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Ya está aquí un año más (¡y van seis!) el Día del Blog. Lo celebramos porque a alguien se le ocurrió pensar que la fecha de hoy (3108) se parecía a la palabra blog. Más que nada, una excusa para descubir blogs interesantes.

Este año, voy a recomendar las últimas incorporaciones a mi Bloglines (por orden alfabético, el temporal no lo recuerdo).

• Como ya comenté en la newsletter de ayer, a raíz del post de Esteban llegué a Brand Narrative y su Daily News que, aunque no sea de actualización diaria, sí me parece un buen blog corporativo.
• B2Bbloggers también lo es y al él llegué por sus recursos (ebooks y presentaciones). Su RSS me pareció la mejor manera de seguir estas actualizaciones y, de paso, ver por dónde iban los tiros del blog.
• ConverStations es también el típico blog al que llegas desde un tuit de alguien (siento no recordar quién) por un post interesante y te suscribes a ver si llegan otros. De momento no pinta mal, veremos más adelante.
• Por recomendación de Pilar entré en Once y cuarto, un blog colectivo de reciente creación sobre el mundo online y me quedé, al menos de momento, para ver si coinciden o no nuestros puntos de vista.
• Me había encontrado varias veces con TELEpatético pero todavía no le había dado una oportunidad a su manera de enfocar las noticias televisivas, con una abundante ración de opinión.

¿Has escrito ya tus 5 recomendaciones? ¡Feliz BlogDay!

Anteriormente en d+m… BlogDay2009, BlogDay2008, BlogDay2007, BlogDay2006 y BlogDay2005.

Televisión
Podría hablar del estreno de Nitro pero entre el desastre de sonido y los lios publicitarios, mejor dejarlo para cuando se comporten como un canal normal. Hablemos de que este fin de semana se dan los Emmys y cómo los blogs de televisión cubren este tipo de eventos. Y es que, nos guste o no, lo que pasa al otro lado del charco influye mucho en nuestra parrilla. No me imagino que fuese al revés. Con telebasura a todas horas, ¿quién querría importar nada?

Internet
También podría seguir con los Emmys para hablar de la premiada campaña de Old Spice, pero me llama más la atención el post en Problogger Glenn Murray sobre por qué los bloggers escriben mejor que los copys. La conclusión que saco es que los bloggers disfrutan de lo que hacen, mientras que los copys son unos pobres desgraciados que escriben para todos menos para ellos mismos. En lugar de quejarme en nombre de la profesión, simplemente preguntaré por qué no hay más bloggers metidos a copys. Por algo será.

Publicidad
Desde que las cadenas se inventaron eso de “Volvemos en…”, el primer anuncio del bloque ya no es tan importante, ni siquiera el último. El patrocinador del programa/serie es quien tiene más posibilidades de ser visto pero tampoco muchas porque los grabadores son bastante precisos y permiten al 86% avanzar justo los minutos que indican. Quizá por eso cada vez respetan menos esas cuentas y vuelven cuando quieren (como siempre, pero más evidente aún).

Cine
¿Vuelven las tortugas ninja? ¿Después de esa impresentable versión de hace unos años? ¡De quién ha sido la idea! Recuerdo con cariño la primera película, un clásico para el que los años no pasan. Si finalmente hacen una nueva, lo digital ganará a esos trajes de goma que llevaban los protagonistas (y que no les impedía moverse).

Caminar en agosto por Barcelona es sinónimo de no encontrar casi nada abierto. La gran mayoría de tiendas están cerradas y quienes nos quedamos para disfrutar de la tranquilidad nos encontramos, además de con turistas, con carteles de “Volvemos el…”.

La blogosfera también se va de vacaciones y también se pueden encontrar bastantes posts de despedida (tengo la sensación que menos que otros años aunque la tweetosfera sigue a ritmo casi trepidante). El contraste entre estos dos mundos, el offline y el online es el que ha inspirado este post.

Y es que las tiendas dejan escaparate y almacen vacíos y rejas o papeles evitan que se pueda ver el interior para evitar robos. Pero las pocas cartas que llegan mientras están cerradas se amontonan visiblemente, cosa que dicen no deben hacer quienes dejan la casa sola. Nadie sabrá a su regreso cuánto ha dejado de vender por cerrar unos días, ni cuánta gente ha gente hubiese podido ver algo que le hiciese volver cuando abriesen.

En cambio, los bloggers que se van de vacaciones y lo avisan también en las autorespuestas del correo, pero no despublican todos sus contenidos para que nadie los pueda leer. Al contrario, algunos incluso recuerdan una selección de buenos posts para que los que lleguen tengan algo interesante que leer. Todo sigue igual (menos por las nuevas actualizaciones, claro) y cualquiera puede seguir leyendo y suscribiéndose.

