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[AD] Lista para una publicidad eficaz
Descubro en Marketing directo una checklist (en ppt) para descubrir la eficacia de la publicidad según el estudio “Creatividad + Content Fit = Éxito en el mercado”. La resumo aquí:
Creatividad
- Originalidad. Novedad, innovación, rompedor, sorprendente
- Claridad. Facilidad de comprensión
- Poder de convicción. Argumentos creíbles, lógicos
- Realización. Convicción, homogeneidad
- “Want-to-see-again-factor“.
Content Fit
- Relevancia. Ajuste al tema y al producto en relación al target
- Diferenciación. Serviría para la competencia
- Consistencia. En sintonía con la comunicación general y anteriores mensajes
- Credibilidad. Promesa de utilidad creíble
- Efecto de Activación.
Apunto también unas frases de Javier Piedrahita en este mismo artículo: “se puede concluir que cuanto más creativa es la publicidad, más alta es la probabilidad de que el producto anunciado se venda bien“.
Añadiendo las etiquetas a este post me he dado cuenta que casi siempre que hablo de efectividad, la creatividad entra también. Siempre las he considerado unidas así que me sorprende leer que “el estudio también descubre que no toda publicidad exitosa es creativa“.
Considero los anuncios de detergentes poco creativos, pero reconozco que son exitosos porque consiguen vender convenciéndonos de que no hará falta frotar.
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2 personas han opinado ya sobre “[AD] Lista para una publicidad eficaz”
Hola eva…
Yo pongo otra idea en la mesa…. creativity is free… retomando a los gurús de la calidad.
Cuando algo es creativo para a triunfar por naturaleza… la gente está recelosa de ser sorprendida…
Ahora bien, es necesario entender la creatividad + allá de un diseño de la ostia… La creatividad es sibjetiva también, por lo que lo que es creativo para uno no lo es para otro, aunque si existan unos standares de los que es creativo… por este motivo lo de no frotar… es creativo, pero para su target, las amas de casa… pues en su momento… era una sopresa!!!
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
La sorpresa era que al final hacía falta frotar
Tienes razón, la creatividad va ligada al target, sin duda.
Lo siento, no se admiten comentarios.