downloading + media

d+m es contenidos web y medios (sociales y de masas)

Mi relación con Twitter era demasiado complicada y era necesario simplificar por el bien común.

Por un lado, tenía una cuenta privada, la primera que empecé allá en 2007 para desahogarme mientras escribía mi primer libro. Me pareció demasiado personal como para incluir las actualizaciones de este blog, así que al año siguiente (2008) inicié la aventura de tener dos cuentas.

Poco a poco, fui dándole más peso a la parte profesional del microblogging y (sin darme cuenta o quizá conscientemente) fui arrinconando la cuenta personal. Aún así, y por mucho que me esforzase en declararlo en el perfil, la gente me seguía pidiendo ser follower. Declinar tantas peticiones te hace pensar y al final me he decidido poner orden en las cuentas (ojalá pudiese hacerse tan fácilmente con las de Google).

Lógicamente otro motivo es que seguro es más fácil que me encuentren por mi nombre que por el de este blog. Hacer entender que dmassm es abreviatura de d+m que a su vez lo es de downloading + media es realmente complicado (por no hablar de que ese signo abrevia “mass” de medios de comunicación de masas, o mass media).

Así pues, ya puedes seguirme libremente en @evasanagustin (@dmassm queda privado y sin actualizar, simplemente como backup de tweets pasados). Encontrarás ideas mías más cortas que aquí, enlaces sobre medios, recomendaciones de informes a descargar… y también actualizaciones de mi vida digital: este blog, mi Tumblr (al que he rebautizado como d+m Xpress), ad db… Y también de mi último libro.

Televisión
Hay una nueva manera de entrevistar a la gente para llenar un reportaje. Consiste en entrar en su perfil en Facebook y utilizar su último estado como si fuese una declaración, hasta tiene su foto y todo. Así se ahorran salir a la calle a buscar a alguien que quiera hablar del tema. Es muy fácil porque ni se ha de pedir permiso al usuario: si no sabe cambiar las opciones de privacidad es problema suyo.

Internet
Facebook llega a los 500 millones usuarios y yo sigo tratando de encontrarle utilidad a esta red social. Ya sé que no me está bien decirlo cuando tengo varias páginas pero si las creo es precisamente para tratar de entenderlo y así ofrecer algo interesante para los que se han unido, por ejemplo, a la página de este blog. Por cierto que también pregunté y solo tuve una respuesta.

Publidad
Old Spice sigue siendo noticia, esta vez no por replicar con vídeos a los usuarios, sino por demostrar que ha servido de algo hacerlo. Y es que según sus números, sus ventas han subido bastante. Se combinan varias cosas en esta divertida campaña pero seguro que pronto tendremos otra marca dispuesta a intentar emular lo que han conseguido. Mientras sirva para pasar el rato, bienvenidos sean esos esfuerzos.

Cine
Vuelvo atrás la mirada por un momento, gracias a las repeticiones de las junglas por las que pasó John McClane, y me pongo a comparar las películas de acción de antes y las de ahora. La sensación de “ya no se hacen pelis como las de antes” me persigue y me doy cuenta de que quien no ha cambiado soy yo: el cine, como industria que es, produce lo que la gente quiere.

Existe una regla en Internet que define la participación de los usuarios en comunidades, por ejemplo, la blogosfera. Según parece, y doy fe de que se cumple demasiadas veces, sólo hay un 1% de personas que realmente tienen una participación activa (los que crean los contenidos). Del resto, el 9% participará algo (los comentaristas) y el 90% no participará nada (los lectores).

Puedes imaginártelo: la regla del 1% es una fórmula matemática que deprime a los del 1%.

Seguramente a los que hacen negocios en Internet estos números ya les compensan. Ser una minoría que oferta algo (1%) y tener a muchos que lo consumen (99%) debe ser bueno. Pero es inaceptable para los que creemos que se puede vivir en un mundo online donde el conocimiento y las opiniones circulan libremente para enriquecimiento de la comunidad (1%) porque los que se aprovechan del trabajo y tiempo de los demás desde el silencio (90%) solo consiguen reducir las posibilidades de crecimiento colectivo (100%).