Internet no cierra en agosto (ni nunca) porque las máquinas no necesitan desconectar. Las empresas de hosting no apagan los servidores porque alguno de sus empleados se van de vacaciones. El mundo online sigue girando aunque el offline se paralice en agosto (o en cualquier época del año).

Publicidad
Se supone que si hoy se vende algo como novedad, mañana no puede usarse el mismo argumento. Pero si pones un rato la tele verás varias campañas con la etiqueta de ‘Nuevo’… y en realidad no son productos nuevos. Y no hablo de detergentes que añaden un ‘oxi’ y listo, también recurren a esta técnica de reciclaje compañías como Coca-cola que anuncian su botella de cristal para restaurantes como un nuevo invento de su vicepresidente pero el año pasado ya existía. ¿Tanto cuesta pensar un poco más?

Televisión
Se ha cumplido ya un año desde que la TDT de pago llegó a nuestro televisor y sigue siendo una oferta mínima comparada con lo que se ofrece en abierto, aunque no sean comparables las programaciones. La llegada de AXN parecía la solución a esos refritos y reposiciones sin fin… pero nadie sigue la estela con lo que sin competitividad no hay mejoras. Mientras, los nuevos canales en abierto siguen llegando. Las cartelas con básicas animaciones en pruebas que se repiten, espero, más que los programas que se emitirán.

Cine
Desde que leí por primera vez sobre el proyecto de Stallone “The Expendables” el guión (lo que habitualmente me mueve a la taquilla) me importó poco. Simplemente quería pasar un rato divertido, sin mayores pretensiones que recordar ‘a sus amigos’ (‘amiguetes’ que diría Santiago Segura). Después de verla y resumiendo un metraje que me pareció excesivo, pocos recuerdos y muchos golpes mal dirigidos. En definitiva, mal sabor de boca para una película a medida de su director, protagonista indiscutible. No me extraña que algunos no quisieran salir más de 5 minuntos (o nada en absoluto como el gran ausente, JCVD)

Internet
Eso de decir qué haces parecía que tenía poco de interesante pero los tweets al respecto siguen creciendo. El qué sigue teniendo más seguidores que el dónde y quizá por eso siguen apareciendo nuevas maneras de usar Twitter. La última la he descubierto vía @jesushernan y consiste en decir qué serie estás viendo. Es muy similar a decir qué opinas de una película y ambas cumplen a la perfección con la filosofía de compartir opiniones y recomendaciones, la base de los medios sociales. El único problema es que al final no sabremos qué hacemos realmente, si ver algo o tuitear únicamente.

Actualización por la tarde: ya tengo mi usuario en Miso!

Con el cambio de mi cuenta de Twitter lo he visto aún más claro: no es lo mismo un suscriptor por RSS o mail que un seguidor en Facebook o Twitter. Si hace ya un tiempo comentábamos las diferencias entre blogging y microblogging desde el punto de vista del que escribe, ahora me gustaría hacerlo con los ojos del que lo lee. Avanzo la diferencia principal: el control.

Pongámonos en situación. Llegas a un blog (igual que a cualquier otra página) por un enlace o por un buscador y decides quedarte (no entraré en el por qué). Quieres seguir sus actualizaciones y llega el momento de elegir cómo. Es responsabilidad del blogger ofrecerte todas las posibilidades: vía RSS, vía mail, vía Twitter o vía Facebook. Tú decides cómo quieres comportarte, cuál es la relación que quieres establecer: ¿suscriptor o seguidor?

Llamamos suscriptor al que se apunta a una newsletter pero también al que recibe las actualizaciones una vez al día en su correo o cada vez que desee abrir su lector de feeds. Es por tanto alguien que decide cuándo consumir la información. No tiene prisa porque seguramente no hay urgencia por leer un post atemporal (como el que estás leyendo) en el que tampoco los comentarios de la gente pierden vigencia. Una suscripción por mail o por RSS es para blogs que no son de noticias de última hora, que no compiten por publicar el primero de su blogosfera temática.

En cambio un seguidor es alguien más sumiso. Cuando la persona a la que sigue publica algo, quiere saberlo al instante (ya lo dice la canción). Es feliz con esa sensación de dominio del tiempo, pero es solo una ilusión ya que son los bloggers quienes realmente controlan el ritmo. En Twitter y Facebook el tiempo pasa deprisa, el timeline se llena rápidamente de peticiones a seguidores para que hagan cosas: lee esto, retuitea aquello, contestame a lo otro… Es por esto que seguir un blog por estas vías tiene sentido, a parte de cuando se pasa mucho tiempo conectado, para blogs donde la información sea de consumo urgente.

