con sonido envolvente, en multisalas con butacas anatómicas y parking en el centro comercial. En Internet pasamos de páginas de texto sin ánimo de lucro, a webs donde el dúo diseño-contenido genera tráfico y consigue beneficios.

Las visitas se atraen siendo de los primeros en los buscadores o con una buena campaña de comunicación que impulse una nueva web. Cuando ya estás en las primeras posiciones del ranking, no puedes permitir que las visitas se pierdan. Hay que interesarlas/retenerlas mejorando contenidos y/o diseño. Cuando hay que cambiar la vieja web a una nueva versión o dejamos la vieja hasta que se acabe la nueva o creamos una página “En construcción / Under construction”.

Un simple texto, con un clip art, los iconos se convitieron en gifs animados… Páginas cuyos dueños (ya sean empresas o particulares) tienen más interés en existir en Internet que en aportar algo a la red. Pero llegaron los creativos (una especie nueva en Internet) y ofrecieron formularios para recibir un e-mail cuando se estrenase la nueva web y hasta páginas de transición que atraen tanto como la web nueva, aunque sin desvelar ningún contenido.

La innovación es una carrera y sólo se gana si tomas una buena dosis de creatividad.

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[AD] Últimos spots del 2004 #1

Un fin de año más, TVE será la reina de la noche. Los presentadores de siempre en la plaza de siempre. Millones de personas viendo el mismo canal, temblando con ellos y brindando con ellos. España comerá las uvas al son de las campanadas de TVE (aunque las autonómicas también tienen su peso, claro). El abultado share clama por un buen anunciante dispuesto a desembolsar los millones que vale tenernos a todos mirando su producto.

Los últimos del 2004 serán: el antepenúltimo Iberdrola (a 5.150 € por segundo), el penúltimo Coca-Cola (a 6.100 € el segundo) y el último una marca anónima (ha pagado 7.800 € por segundo).

Los primeros del 2005 serán: el primero Madrid 2012 (5.800 € por segundo), el segundo Gobierno Vasco (3.500 € el segundo) y el tercero a 2.000 € por segundo.

Durante los últimos spots de televisión del año, algunos recuentan mil veces las doce uvas, otros las acabamos de pelar y deshuesar, ponemos algo de oro en la copa… ¿Pero quién presta atención a los primero del año? Todos estamos brindando, felicitando a los que están con nosotros, colpasando las líneas de teléfono o acabando de tragar las uvas.

Quizá no se preste mucha atención a esos anuncios, pero el prestigio de ser el último anuncio del año sólo lo tiene una marca. Y si no eres tú, quizá lo sea tu competencia.

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[TV] "El equipo G"

El pasado domingo día 12 se estrenó en Antena 3 “El equipo G”.

No es que esperase mucho de este programa y tampoco creo mucho en el formato ‘reality’, pero lo estuve viendo con la idea de reirme un poco del “macho ibérico”. La verdad es que al final en lo único que pensaba era en quién estaba pagando todos los gastos que iban haciendo los diferentes miembros del equipo… ropa, muebles, comida, tratamientos de belleza… lo único que no ‘cobraron’ fue la ‘cultura general’ (algo que no se ‘aprende/compra’ en un día).

El programa está dividido en partes (conocer al ‘inocente’, su educación y el examen final) pero lo más me llamó la atención es que a ratos van saliendo ‘pop ups’ que recomiendan cosillas al “macho ibérico” (ten siempre una camisa blanca en el armario, por ejemplo). Y cuando salen los créditos hacen aún más recomendaciones de interés.

Pero, ¿a quién va dirigido realmente este programa? ¿Quién es el target? ¿Mujer o hombre? ¿Heterosexual, metrosexual o homosexual?

Al parecer este programa ha despertado algunas críticas del colectivo gay. Y no me extraña.

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