Esto es evidente cuando el 1% necesita al 99% restante para conseguir algo, es decir, cuando se cambian las tornas. Y aún es más evidente cuando se pide la colaboración para sacar datos estadísticos. Entonces es cuando duele ver que eso de ‘dar antes de recibir’ no se cumple, cuando el 9% no es suficiente ni representativo, cuando el 1% queda aislado y sin posibilidad de aportar algo que interesaría a la mayoría.

Te estarás preguntando a qué viene todo esto y para contestarte debo hacerte recordar que hace dos semanas pedía ayuda para conocer datos de CTR de las campañas de email marketing y banners; que hace un año (mes más, mes menos) pedía ayuda para saber cómo las agencias y los bloggers se relacionaban; y que hace ya cuatro años pedía ayuda para conservar la memoria televisiva española.

Todo esto viene a que tengo otro proyecto en mente. Podría ser un gran proyecto si consiguiese que la gente participase pero no me quito de la cabeza ni esos porcentajes ni mis fracasos anteriores. Sólo tuve éxito una vez y no es bueno confiar en la suerte. Así pues, mi nueva idea va a quedar reducida a la mínima expresión, a aquello que puedo hacer sin depender de los demás en lugar de lo que podríamos hacer todos juntos.

Es una lástima pero al menos saldrá adelante porque soy del 1% que construye Internet… aunque a veces, también me deprima por ello.

Publicidad
El nuevo spot de Mercedes es de esos que devuelven la confianza en la publicidad, en la buena, en la que provoca, despierta algo. Ya se sabe quién es el anunciante, pero la historia (la voz en off, no tanto las imágenes) me deja pegada al televisor. ¿Lo mejor o nada? Yo también tengo un sueño: que todos los anuncios sean así.

Internet
Siempre es interesante volver la vista atrás y comparar otras épocas (yo lo hago a veces con los primeros posts de d+m) pero no es nada divertido encontrarse con según qué cosas. Juanjo recupera un mail que no tiene desperdicio: ¿un blog es una fuente fidedigna? ¿los bloggers contrastan la información?

Televisión
Me asusto al ver un tweet de @chicadelatele: ¿pagar un canon ciudadano para financiar TVE? Ahora que van a llegar más y más canales, pagar viene a ser sinónimo de querer contenido diferente, interesante. ¿Puede TVE ofrecer eso? ¿A qué obligará a la televisión pública? ¿Qué recibirá a cambio el telespectador?

Cine
Para los que aún dudan de que el cine es un arte: la noticia del descubrimiento de una película olvidada en la que sale Chaplin, ¿no lo deja claro? Cada cierto tiempo reparecen cuadros de algún pintor famoso escondido en alguna buhardilla, ¿no es algo mágico que también pase con latas de películas antiguas?

Cine
Fantástica campaña de Volvo para promocionar sus coches en Londres: ¡un autocine! Qué gran idea, ¿cómo es que no lo hacen en más ciudades? Espero que lo traigan aquí, bueno, al de Valencia. A ver si tenemos suerte, gusta y se pone de moda. Sería una buena excusa para ver películas al aire libre ahora que llega también el Cinema a la fresca.

Publicidad
Me sumo a los comentarios de Javito sobre el nuevo spot de Campofrío. La primera vez que lo vi no me imaginaba quién sería el anunciante. Es el típico anuncio cargado de buenas intenciones, que bien podría ser de otras marcas. Aún así, es una alegría encontrárselo, precisamente, entre otras campañas que nos tratan como si todos los telespectadores fuesemos iguales.

Televisión
Se queja la Chica de la tele de que las cabeceras de las series están en horas bajas, y tiene razón. Y lo están por el mismo motivo que los títulos de crédito de las películas cada vez más se muestran al final: nadie quiere verlos. Solo los hacen al inicio cuando realmente los cuidan, igual que en las series. Además, con la manía de ofrecer capítulos de dos en dos, la segunda vez los omiten… para no repetirse, aunque sea una reposición.

Internet
Y, ya que me he confesado fan, acabo hablando de Google. En Mashable publicaron una infografía de la relación del buscador con los medios sociales, sus intentos lo llamaron. Aunque interesante, lo que realmente tendría mérito es preveer cómo sería Google dentro de 10 años. Se me ocurre al ver otra infografía pero de cómo puede llegar a ser Internet en el 2020.