Aclaro para terminar que no sigo a ningún blog vía Facebook ni por correo (aunque en la barra lateral verás que sí lo ofrezco para quien así lo prefiera) y tampoco sigo a nadie que únicamente tuitee sus posts porque para eso ya sigo a muchos vía RSS: para tener tiempo de disfrutar leyendo sus ideas. Para devorar, prefiero el chocolate.

Cine
“Origen” tiene un gran problema y no es su guión que, aunque en dudoso equilibrio entre complejo y risible, no aguanta mal las muchas preguntas que se te puedan ocurrir. Tampoco es su final, también abierto a muchas opciones, sino el casting: DiCaprio con cara de “Shutter Island”, la pequeña Juno sin saber cuál es su papel, el acento de Marion Cotillard o el joven marciano convertido en elegante soñador ingrávido hacen que me aleje de la trama en lugar de acercarme como hace la música de Hans Zimmer.

Televisión
Crisis de ideas era el titular de la columna Y cierre de la sección de Televisión de El Periódico de ayer. En ella Nacho Para comentaba la ausencia de novedades de la parrilla veraniega y se quejaba de los programas playeros para los que ya están en la playa. Me sumo a la evidencia de que agosto es mala época para ver la tele y por mi parte me quejo de que sigamos quejándonos: hace ya años que intentamos que cambie y no lo conseguimos. La mejor solución, en cualquier época del año, es apagar el televisor.

Internet
La viñeta de hoy de Elrich en El País está dedicada al amor 2.0 (vía). Lógicamente, me ha recordado a la típica canción pero verlo en versión chat, aunque sea una discusión, también tiene su gracia. Parece una tontería para geeks pero algo similar ocurría en un capítulo de “Dos hombres y medio” cuando el ‘medio’ y su amiga chateaban en el mismo sofá sin que su tío lo entendiese. Así que no es de extrañar entonces que alguien proponga matrimonio vía Foursquare.

Publicidad
Es un titular que suena alarmista, lo sé, pero es una buena noticia, al menos ecológica: “Menos gasto de papel por la falta de publicidad y el auge de los diarios digitales”. No dice que la publicidad se ha mudado al mundo online pero se sobreentiende. Sería malo si los creativos se quedasen sin trabajo pero, al contrario, en Internet hay espacio para mucha publicidad. Lo único que se ha de reciclar aquí no es el papel, sino las mentes pensantes: la publicidad en prensa tiene mucho más espacio y tiempo para conseguir atrapar al usuario.

Me gusta escribir y redacto contenidos para Internet que acerquen a las empresas y su público objetivo.

Me costó encontrar el nombre para definir lo que hago pero al final lo encontré con alegría: ¡no soy la única que cree que las palabras importan! De todas formas en mi tarjeta de visita no sale nada de “marketing de contenidos” (en realidad no pone nada) y cuando me preguntan digo para resumir que “escribo contenidos web”.

El tema me apasiona y quiero contagiarte: después de darle muchas vueltas a cómo dar a conocer las bondades del marketing de contenidos he puesto en marcha una newsletter semanal (¡a ver si aguanto el ritmo!). Para no quedarme sola en esta evangelización, también he creado un grupo en LinkedIn para reunir al resto de la profesión (o de interesados).

Habrá quien se sorprenda de la elección del formato pero me ha parecido lo más fácil para empezar. He descartado otras muchas opciones pero, si consigo que el proyecto arraigue, iré ampliando poco a poco las funcionalidades. Sino, ya se me ocurrirá otra forma de seguir escribiendo sobre el tema. En cualquier caso, en @evasanagustin iré avisando de las novedades.

Enviaré el número 1 de la newsletter el próximo lunes. Quizá no sea el mejor día de la semana para enviar y tampoco lo es agosto para empezar nada pero ¡es ahora o nunca!

Tenía que llegar el día en que la publicidad invadiese algo que hasta ahora había sobrevivido intacto: la entrada de cine.

Cuando ya nos hemos acostumbrado a que, además de avances de próximos estrenos, nos pongan anuncios de productos que ya vemos en televisión (y si haber pagado por ello); a que las marcas aparezcan con normalidad en la pantalla como parte de la vida cotidiana de los protagonistas (product placement); incluso a que la propia película se promocione en todas partes para atraer gente a la sala… llega la publicidad en las entradas de cine.

Y no hablo de la parte de atrás, donde hace ya tiempo se ofrecían descuentos en comida rápida (complemento ideal de algunas películas fáciles de digerir), sino a la parte de delante y además en un lugar privilegiado: al lado del título.

Entrada para la película "Origen" con publicidad de "Diesel only the brave"

A alguien se le ha ocurrido pensar que merecía la pena asociar la película “Origen” con “Diesel” (ya lo hicieron con Iron man), en palabras más cercanas a la película, han querido implantar en mi cabeza la idea de que existe una relación entre las dos marcas… o quizá lo hacen con más películas. La cuestión es que esperaba ver por algún lado algo relacionado con la fragancia pero no fue así. Hubiese sido un detalle.