Cristina me pasa este meme iniciado por los chicos de Marketing Take Away en busca de las marcas y sus fans: una buena excusa para tratar de definir qué es ser fan de una marca.

Antes de que Facebook devaluase esta palabra, pensar en fan era sinónimo de gente gritando frente a sus ídolos televisivos, cinematográficos, musicales y deportivos. Entendido así, pensando en marcas personales, creo que solo puedo declararme fan de Valentino Rossi o de Jerry Bruckheimer igual que de muchos actores y directores que me arrastran al cine.

Pensando en marcas comerciales, en una escala de menos a más, podemos tratar de fan a alguien:

• que solo compra esa marca, sin importar precio
• que no prueba otras, sin comparar
• que le gusta todo lo que hace esa marca, incluidos nuevos productos o versiones
• que la recomienda, tratando incluso de convencer a los demás de que la usen

En abril, J de Comicpublicidad hizo una pequeña encuesta sobre las marcas que vestíamos en ese momento. Como ya le dije, en ropa no soy marquista. En realidad, lo soy de muy pocas cosas y tengo que hacer un esfuerzo por pensar en las marcas que siempre me acompañan: Coca-cola o Danone si pienso en alimentación, Nokia o Canon si pienso en móvil y cámara de fotos o Google si pienso en Internet. Del resto, no me importa probar diferentes.

Recuerdo la campaña de Kas y su “yo soy de Kas naraja” (aunque yo soy de Fanta) que parece haber inspirado a la reciente “soy de la Mútua” de MM y que precisamente pretendía esto, que dijesemos públicamente que éramos fans de su marca. Ese sentimiendo de unidad, de comunidad no lo siento con ninguna marca… así que quizá no sea fan de ninguna. Aquí va mi confesión.

Televisión
De tanto en tanto se encuentra información interesante en Menéame. Estos días, dos: 1/ “España, país que más incumple el horario de protección infantil” en Europa; 2/ “Los jóvenes aparecen en los informativos como un problema o como víctimas, según un estudio del CAC“. Bonitos titulares que seguramente no servirán para nada, al menos para las cadenas. Con suerte, alguien se dará cuenta al fin que no es bueno eso de dejar a los niños con la tele de niñera. Aunque solo sea por ellos, que se siga tratando de hacer presión. Con aún más suerte, alguien con poder de decisión (o de presión mayor) acabará actuando.

Cine
Estos días está de aniversario una de las pocas trilogías que mantienen buen ritmo entre ellas: “Regreso al futuro” tiene ya un cuarto de siglo. El tiempo pasa, aunque lo puedas controlar al volante de un coche con estilo. Todavía no se ha hecho realidad ese futuro que teóricamente estaríamos viviendo ahora mismo. Aún así, sigue siendo una película para las que, como otras clásicas de Spielberg, no pasa el tiempo. Una vez más, ya no se hacen películas así… pero por suerte están en DVD.

Internet
Los datos que hace un par de meses viene publicando Problogger son más que interesantes para los que quieran saber cómo rentabilizar su blog. Por lo que parece, su primera fuente de ingresos este mes han sido los ebooks, lo cual no deja de ser curioso porque hay pocos, muy pocos que cobren por ellos. Podríamos decir que hay 3 niveles: llévatelo gratis directamente, llévatelo gratis pero déjame algo (mail o un formulario que incluye hasta el número de zapato) o págame algo. ¿La impresión del que descarga es diferente en cada caso? Sin duda, pero no necesariamente tiene más valor aquel por el que pagas.

Publicidad
Hay dos cosas que se repiten en promos y anuncios últimamente: los limones y Hitchcock. Los primeros los tenemos inventándose nombres para la Limon&Nada y en la actitud 0,0 de San Miguel; al segundo lo tenemos con la Cuenta naranja mientras Matias Prats nos enseña lo que es un ahorrador y también en una promo de Línea directa que aprovecha para cotillear sobre los vecinos (en esta campaña ”El club de los poetas muertos” sale aún parado). Si a esto sumamos lo que influye la voz en off de la Mixta de Mahou en el Renault Clio, ver una tanda de anuncios puede parecer en algunos casos un bucle.