La vida útil de una entrada es tan corta o larga como metraje tenga la película, apenas se la mira un par de veces: solo al comprarla y al entrar se dedican unos segundos para confirmar que todo es correcto. Al salir, como los billetes de transporte usados, mucha gente las tira porque el viaje, la película ha acabado.

Aunque ninguna es mágica como la de “El último gran héroe”, una entrada de cine tiene algo de coleccionista, de fetiche. Yo guardo prácticamente la de todas las pelis que he visto (algunas ya han perdido la tinta). La de “Origen” la guardaré con más cuidado por ser la primera vez que veo publicidad en una entrada de cine.

Daniel contesta en su post sobre si se debe o no promocionar una tienda antes de que se inaugure. Yo no voy a poner ninguna tienda pero su post me anima a escribir sobre cuándo es adecuado promocionar algo en el mundo online.

Blog
Lo digo en “Tu blog paso a paso” y lo repito siempre que me preguntan: un blog sin posts o con el primero no tiene sentido promocionarlo. ¿De qué va a servir atraer el tráfico si no hay nada que ofrecer? Siguiendo el símil de la tienda, imagínate que la inauguras vacía, ¿cuántos creen que volverán por ahí? Sí, los que están de paso pero en la blogosfera es más fácil pasar que pasear. ¿Cómo va a saber la gente que le interesa qué y cómo escribes si no hay nada que ver? El 10 es buen número muchas veces, en cuanto a número de posts antes de dar a conocer un nuevo blog, también.

Web o microsite
Más de lo mismo: Me han escrito alguna que otra vez para que promocione páginas que prácticamente aún tienen el cartel de ‘en construcción’. Mal ejemplo de blogmarketing que serviría como caso de estuio. Una cosa es que envíen información antes de poner en marcha el proyecto. Eso está bien: buscan crear ambiente, generar ruido  antes de la inauguración. Pero las cosas han de funcionar, tener algo que ver. Hablo de un buen teaser que llame la atención para el futuro, no sólo de un ‘deja tu correo que te avisamos de cuando esté todo en marcha’.

Algo social
Y más de lo mismo: cualquier otra estrategia de contenidos en medios sociales necesita contenidos para empezar. Sí, puedes empezar con los amigos de tus amigos, pero antes de pedir desesperadamente ser amigo, mejor que tengas algo que ofrecer, que aportes algo. Está claro que si eres una gran marca, es muy fácil conseguir que te sigan aunque no digas nada de nada. Pero puestos ahí para dialogar, que sea con una base, ¿no?

Este post bien podría haber sido un tweet porque se podría resumir en: para conversar primero hay que hablar solo (y escuchar) pero aún antes encontrar tu voz propia. Pero al final, he preferido utilizar unas 380 palabras y un poquito más de tiempo para enlazar y ejemplificar la idea que hay detrás de esos 94 caracteres.

Televisión
La TDT nos está volviendo locos a todos. Salen nuevos canales de debajo de las piedras pero lo peor, peor que muchos sean 90% repeticiones, incluso peor que los números del mando hayan perdido por completo el sentido, es que tengamos que buscarlos. ¡Nos pasamos el día sintonizando el dichoso aparatito! Y para agradecérnoslo, las cadenas nos obsequian cortando la programación como les conviene.

Publicidad
No deja de sorprenderme ver banners que me preguntan tonterías como quién marcó el gol del Mundial, cuántos ojos tiene la persona de la imagen o hacia qué lado gira la muñeca. Los encuentro en páginas pero también hay versiones para Facebook (poco rato estoy y cuando entro lo aprovecho y estudio a fondo) como si no puedo superar la puntuación de no sé qué amigo o si soy más lista que tal otro. Si tuviese sentido la vena continuista, ¿por qué no tomar ejemplo de otros  banners mucho  más interesantes?

Internet
Va de números:  más de 20 mil millones (20 billones al otro lado del charco) son los tuits que lleva Twitter a sus espaldas. Mucho más que los (¿tan solo?) 70 millones que ha pagado Telefónica por el 90% de Tuenti. Y también mucho más del (¿escaso?) 60% de usuarios que utilizan IE en todo el mundo (23% son de Firefox y el 7% de Chrome).

Cine
En los trailers previos a “El equipo A” (sí, repito) vi el de la tercera parte de la saga sobre Narnia. Sin mucho interés en verla, me dio por pensar en cómo crecen los actores entre película y película (lo mismo que con la saga Harry Potter). Iba a preguntarme si los escritores de las novelas originales tendrían derecho a quejarse si se alterase el tiempo a la hora de pasarlo a pantalla pero empezó la película y yo misma concluí que es más importante que la historia llegue a cuanta más gente mejor.